冲击高端，小米豹变

　　过去三年，小米向高端化发起了全面冲击。尽管过程中时有坎坷和挫折，但这些，也帮助小米不断修正航向，并加速驶向高端市场的舞台中央。
　　12月11日发布的小米13系列，可以说是小米高端化战略三年的交卷之作，尤其是在影像、系统、续航等核心体验上，小米13系列已经表现出超越安卓阵营的能力。小米集团创始人、董事长兼CEO雷军也明确表示：回首过去三年，高端化战略深刻影响着小米，并深度改变了小米。从高端无短板，到体验为先，小米一步步摸索出了高端化的真理，也找到了如何打造高端产品的答案。
　　在高端市场，小米的目标很明确，那就是对标苹果。面对由此引发的诸多争议，雷军也首次表示：一年前我提出对标iPhone的口号时，很多人笑话我。但我想说的是，如果小米没有对标iPhone的决心和勇气，又怎么能把高端手机做好呢？
　　所以，如果说去年底发布的小米12系列，拉开了小米在产品策略上对标苹果的序幕，那小米13系列的发布，则将是小米与苹果之间全面对抗的一次真正较量。
　　软硬双杀在硬件方面，小米13系列刷新了小米史上多项最强记录，可谓360度无死角。
　　其中，处理器、内存、闪存三大件时隔三年迎来首次全面升级，全系搭载最新骁龙处理器第二代骁龙8移动平台，CPU多核性能提升37，GPU性能提升42。从小米在发布会上公布的实测数据来看，游戏体验已经超越了A16。
　　同时，小米13系列全面承接小米12SUltra的徕卡专业影像能力，并实现技术和场景的再进阶。
　　比如小米13系列全系搭载徕卡专业光学镜头、徕卡原声双画质，同时全系新增徕卡75mm长焦镜头。作为徕卡经典焦段，它既能兼顾远景拍摄，又适合拍摄人像题材。甚至有摄影师在使用过之后评价，这将是一款超高使用率的副摄，甚至可以当做主摄使用。
　　而小米13Pro在影像方面，更是拥有Pro之名、Ultra之魂。主摄采用一英寸IMX989大底，拥有和小米12SUltra相同的旗舰机光学素质。它搭载的75mm长焦创新采用浮动对焦镜组设计，参考单反相机的对焦技术，创新性地将6枚镜片分为前后两组，后组镜片在对焦过程中浮动运作。
　　这使得它最远可实现70倍混合变焦，最近可支持10cm对焦，这让75mm长焦镜头新增了超级特写功能，以较小畸变拍摄精致细节，带来专业光学的真实物理虚化。
　　续航方面，小米13系列搭载自研澎湃电池管理系统，小米13续航高达1。37天，创造小米高端系列最长续航能力，小米13Pro搭载的50WPro无线秒充，从零到充满仅需36分钟，刷新小米无线充电速度记录。
　　外观方面，小米13时隔八年重回直屏立边设计，定制超窄边直屏，首次在国内安卓阵营实现视觉四等边。小米13系列还在黑色、白色、旷野绿、远山蓝四款颜色的基础上，定制五款限量跑车配色：烈焰红、宝石蓝、飓风黄、丛林绿、水泥灰，是史上配色最丰富的小米手机。如雷军所说，真正的高端手机，并不是高性能硬件的堆砌，而是需要与软件深度协同。
　　为此，小米先是把MIUI团队合并到手机部，跟BSP系统软件部门合并，随后又将AIoT系统部门和互联互通软件部门全部合并，形成了纵向深入硬件底层，横向统括小米所有业务的系统软件平台团队。这次重组为MIUI新生做了充分的准备，MIUI14则是首个作品。
　　针对当下安卓手机系统越用越臃肿、高资源消耗、不完善的互联逻辑等问题，MIUI14启动剃刀计划，努力打造固件最小、占用内存最小、不可卸载应用最少的超纯净系统。同时，MIUI14还采用全新光子引擎，给Android底层内核动手术，将系统能力开放能力给三方应用，打造全链路流畅体验。
　　随着用户智能设备的增加，不同设备间的互联互通，也是用户关注的问题。MIUI14则通过升级小米秒享和米家APP两大互联中心，实现了两大能力突破：高速互联总线基于自研算法和协议，打造更快的全链路连接体验；米家控制能力覆盖全端设备，随时随地以舒适的方式控制设备。可以说，正是凭借小米13系列与MIUI14软硬件的深度协同，使小米13系列堪称国产高端全面体验赶超的分水岭之作。
　　对小米而言，小米13系列和MIUI14联袂上演了一场弯道超车的戏码。不过，这种在软硬件上的惊艳呈现，也并非一蹴而就，而是小米基于过去三年在高端机型上的反复验证和积累而来。
　　起伏高端路
　　2019年初，小米将Redmi品牌进行独立，并开始小米Redmi双品牌发展策略，是小米冲击高端市场的起点。
　　但很多人忽略的一个事实是，冲击高端对小米而言，本身不是个新命题。
　　小米手机刚起步的时候，就是从高端入手，小米手机第一代就是当时最高端的智能手机，对于小米一直被贴着低端标签，雷军也曾感到不公。
　　其实从小米1当时的配置来看，确实是行业领先，但1999元的亲民价格，也让用户忽视了它的高端属性。
　　再加上在随后的产品策略上，小米对于性价比的极致追求，与公众对高端的固有认知形成了偏差，也影响了公众对小米的理解。
　　正因如此，小米才需要在2020年大张旗鼓的宣布全面进军高端，以扭转公众的认知。
　　但是，这个过程并不容易。小米在短短三年内，也经历了过山车式变化。2020年小米推出第一款进军高端市场的手机小米10，半年内销量就达到577万台，可以说是旗开得胜。然而，第二代高端机小米11，却遭遇了重挫，这也让小米开始对高端化策略进行反思。随后，小米在2021年底推出小米12时，提出从性能领先到体验优先，改变了以往只重视性能的习惯，开始重新锚定高端化战略的路线。正是这样的变化，让小米的高端化战略迎来了凤凰涅槃。2022年7月发布的小米12S系列，是小米与徕卡合作后，联合推出的首款产品。这也是小米正式提出从性能领先到体验优先、从战略尝试到战略进攻之后，推出的第一个高端产品。现在看来，小米12S系列称得上是小米高端化战略的转折之作。
　　和这款产品同时亮相的，还有超越人眼，感知人心的全新影像理念，以及在这一理念指导下，在移动影像审美表现上的一系列变化将小米在移动影像领域的技术积累，和徕卡的专业审美和光学技术相结合，实现影像理念、技术、架构和生态的全方位升级，让用户用手机也能拍出达到专业级影像审美的照片。
　　影像体验的提升，只是小米高端化战略转型的表现之一。随后推出的折叠屏产品MIXFold2的成功，则进一步坚定了小米对体验优先的信心。这款产品并没有像其他折叠屏产品那样，把硬件堆到极致，但凭借轻和薄两个核心体验上的领先，解决了用户使用折叠屏手机时的最大痛点，帮助小米在折叠屏市场赢得正名之战。
　　小米的这些变化，也得到了市场的积极响应。
　　在用户层面，小米12S系列成功打入了摄影圈层，并获得一致好评，这也是小米继发烧友之后，攻陷的又一个人群。MIXFold2则成功打入商务人群，而这被认为是高端市场的标志性人群。CINNOResearch统计数据显示，2022年第三季度，小米占中国折叠屏手机市场的份额约9，同比增长5。8，排名市场第三，并且是前三厂商中，唯一保持同比增长的。
　　在口碑层面，雷军在小米13系列的发布会上介绍，小米12S系列和MIXFold2四款产品，在京东的好评率都超过98，这在国产手机中是不多见的高分。
　　根据财报，2022年第三季度，小米在中国大陆地区定价3000元及以上的智能手机出货量同比增长约14，智能手机平均销售单价（ASP）同比增长约9。
　　在智能手机大盘表现疲软的情况下，小米高端机型的逆势增长，进一步证明其高端化战略的成功。
　　所以回顾小米过去三年的高端化之路，过程可谓一波三折，但也正是有了这样的起起落落，才让小米更清楚用户到底需要什么，以及小米该做什么。所以小米13系列所表现出的能力，也就是水到渠成。
　　迎来豹变
　　对小米而言，高端机型在销量中占比增加、在高端市场的份额提升，这些都只是量变。通过高端化战略带来的核心竞争力的提升，才是更有价值的质变。在小米13的发布会上，可以清晰的感知到，小米的质变，一方面体现在行业认知的变化上，另一方面则体现在底层能力的提升上。
　　首先，小米清楚地意识到，做高端机型不能只有配置而没有使用体验。
　　在高端产品上，所有厂商都会拿出最好的硬件，而用户需要的是没有短板的产品。所以，配置只是高端机的基础，而体验才是要追求的目标。
　　因此从小米12开始，小米提出了配置和体验并重的策略，完成了高端产品的一个关键自我变革。
　　其次，小米认识到，做高端机型不能只有科技而没有人文理念。
　　通常而言，厂商都会把最好的硬件和算法留给Ultra机型，以便充分拉开不同机型之间的差距。小米此次则将Ultra的影像能力，直接下放到小米13全系列。
　　Ultra影像能力的下放，让更多用户可以用手机拍出一张封神的照片。专业影像能力向公众的普及，则有助于引导用户更好的理解什么样的照片是好照片，从而形成更多元和更全面的移动影像审美。
　　人文理念与科技的融合，在MIUI14上同样有所体现。MIUI14推出的家人服务，将原本独立的个人账号和设备，以家庭为单位串联起来家庭成员可以共享云空间，这样一来，即使子女和老人没有住在一起，也可以将云相册推送到电视和智能家庭屏，方便老人看到孩子的照片。家人的健康数据也可以共享，子女就可远程查看家中老人的心率、血氧、睡眠、步数等数据。
　　同时小米还意识到，做高端机型不能只有硬件而没有互联互通。
　　小米在发布会上披露，小米妙享和米家两大互联中心，已经覆盖全球近十亿设备。其中，小米妙享更关注设备发现速度、连接速度、传输速度等互联性能的提升，米家则更关注让用户在不同设备间获得一致的控制体验。
　　比如，MIUI14将耳机加入小米妙享中心，用户可以通过拖拽在不同设备间切换耳机，就像插拔有线耳机一样简单。在使用场景方面，用户在米家中使用最频繁的灯光、窗帘、环境、安防四类设备，被自动聚类并支持全开全关，创建自动化场景的步骤也从10余个精简到3个。
　　行业认知的改变，都需要建立在底层能力的提升上。比如小米在快充、续航、系统、影像等方面构建的全方位研发体系，让其给用户提供了无死角的产品体验，而这，也成为小米的核心竞争力。
　　以影像能力为例，让尖端科技服务更多大众的前提，是小米影像能力的持续进化。目前，已升级到2。0版本的小米影像大脑，构建了包括融合光学、色彩引擎、仿生感知、加速引擎、生态引擎、ISP等在内的新架构。尤其首次加入的融合光学和仿生感知，更是让小米手机的成像能力获得质变。
　　所以小米的高端化过程，是中国手机行业从大到强的缩影，其本质是小米产品能力不断提升。而这，也将使小米手机迎来豹变。此前，中国的高端手机市场一直被iPhone把持，小米则是首个喊出口号要对标iPhone的厂商。过去三年，小米的努力和进步，行业有目共睹，而小米的一点点小进步，最终也将汇聚成中国手机产业在全球市场中大放异彩的大势能。