王心凌翻牌鸿星尔克，再度引发野性消费潮

　　如果你突然打了个喷嚏，啊～那一定是我在想你。
　　5月20日，乘风破浪的姐姐开播，在初舞台上，王心凌带来一首自己的经典歌曲《爱你》，完美复刻当年MV中的经典形象。
　　快四十岁的王心凌仍旧人美歌甜、青春洋溢，一句爱你瞬间将一大批80后90后带回往昔的青葱岁月。
　　谁也没有想到，2004年靠主打歌《爱你》很快走红的王心凌，18年后会再凭借一段45秒的《爱你》在节目中最先出圈。
　　而再次翻红的王心凌，近期在社交平台上晒出的两张照片，让一个国货品牌意外成为爆款。
　　01hr同款成网络爆款
　　在晒出的两张训练照中，王心凌从头到脚穿的都是多次引发网友野性消费的国产品牌鸿星尔克。
　　王心凌所穿的T恤售价59元、裤子149元、鞋子259元，和明星动辄数万元的服装价格相比，这个价格可以说是十分亲民。
　　该动态发布后，一时之间，引发网友热议，鸿星尔克的官博也立马赶到了微博底下认领了。
　　王心凌所穿的同款也成为网络爆款。
　　有网友表示要买同款，喊话王心凌男孩赶紧跟上时尚步伐；也有网友表示是不是穿鸿星尔克就能像王心凌一样甜；更有网友直接在微博鸿星尔克总裁吴荣照：是时候跳一曲《爱你》来回应心凌姐姐，代言人不安排一下吗？
　　吴荣照则对此幽默回应道：凑一凑铜板。
　　6月20日，有媒体记者走访了武汉多家鸿星尔克线下门店。
　　店员们纷纷表示，近期有很多顾客特意来门店购买王心凌同款，同款鞋子要么是收完下架、要么没货，衣服要么是补不到货。店员建议顾客在线上平台或者品牌云商场找同款。
　　小玺君发现，王心凌同款出现在鸿星尔克官方旗舰店首页。
　　评论区，不少买家专为王心凌而来购买同款。男粉、女粉都有，没买到自己尺码的，大一码也要支持，买不到同款颜色的，就买其他颜色，总之就是尽可能让自己拥有王姐同款。
　　网友用各自的言语和行为表示：年少时喜欢的女神和喜欢的品牌梦幻联动，对这个合作拉满了期待值。
　　02hr爆火后的尝试
　　2021年7月，为河南暴雨捐款5000万而一夜爆红，鸿星尔克一跃成为备受消费者喜爱的国货之光，这一波破产式捐款也引来全民赞叹，一下子点燃了网友的购买热情，200万网友冲进直播间野性消费。
　　鸿星尔克也借势发力产品端，试图改变消费者觉得设计风格跟不上时代潮流的刻板认知。在为品牌植入更多精神内涵的同时，也为当下的年轻人制造了消费新奇感。
　　不仅推出了与河南博物院、王者荣耀等IP的联名款，还尝试与小米联动营销，甚至总裁本人也亲自下场为品牌代言。
　　去年10月29日，鸿星尔克发布微博称，将联合陈小春拍摄国风大片《一人之下》。时隔二十年后再次签下陈小春，进行一场有情怀、有热度的联动。不过，和陈小春的合作并没在社媒平台激起太大声浪。
　　野性消费潮过后，鸿星尔克直播间热度骤降，还有不少消费者购后退款。在去年7月的鼎盛时期，鸿星尔克官方抖音帐号的粉丝数已经突破了1500万，而目前的粉丝数是1319。6万人，除了官方账号之外，鸿星尔克董事长吴荣照的抖音粉丝数也从去年7月的1200万下降到现在的999。9万。
　　鸿星尔克的直播数据也疯狂下降。爆火后的鸿星尔克随便一场直播都会有一二百万的观看人次，堪称把直播间挤爆。而现在，观看直播在线人数几百人，销售额更是不足之前的十分之一。
　　这一次，还没签下王心凌就已经成为社媒热议话题，足以证明网友对这次梦幻联动的期待。
　　双方对粉丝群体的关注、用心，都为各自良好的业界口碑打造了坚实的基础。鸿星尔克以备受肯定的社会责任感，在河南水灾捐款中火出圈后，依然坚守本心，不断为消费者研发设计更好更高品质的运动鞋服，不断为真正的实力国货正名。
　　再度翻红的王心凌，不仅是资本的新晋宠儿，还有80、90后的霸总铁粉，多年未减的少女感持续被各大媒体讨论报道，连官媒都出面力挺。她健康阳光、活力甜美的外形，和鸿星尔克所倡导的年轻、时尚、阳光的生活方式十分契合。
　　03hr结语
　　今年6月1日，吴荣照接受采访时再谈捐款走红，他表示没想到一个平凡的举动会引起这么大关注和赞赏，现在回想起来依旧感觉很温暖。
　　吴荣照认为，未来国人的文化自信和凝聚力，对国货品牌的崛起是非常好的土壤和氛围，属于国货的新时代已经来临。
　　当消费者一时的野性消费激情褪去，不缺话题的鸿星尔克，如何打造持续被消费者喜欢的产品力，才是品牌维持长红的关键所在。
　　从王心凌爆火我们可以看出，无论是品牌还是明星，一次偶然的舆情事件可能会带来话题和热度。但是，情怀只是催化剂，只有自己本身的实力过硬，才能接住流量，流量来得快去得也快，个人口碑、企业品牌长期的沉淀需要用户持续的美誉度。
　　在新时代下，不论是鸿星尔克，还是其他国货品牌，要想打造消费者被情怀打动后的重复消费粘性，在凑铜板的同时，更应加强自身在产品设计研发上的投入。