如此上瘾的羊了个羊，这种行为是否应该被监管？

　　近日，一款号称通关率不到0。1的堆叠式消除游戏羊了个羊火遍了全网。
　　从11水平的第1关开始，极难的第2关让玩家们欲罢不能，纷纷与游戏死磕，由此筛选出了玩家中的倔驴，游戏也因此被戏称为驴了个驴。
　　网友们纷纷在各平台吐槽，甚至出现日挑战4511次的大冤羊。
　　与传统的专注体验的游戏不同，羊了个羊让玩家们在想玩、血压升高、自我怀疑、还是想玩间来回横跳，最终还是在越气越玩的复杂心情驱使下，反复挑战、观看广告、微博吐槽。
　　玩游戏是为了爽，那不能爽的羊了个羊，为啥还能如此上头？
　　真的是越难越上瘾吗？
　　部分玩家将过不去的第2关归咎于游戏难度。但一些资深玩家和行业人士分析，羊了个羊并没有烧脑的复杂度，出现的牌型更像是纯随机，比起网上分享的攻略、技巧，运气和概率才是通关的核心要素，也就是说，你过了不是你厉害，而是系统让你过了。
　　当然，过了确实很厉害，值得发十条朋友圈。
　　作为一个概率游戏，所谓难只是游戏体验的一环。对于一般游戏而言，其卖点往往是情感交流、正反馈机制等，即使输多赢少，得来不易的胜利更会强烈激发的满足感。
　　在这种机制下，投喂爽感不是游戏目的，必须得诱惑玩家再来一局，顺便把自己的广告、装备塞进去。
　　沉迷机制如何让玩家越陷越深？
　　羊了个羊就游戏本身来说，无疑在吸引用户、增加粘性方面是成功的。
　　中科院心理学专家指出，任何具备成瘾属性的事物，必然存在内在满足感，没有内在满足感，就不会存在需求。
　　在羊了个羊的游戏里，玩家们痛并玩着的心理，更像是心理学上的老虎机效应。
　　加入羊群的口号、今日头羊榜的排名带来的竞争感，带来为地区争光的虚拟荣誉；随着挑战次数的积累，越重复越让人念念不忘，以至于才下手头，又上心头。
　　最终，广告流量才是目的。先用简单的第一关把羊骗进来杀，再用只差一点就成功了的第二关吊着驴去屡败屡战。游戏过程中，明明胜利在望，却陷入僵局，那就看广告换取小道具或者复活的机会吧，30秒的广告早已经准备好了。
　　有网友上传了一张图，精确计算出了玩游戏需要看广告的时长，让很多人咋舌：原来30秒一个的广告积累起来居然杀了我们这么多时间。
　　这种行为是否应监管？
　　9月15日，一张流量主数据日报截图在网上流传。截图显示，半天内羊了个羊收入就达468万元，月收入高达2564万元。
　　（图片来源于网络）
　　消息一出，不少网友纷纷吐槽。
　　面对争议，游戏制作方负责人在接受媒体采访时表示图片是假的，并否认日入468万。
　　那么，像羊了个羊这样需要通过观看广告来换取通关的设置，是否需要监管呢？
　　浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林谈了自己的看法。
　　盘和林表示，羊了个羊这个游戏的盈利模式本身就是通过用户观看广告来获取收益，类似小游戏本身并不收费，对于游戏权益来说，这算是一种利益交换，玩家看广告玩游戏，游戏制作方以广告将流量变现。一般情况下，是不用过度监管的。
　　但是，这里要注意一个问题，就是看广告是不是通过关口所必须，就好像应用软件不看广告也要保留基本功能一样，游戏也应该有不看广告就能通关的可能性，玩游戏看广告应该是个备选项，而不是一个必然选项。盘和林说。
　　他指出，如果游戏内的关口是一个死结，玩家无论如何都无法通关，只能通过广告，那么对于游戏来说，是诱导玩家看广告，而无法让玩家获得益智等游戏收益。
　　盘和林还指出，从行业角度，当前很多小游戏是不需要版号即可上市，但这类小游戏无法内置充值口，所以通常是通过广告实现流量变现。如果没有广告来变现流量，会让整个小游戏制作产业遭到打击。从行业发展角度，广告换取游戏通关的方式是一种比较合理的折中方式。但是，这并不代表小游戏嵌入广告就没有问题，有些小游戏的广告内容过多，广告时长过长，严重影响了玩家游戏体验；有些广告内容存在虚假，有诱导误导用户点击的嫌疑；还有些广告内容本身就是违法的误导性宣传。
　　因此，对于小游戏嵌入广告的内容，长度等方面，要加强监管，防止游戏通过广告过度攫取利益。盘和林说。
　　各位小伙伴儿，你玩羊了个羊了么？对于看广告有什么想法？欢迎留言评论。