刘强东的乡村振兴新实践为家乡宿迁打造霸王蟹新名片
金秋十月,一筐筐大闸蟹成熟上市、整装待发,江苏省宿迁市"宿有千香·霸王蟹"的农户程智一直忙碌在蟹田中。尽管今年气温较高,在一定程度上影响到螃蟹的产量,但因为近些年科学养殖,螃蟹的品质和个头都有所提升,加上从去年开始,京东持续对宿迁"霸王蟹"进行营销扶持和品牌打造,这让全国各地很多消费者都爱上宿迁"霸王蟹",今年客单价卖得比去年好,整体算下来收入应该能高不少。
据了解,在九月刚刚结束的首届京东农特产购物节中,宿迁"霸王蟹"卖出超过16万只,在京东大闸蟹品类中销量名列前茅。
投身乡村振兴事业
宿迁是京东创始人刘强东的老家,他对这里有感情。去年4月,刘强东将京东集团CEO交棒徐雷后,曾对外表示乡村振兴事业将是他未来投入更多精力的方向之一。实际上,包括刘强东在内,京东70%的员工来自农村,对农村有着天然的感情。
刘强东曾说,我们这一代人,很多都是农村出来的,大家都急于大刀阔斧地改变自己家乡的面貌,但是居高临下的反哺、一厢情愿的改造,恐怕都解决不了问题。面对长期被市场忽视的"冻土",需要的是我们真正俯下身去,做细致入微的探察,以感同身受的责任感,去耐心地做基础商业建设。
过去农村基础设施条件薄弱,物流不畅,销售渠道有限,鉴于当时的情况,京东2015年就在农村推出了"3F"战略,即工业品进农村(Factory to Country)、农村金融(Finance to Country)和生鲜电商(Farm to Table),涵盖从农民把农产品生产出来卖到城市,回笼资金后再从城市购买农资、消费品等产品,以及生产再投资,是一个完整的农村经济产业链。
向农村投入基础设施建设、做电商精准扶贫取得成效后,2020年10月,京东又提出全面的乡村振兴京东"奔富计划"——以京东数智化社会供应链为基础,构建农产品现代流通体系,促进高品质农产品与消费升级的正向循环,计划三年内带动农村实现10000亿产值。截至今年8月底,累计22个月带动农村实现产值超过6200亿元,帮助数百万农户大幅增收,有望提前实现三年万亿产值目标。
宿迁"霸王蟹"走红
宿迁"霸王蟹"就是乘着乡村振兴京东"奔富计划"的东风,去年一炮打响,走出了宿迁,今年走上更多全国消费者的餐桌。
宿迁是"苏北水乡",境内水网密布,坐拥两大湖——洪泽湖和骆马湖,水质条件好,是全国大闸蟹的主要产区之一,宿迁市泗洪县的大闸蟹出口量连续15年位居江苏县级第一。但就在阳澄湖大闸蟹名满天下时,宿迁大闸蟹的产地知名度并不高,销售范围局限于周边地区和外贸出口,外加养殖分散,产出的螃蟹品质良莠不齐,经常以低价卖给收购商,没有品牌溢价。
为了改变窘境,宿迁市政府响应国家农业品牌战略,2018年11月发布了"宿有千香"作为宿迁农产品区域公用品牌,2019年9月又成立"宿有千香"品牌运营公司,准备上电商拓宽销路。在网上摸索一段时间后,"宿有千香"不想通过低价吸引消费者,这不利于区域公用品牌发展。在看到京东对高品质产品的追求,宿迁市农业农村局2021年与京东深度合作,共同开展"宿有千香·霸王蟹"的品牌打造。
在上游,帮助农户形成标准的大闸蟹养殖体系。在中游,共建"霸王蟹"的商品标准和溯源体系,只有满足条件的大闸蟹才能以"霸王蟹"品牌销售。此外,京东还在宿迁建立了自营产地协同仓,大闸蟹捕捞上岸后进入这里暂养、分拣、打包、发货,除机器分拣外,还会经历一轮人工分拣,严格把控流入市场的产品品质,之后以高效的物流方案减少运输造成的损耗。
在下游,京东提供价值超过千万元的专项营销资源加速品牌孵化,进行线上线下全渠道精准营销,形成"无需蘸料 本味鲜甜"的市场卖点,并且在品牌保护上,严格管控"霸王蟹"的品牌授权链路,每个商家都需要经过宿迁方面与京东双重审核,且不允许二次授权销售。
政企合力下,2021年京东11.11期间,宿迁"霸王蟹"销量同比增长600倍,2021年全年销量同比增长173倍。到了今年春节,京东又以"年蟹"为主题,在2022京东年货节期间倾注营销资源大力推广,并助力宿迁"霸王蟹"除夕夜登上总台春晚,可谓是品牌出圈的一次神助攻,被全国更多消费者所熟知。
"霸王蟹"的成功出圈,加速了宿迁当地螃蟹养殖业的集群化发展,如今,"霸王蟹"也成为继"项王故里""中国酒都""水韵名城"之后,宿迁的"第四张名片"。而宿迁骆马湖、洪泽湖的一个个"奔富村",也成为京东撬动高品质农产品与消费升级正循环、刘强东投身乡村振兴事业的重要支点。
采写:南都·湾财社记者 黄培
提醒丨事关考研!12月5日前填报2023年全国硕士研究生招生考试将于12月24日25日进行,湖南省教育考试院提醒广大考生及时了解报考点辖区疫情防控要求,在规定时间内到达考点所在地待考。为进一步做好组考安排和疫情防
三无电子烟诱导青少年群体应予严查近日,科普评测自媒体老爸评测发布了一则名为伪装成零食卖给小孩?这种黑产我见一个曝一个!的视频作品,引发网友广泛关注。这则视频曝光了一款外壳包装类似口香糖的产品,该气体口香糖吸一口就
玩到停不下来的儿童专注力训练打卡(可打印)每天20分钟,30天提高注意力第26天听觉干扰复述句子划消训练1划消训练2通过训练,增强儿童听觉注意力水平,筛选有效信息能力,听动水平,听觉注意力水平,提高语言复述能力,提升听说水
生育那些事(一)我的生育经历儿子已经工作了,可20多年前孕期那些事还记忆犹新。刚怀孕时是很激动,不等我平静下来孕吐如期而至。一闻到油烟味儿就吐,爱人就是那时练就了好厨艺,我也很少做饭了。上班中午带
十四年全职炒股心得收获8。8倍收益,持有长安汽车10年赚了300万本文是以转述的方式,讲诉一位雪球大V十四年来全职炒股的心得体会,从200万到1760万的故事。股市投资经历1996年,我被公派出国常驻,共十四年,2006年底回国。1996年下半年
评论之星漫评勿让糖衣炮弹暗渡陈仓刘腾高艺鸣(湖南师范大学)奶茶杯可乐罐星球杯,3个包邮,厂家直送这些并非真的玩具,而是一种一次性电子烟。标价59159元不等,且有绿豆冰棍生椰拿铁草莓冰激凌等多种口味,其中的利润率
数智化赋能园区转型升级,浪潮数字粮储亮相2022世界物联网博览会文图浪潮智慧粮食珍惜每一粒粮食近日,以格物致智,数实共生为主题的2022世界物联网博览会在无锡举办。浪潮数字粮储受邀参会,全面展示了浪潮在粮食行业及智慧产业园区领域的数字化解决方案
这只卡地亚,为什么这么贵?腕表之家钟表技术今天,我想和各位说一只卡地亚。这只卡地亚,虽然离绝大部分玩家,非常非常遥远,但我依然希望各位玩家能够认识这只手表。因为这不单是最著名最贵的卡地亚,也是名表世界中,最
QuEra将研发可重构中性原子量子计算机(图片来源网络)上个月,借助AmazonBraket,QuEraComputing开始提供对其中性原子量子系统Aquila的访问,Aquila具有256个量子比特。如今,量子公司的
人生如茶(378)作者刘峙锋白落梅说品茶,就是为了品一盏纯粹,一盏美好,一盏慈悲。我们就在茶的安静,茶的温的湿润里,从容不惊的老去。月光这么好,世界很烦使我永远溺于温柔和让步自己何必自寻烦恼我不快乐
灵魂摆渡夹耳田萧瑟,寒风透骨彻响琴峡穿越,死神擦肩怯河西堡街道,灵魂悄出窍霍去病剑上的滴血,祁连山下旌旗猎杀气腾腾,匈奴悲泣失我胭脂山,令我妇女无颜色失我祁连山,使我六畜不蕃息迪拜多哈,波