POP服装趋势网2324秋冬运动趋势洞察

　　健康意识
　　健康意识的提升推动运动健身的理念渐入人心，国家不断通过落实细化政策和举办大型赛事活动等方式来推动体育运动文化发展，大众运动的积极性被有效激发;疫情影响之下，民众对于运动健康的诉求进一步加强，运动风潮热度持续升温。中国经常参加体育锻炼人数持续上升，2016年至2019年，从4.06 亿人上升至 4.28 亿人，国家持续推进全民健身计划，预计2030年该人数将达到5.6亿人。
　　社群 & 社交PLUS
　　以Lululemon为代表的会员社群运营方式已经非常普遍，线上健身平台在推出健身课程的同时也会组建相应的社群，以激发和鼓励会员的健身热情，提高访问频次；同样的，运动健身品牌则依托于各自的品牌定位展开线下活动，实现线上线下联动，同时增强品牌凝聚力。Arc＂teryx始祖鸟自去年开始展开山地课堂活动，在店内分析专业户外知识经验或组织会员实地开展滑雪等活动，Puma、Oysho等品牌也纷纷推出瑜伽课程，在店内或瑜伽管展开线下课程。
　　多场景运动
　　随着健身运动的不断开展，已经科技健身产品的研发，健身场景也随之不断变换，健身房不再是唯一的选择，线上健身课程、健身APP、智能健身镜、居家健身设备等使得居家健身也能获得专业的指导，而写字楼园区，和各类社区精品健身房团课的开展更是使得通勤与健身可以无缝链接，也加速了健身产品融入日常和通勤穿着。
　　冰雪热度延续
　　冬奥会到底能带来多大产值？早在当初申奥时，北京冬奥申委副秘书长王惠就曾说：＂2022年冬奥会将带动中国3亿人参加冰雪运动。＂冬奥会所涉及的冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上。而今中国＂三亿人上冰雪＂目标已超额实现。据天猫新生活研究所数据，去年双11期间天猫滑雪用品销售额同比增长120%，包括Prada等近100个时尚品牌在天猫奢品发售滑雪类运动装备。
　　体育风尚
　　明星代言问题频发，运动明星似乎正逐渐取代传统明星，成为奢侈时尚行业的新宠，Dior最新发布的DIOR VIBE系列广告大片中也罕见没有启用明星，而是邀请击剑运动员孙一文等一种体育明星，时尚品牌和形象正面积极的运动员们合作无凝能够更好地与新一代消费者产生共鸣。除了积极正面的形象以外，新一代体育人的精神也向消费者传播正能量，腾讯电竞携手郎平马龙带来年度TVC《新一代 新竞界》，新的竞技精神已经不再拘泥于传统的赛场。
　　生态守护者
　　作为体育运动的延伸，运动装备智能化将成为体育新时尚，据艾瑞咨询调查，2021年中国智能运动健身行业市场规模预计约人民币180亿元，2025年智能运动健身行业市场规模预计达到约人民币820亿元。智能可穿戴设备成为、运动监测设备、智能健身产品、运动和音乐平台等都使得运动健身行业的专业化和个性化将被显著提升。为了运动着装与智能产品间的互动与兼容也值得关注。
　　科技产品加持
　　作为体育运动的延伸，运动装备智能化将成为体育新时尚，据艾瑞咨询调查，2021年中国智能运动健身行业市场规模预计约人民币180亿元，2025年智能运动健身行业市场规模预计达到约人民币820亿元。智能可穿戴设备成为、运动监测设备、智能健身产品、运动和音乐平台等都使得运动健身行业的专业化和个性化将被显著提升。为了运动着装与智能产品间的互动与兼容也值得关注。
　　运动度假
　　以运动为名开启一场冒险之旅。北京东奥会带火了崇礼小镇、多少人带着行李来带这个小镇上只为体验滑雪的乐趣、三亚后海村因其得天独厚的冲浪环境，每年也吸引着无数玩家前往。为了一项运动了而来到一座城市已经成已经演化成一种度假方式。
　　高端露营
　　2020年中国露营市场规模大约在7000亿左右，每年增长速度为40%，预计未来市场规模5-10年将达到2万亿。国内露营人数达3.6亿次，其中精致露营占到总露营人数的20%，人群集中于21-45岁，以年轻一代和年轻家庭占主导。自驾游、房车、野奢、精致露营等，正在中国的中产群体中逐渐普及开来，成为体验式经济时代下的一种户外休闲生活方式。
　　亲密关系
　　家庭、婚姻、恋爱和友谊，等关系都属于亲密关系的范畴，近几年间，文旅、户外活动项目呈井喷式增长，围绕亲密关系展开的亲子、朋友、伴侣、宠物等视角展开的宣传推广活动都颇具热度，相应的充满氛围感的运动户外服饰也是这一季度开发重点。
　　城市漫游记
　　地铁不仅是地下交通通道，它是展现一座城市公共空间人文情怀。2022年伊始 Balenciaga推出以全球标志性城市为中心的最新胶囊系列「City Series」，涵盖 22 个城市，包括上海、伦敦、巴黎、迪拜、首尔、东京、香港、纽约、迈阿密、拉斯维加斯等著名地区，形象海报地点选在伦敦地铁站，营造出大都市繁华复杂、穿梭交错的意味，亦突出市区居民的日常景象。
　　多样化运动
　　运动项目也正朝着多元化和多样化发展，棒球、攀岩、电竞、冲浪、拳击、格斗、击剑、钓鱼，马术，谁会是下滑雪运动？随着各类运动爱好者的群体不断扩大，品牌也适时推出以各类运动为灵感的产品系列，丰富设计元素的同时，也使得这些容易被忽略的运动耳目一新。BOSS在2022春夏秀场携手总部位于美国肯塔基州的运动装品牌Russell Athletic，分别围绕篮球和棒球接连打造两季联名系列，为品牌转型来开序章。
　　潮流文化
　　潮流文化着眼于年轻力本元，赋予现代商业空间更多文化内涵，同时也将艺术、文化与时尚、零售相融合。2022年初，INNERSECT与TX淮海｜年轻力中心携手打造的2021 INNER X企划，汇集数十涉及街头、时装、动漫与美学设计等领域的国内外年轻力潮流品牌，在展会期间轮番登场，持续为消费者带来新的潮流体验。
　　虚拟营销
　　80后喜欢篮球的有多少？00后喜欢电竞的有多少？电竞、二次元、潮玩等领域直接或间接的投入远远多于耐克。以李宁为例，李宁不仅推出了电竞相关的联名装备，更直接运营了自己的电竞俱乐部。而安踏则将部分限量款产品投入潮玩渠道以跟更多年轻人直接发生接触。头部主流品牌的战略思维演变：如何将 NFT 这一焦点话题从时尚产业泡沫转变为具有实践意义的智能业务，归功于技术、时机和对核心受众的理解的结合。
　　精英运动回归
　　原本自带精英属性的高尔夫和网球运动正在逐渐大众化和潮流化，新一代年轻人快速撕掉阶层标签，将时尚潮流大胆植入到这两项运动的产品中。风格上，为迎合年轻市场，在保留经典运动调性的基础上进行了去功能化设计，同时融入更加大胆鲜明的时尚元素；另一方面，由于历史积淀，这两项运动又可以快速切入复古元素和色彩，同时保留原有的优雅气质。此外，韩国的小众高尔夫品牌则在原有的商务气质的基础上加丰富材质和图案的运用，值得关注。
　　轻运动日常
　　全民运动热潮之下，国民生活方式及心理态度的转变，运动服饰在生活中的比重增加，今年8月Louis Vuittion推出了一款豪华自行车＂LV Bike＂，由LV和巴黎单车制造商Maison TAMBOITE Paris联合打造，Tyler the Creator更是骑着这辆单车出现在在Louis Vuitton的22秋冬的秀场上。无独有偶，Lacoste打造22春夏秀场也是以自行车通勤为灵感；而运动品牌Fabletics则推出了＂everydaywear＂概念，将舒适的运动服装作为日常标配。
　　赛道精神
　　赛车、机车风格是本季重点灵感之一，机车服、Dior、Balmain等品牌纷纷将机车灵感融入产品，Puma、Descente等则直接牵手汽车品牌。汽车图标、俱乐部标识、赞助商标志都可以成为灵感源，但与往季不同的是，本季会简化图案和标志的色彩，以单色字母图案或具有辨识度的车标形状徽章形式出现，强化色彩运用以及廓形结构。