大家觉得直播电商还会好吗?
看待问题不能太片面了,李佳琦被评为新经济人物,相信大家都知道吧。这说明了什么?说明的是有关部门对他的一种肯定,也是对直播带货行业发展的一种肯定。
出了辛巴"燕窝糖水"事件和网红虚假卖货的问题后,我觉得直播电商只会越来越好,不会差到哪里去。原因有几点:第一,直播卖货出现频繁"翻车"事件后,有关部门一定会对直播行业重视,规范的管理直播卖货行业,对卖假售假的网红明星加大处罚力度;第二,随着互联网高速的发展,直播电商是后面各大网络巨头争抢的一个重要的布局平台;第三,卖假售假的网红明星全部剔除直播行业。吃鱼,不能因为鱼有骨头而丢掉不吃,这是不可能的。所以只要把这些卖假售假的网红明星全部剔除直播行业,留下些良心卖家,直播电商行业发展只会越来越好。
就像某宝一样,刚开始假货泛滥,现在还不是规范起来的,而且还衍生的几大电商巨头。所以直播电商行业发展只会越来越好。大家有不同看法,欢迎留言讨论。
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中国电商直播起始于2016年,从最初以内容建设与流量变现为目的起步尝试,产业链至今逐步完整化多元化。2020年,直播电商在疫情、政策等多重因素的刺激下爆发式发展,头部平台持续向直播倾斜资源,直播带货几乎成为各大平台的标配。
直播电商带来更加优质体验
直播电商是以直播为渠道来达成营销目的的新型电商形态,是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。
与传统电商相比,直播电商播提供深度实时、富媒体形式的商品展示,为用户带来了更丰富、直接、实时的购物体验,拥有强互动性、强专业性与高转化率等优势。
中国电商直播起始于2016年,从最初以内容建设与流量变现为目的起步尝试,产业链至今逐步完整化多元化。目前行业处于爆发式增长阶段,交易额陡增,头部流量平台和交易平台持续向直播倾斜资源,直播带货几乎成为各大平台的标配。
多因素助力直播电商发展
——平台
目前,直播电商平台有三种类型:电商品台、短视频平台和社交平台。2020年以来,各平台加大直播扶持力度,通过优化商家入驻流程、开启流量扶持计划、补贴部分商品、进行主播培训等方式,鼓励线下商家开启直播营销。
——品牌商
受经济增速放缓影响,品牌商业绩增长承压,追求广告投入与效果的性价比。2019年,中国消费类品牌商的广告宣传推广费增长明显趋缓,同比增长仅7.2%。
在广告投入力度有所减弱的情况下,品牌商对品效合一的营销效果更为看重,对广告的预算结构也产生了相应变化,整体从对传统媒体广告的投入转向对短视频/直播等新兴营销形式的资源倾斜。
直播形式能提高商家的用户粘性和潜在营收增量。通过直播实时互动,商家实现商品到消费者的高效触达,大大缩短了消费者的决策时间,刺激消费需求的产生。尤其今年受疫情影响,直播这种成本较低的获客渠道备受商家青睐,商家纷纷转战线上,以直播盘活库存、缓解现金流压力。
——用户
近三成网民为电商直播受众,用户对直播电商接受度高。CNNIC第46次中国互联网络发展状况统计显示,截至2020年6月,电商直播用户规模已达3.09亿,占网民整体的32.9%。电商直播能拥有如此广泛受众群体的原因,一方面是直播将平面信息立体化、直观化,通过主播对商品的介绍、描述以及对消费者问题的实时互动回答,与消费者需求更为契合。
——MCN&主播
MCN机构协助KOL进行内容持续输出,对接供应链和平台资源,推动直播电商发展。2017年开始,国内MCN机构呈井喷式增长,至2020年已有两万余家。
随若网红经济高速发展,主播较低的准入门槛与不俗的平均薪酬吸引着大批入局者,加之今年7月"直播销售员"被国家人社局认证,主播成为当下最炙手可热的职位之一。直播电商风口下,主播群体日趋多样化,跨界特征明显。明星、垂类KOL、企业高层、传统媒体、政府官员走入直播间,推动直播带货"出圈",成为热议话题。
——政策
直播电商市场规模的迅速扩大与政府的扶持政策是分不开的。一方面,国欢鼓励发展平台经济新业态并加大监管力度,引导直播电商市场健康规范化发展。另一方面,多地政府明确提出要打造"直播电商之都"、"直播经济总部基地",并出台了一系列直播电商人才培养的扶持政策,掀起一波发展直播电商经济的热潮。
——资本
2020年资本全产业链布局直播电商赛道,直播电商相关的投资数量及金额快速增长。监测数据显示,2020年中国直播电商领域共有23家平台获得融资,融资总额超11.7亿人民币。
"直播+"将成为电商新常态
2020年直播电商整体规模突破万亿,预计未来两年仍会保持较高的增长态势。随着内容平台与电商交易的融合程度不断加深,预计2021年直播电商规模将扩大至2万亿元,渗透率达到15%。
未来"直播+"将成为电商新常态,直播电商的"人货场"范围快速扩大,直播将成为电商"标配"。从长期业态来看,直播电商将逐渐从"粗放式业态渗透"向"稳定商业链路"转化,同时,流量重心向服务重心转移,驱动电商渗透率进一步提高。
—— 以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《 中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
当然会啦,只是会越来越规范化,管理越来越严格,市场就在那里,利益也在那里,永远不会变,变得是规则。
据《报告》数据,2021年,电商直播市场规模或将迎来万亿级别——艾媒咨询预计2021年全年中国电商直播行业市场规模将达到1.2万亿元;毕马威联合阿里研究院预计总规模接近2万亿元(19950亿元);国盛证券还预计,2025年全年中国电商直播行业市场规模可达6万亿元。
感谢邀请。最近直播可谓是多事之秋,前有汪涵李佳琦,后有辛巴罗永浩。无论是虚假宣传,售假贩假还是带货翻车,所有的矛头都对准了今年刚刚崛起的直播带货。相比于上半年扎堆式的入行,下半年则冷静的多。直播从2014年就已经出现,一直处于小众娱乐范围,直至2019年才得到普及,2020年因为疫情得到空前的发展。直播从普及到火爆的时间太短,快速的发展催生出了许多的问题。主播与供应链分裂,直播间产品不过关,数据造假,直播带货不断暴雷,有很多的企业主开始质疑直播这个领域是否还值得参与。
直播带货兴起到现在实际上只有2年的时间,还处于上升的趋势。直播带货所面对的问题都是过快发展造成的,不是行业的衰落。因此还有很多想象空间。负面新闻不断说明直播带货停止了野蛮生长,开始进入第二阶段。直播行业更成熟,更完善。未来直播带货主播需要更专业,产品质量也要更优良。一个好的商业模式,产品和服务一定是基础。
直播电商依然有活力,只不过进入到另一个阶段的过程一定会经历阵痛。直播电商大洗牌之后,谁留下谁将继续获得这个行业的红利。
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