一夜蒸发1165亿，坑惨中国黄牛后，苹果特权正在消亡

　　文金错刀频道
　　苹果手机不香了？
　　iPhone14或成史上销量最差机型的话题冲上热搜。
　　连乔布斯的女儿都吐槽iPhone14毫无新意，用两件相同的条纹衬衫暗讽苹果。
　　有黄牛挥泪大甩卖，倒贴100也要出手iPhone14。
　　网红经济学家任泽平坐不住了，9天6次发声，目的就一个：炮轰苹果。
　　主要观点围绕着堆砌硬件伪创新价格歧视，他甚至断言iPhone14是苹果帝国盛极而衰的标志。
　　9月29日，苹果市值蒸发1165亿美元，美国银行罕见下调了苹果的股票评级。有人认为，苹果坐拥3万亿估值，蒸发个上千亿只能算是毛毛雨。
　　但苹果下跌的可不止是市值。
　　有媒体称，有600万台iPhone14系列被砍单，郑州富士康将iPhone14的生产线切换到iPhone14Pro机型。
　　无论是普通大众，还是官方机构，大家对苹果的宽容度越来越有限了。
　　风评转变的背后，是苹果手机的祛魅。
　　2天吸金160亿！黄牛哭了苹果赢了
　　苹果的吸金能力有多恐怖？
　　它是全球最挣钱公司，每秒能赚3000美元；苹果在去年更是赶超沙特阿美，成为全球市值最高上市公司，其3万亿美元相当于5。4个腾讯，7。5个茅台，50个小米。
　　苹果用数据证明，卖石油真不如卖手机。
　　谁也没想到，不差钱的苹果狠狠地摆了黄牛一道。
　　按照过往经验，新款iPhone发售后会短期缺货，黄牛们靠着稀缺性和时间差，会赚上一笔，两个月内赚30万都不叫事儿。
　　但是，经验主义并不可靠，黄牛们的好日子被iPhone14系列终结了。
　　在9月17日的预售夜，因为太火爆，苹果官网等多个渠道被抢崩溃了，iPhone14Pro发货时间推迟到10月中旬，延迟了3周。
　　据Appleinsider报道，中国用户在24小时内预订了200多万台，按最低价换算，2天内苹果至少吸金160亿。
　　火爆的预售导致黄牛判断偏差，有人豪掷数十万，一口气回收了10多台新机。
　　出乎意料的是，iPhone14系列的价格一天跳水3次。有黄牛自己加价1800元收回一台iPhone14ProMax，隔日仅加价600元卖出，一顿倒腾后，最后亏了1200元。
　　甚至有数学鬼才，用魔法打败魔法，反向收割黄牛。他早上加价1800元把两台Pro系列卖给黄牛，次日下午加价100元又买了回来，最后赚了黄牛3400元。
　　黄牛之所以被割得这么惨，是因为iPhone14系列不缺货。
　　一方面，iPhone14喜提史上销量最差机型，郑州富士康的部分生产线换成了iPhone14Pro机型。
　　在微博上，有人预约iPhone14当天就到货了。
　　在天猫平台上，iPhone14销量下滑70，Pro系列预售量比去年涨了56。
　　另一方面，缺芯2年后，一向重视供应链的苹果备货更上心了。
　　为了避免断供，苹果推行多供应商策略。
　　早年间，富士康、和硕等是苹果产品代工的主力军。这两年，内地企业获得了苹果的青睐。
　　2020年7月，立讯精密将纬创股份的两家子公司收入囊中，借此成为iPhone代工厂商。在iPhone13Pro订单中，立讯精密作为二供，拿下30的订单。
　　当资源不再稀缺，黄牛倒卖的机会自然没有了。
　　在用户和黄牛之外，苹果才是最大赢家。
　　苹果14卖不动，库克耍了哪些心机
　　iPhone14喜提史上销量最差机型不是没有原因的。
　　这款标准版机型升级了又好像没完全升级。iPhone14和iPhone14Plus沿用上一代A15芯片、60Hz显示屏和1200万主摄像头，说它乏善可陈都是给了面子的。
　　图片来源：39度君
　　iPhone14看似毫无诚意，却暗藏了苹果的定价心机。
　　苹果的套路是用几乎零升级的iPhone14，降低体验感，给用户一个心理锚，潜移默化地引导用户选择更高阶的Pro版本，这相当于变相涨价，最终保住整个系列的销售额。
　　从结果来看，iPhone14Pro系列有望占据整个系列出货量的65。
　　这是苹果的一贯定价套路。
　　之前，苹果是手机界的奢侈品，库克从巴宝莉挖来一个高管，当做接班人培养。但iPhoneXsMax价格太高，上万的定价让销量下滑。于是，苹果越来越接地气，降价、促销玩得风生水起，这才挽回了颓势。
　　苹果的第二个的心机是，升级软件，让用户心甘情愿掏钱。
　　每次新品发布会，苹果都要被全网群嘲，市值跌上一跌，苹果不如从前的论调再度甚嚣尘上。对于果粉来说，嘴上吐槽地多狠，下手就有多块。
　　不少拿到iPhone14Pro的网友吐槽，信号差、网络加载慢、掉电快，这是苹果的老毛病了。有果粉乐观地说信号差是买到正品了，只能说是真爱永远无敌。
　　iPhone14系列唯一值得拿来提的是灵动岛的交互设计，本质上是个灵活的状态栏，却耐不住果粉买账。
　　花再多小心思，也掩盖不了苹果的创新焦虑。
　　在库克时代，苹果的核心产品一直被批没创新，iPhone和iPad等主产品的变化越来越少，一个刘海屏用了五年。
　　微博上，罗永浩吐槽苹果团队吃老本，多次向苹果CEO库克隔空喊话，你们的产品团队是完全失控了吗？
　　从研发投入比来看，苹果低到简直不像一家科技公司。
　　2021年，苹果研发费用219亿美元，占比6。相较之下，华为的研发费用率常年保持在14以上。在欧盟公布企业研发榜中，苹果排名第五，低于华为。
　　和赚钱相比，这点创新焦虑也不是什么大事。
　　苹果最引以为傲是用户体验，现如今，苹果学起了安卓机，在iOS系统里增加2个广告位，甚至邀请开发者参加线上会议，鼓励他们买广告位。
　　网友炸锅了，很多人质问：库克想钱想疯了？
　　广告营收几乎是一门躺赢生意，魅族手机曾主打三零系统，抛弃广告不到半年，又灰溜溜地加回来了，苹果也不例外。
　　没人和钱过不去，给iOS加广告，苹果能多赚350亿，比硬件赚钱容易多了。
　　现在的苹果，没有超前的创新，只剩下超预期的销量了。
　　在华12年，苹果的特权正在丧失
　　十多年前，乔布斯用一部手机定义了智能手机。
　　那时候，苹果有定义市场的特权，苹果说什么都会有一大帮信徒追随。
　　现在，苹果信仰正在消失。
　　为了符合中国游戏审批要求，苹果牺牲了应用商店的营收，一夜之间下架了3万款APP，其中九成是游戏。
　　过去一年，苹果税正在被围剿。
　　先简单科普下，所谓苹果税相当于过路费，用户在苹果商店里下载了某项应用，一旦产生了付费交易，要向苹果交30的抽成，说是霸王条款也不为过。
　　苹果税的合法性在美国本土受到了挑战。越来越多的上游厂商结成反苹果联盟，向苹果公司施压，要改变应用商店的分成模式。
　　除了美国，苹果公司和欧盟撕逼了10年，冲突点就在于Lightning接口。
　　欧盟开撕的理由是苹果Lightning接口不环保。欧盟早有规定，到2024年秋，所有的手机、平板电脑都要用TypeC接口，苹果是唯一一家用Lightning接口的。
　　在刚刚结束的iPhone14发布会上，倔强的苹果再次延续了Lightning接口，但这样的任性还能硬撑多久呢？
　　苹果特权的每一次丧失，传导到上下游就是一次地震。
　　十年前，iPhone零部件主要来自美日韩，到了iPhoneX那一代，中国贡献的附加值比例达到了14。
　　苹果的每个零部件，都是座百亿大金矿。蓝思科技靠着加工苹果的玻璃屏，把周群飞送上了中国女首富的位置；立讯精密靠生产苹果的无线充电线，市值一度冲到了4000亿。
　　苹果依赖中国市场的同时，中国企业与苹果也深度绑定。
　　当信仰消失时，苹果正在试图寻找新故事。
　　2018年，新品Airpods就曾给苹果带来了108亿元的利润，赚的钱比小米公司的当年利润还要多23亿。
　　眼下，元宇宙、智能汽车两个火热的风口，苹果自然也没有错过。
　　苹果向来有严格保密的传统，AppleCar被外界称为泰坦计划，堪称苹果迄今最神秘的项目。
　　这项造车计划尚未公之于众，但有业内人士透露，今年3月，AppleCar解散了项目团队，四处挖人，把福特资深高管、兰博基尼的设计老纳入麾下。但能否在2025年实现批量生产，还是个未知数。
　　而与苹果深度绑定的中国企业，也到了寻找新大陆的时刻。
　　结语：
　　今年有个奇怪的现象，中国高端手机似乎失声了。
　　2020年9月15日，美国政府对华为的最严芯片禁令生效，台积电等芯片厂商无法供货，麒麟芯片难以为继，华为手机业务走得步履蹒跚，最后被逼得把荣耀分离出去。
　　苹果手机是综合实力最强的选手，从芯片、屏幕，再到摄像头、系统几乎没有短板。
　　在此之前，国内高端品牌唯一与之抗衡的只有华为，但华为被卡脖子后，苹果几乎收割了华为的高端市场。国内高端品牌几乎全线失守，一个能打的都没有。
　　对苹果来说，挤挤牙膏能做到的事情，有什么理由花大力气搞创新呢。
　　但苹果令人担心的不是赚钱能力，而是创新力。
　　参考资料：
　　华尔街见闻。《苹果放弃增产iPhone14，是真的吗？》
　　观察者网。《亏麻的黄牛，赢麻的苹果》
　　远川科技评论。《苹果怎么还没干掉Lightning线？》
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　　本篇作者星辰