羊了个羊,火了又凉?
作者 | 杨阳(顶尖广告主笔)
来源 | 顶尖广告(ID:idea1408)
还有谁没被"羊了个羊"刷屏的吗?
这几天网上"羊"声一片、"娘"声一片、还有"崩"声一片,全网都快被这个游戏逼疯了。
图源:微博网友评论
我这文章发的有点慢半拍了,但不瞒你说,这是因为我想闯了第二关,之后再给大家支招,没想到玩了几天屡战屡败。
但文章还是可以写的,毕竟这游戏这几天的历经真的一言难尽,我决定总了个结:
羊了个羊→娘了个娘→阳了个阳→崩了个崩+广了个告→凉了个凉
羊了个羊
按照国际惯例,还得给没陷进去的网友,简单介绍一下这个玩法。
再火的游戏可以上瘾,但不必过分神化,套路还是一个路数: "羊了个羊"不过是孪生版的俄罗斯方块、消消乐,换个马甲出来大家也能认出来。
玩家点击界面内出现的物品,挪到下方的7个容量的卡槽中,3个图案相同的就可以合并消除,直到你把所有物品消除完毕就能通关。
图源:游戏界面
就这?听起来没那么难嘛…
但官方定位是一款 "通关率不到0.1%" 的闯关消除小游戏,而且还整了通关排行榜、地域排行榜。
这玩的就是"不试试怎么知道不是闯关的天选之子"、"我不能给家乡拖后腿"的心理。一夜之间,很多网友加入到比拼队伍中。
图源:游戏界面
越玩越上头,玩不过不死心,这是因为:
第一关超级简单,"1+1=2"的幼儿园题目,闭着眼睛乱点都能过。
你会觉得就是侮辱你的智商。
第二关超级困难,证明"为什么1+1=2"的清华题目,不亚于刚从幼儿园毕业直接就去考研。
你会觉得把你智商按在地上摩擦。
图源:游戏界面
从第二关开始图案卡片数量非常多,而且层层叠加到一起。
图源:小红书
难怪大家开始怀疑游戏只有两关,第一关和第二关隔着大半个银河系。
第一关,羊了个羊。
第二关,娘了个娘。
有人打算过了第二关,把这件事写入自己的简历。
有人想偷偷过第二关,再加入羊群,然后发个圈圈惊艳所有人。
但最终都陷入反复的垂死挣扎中,气到心堵血压飙升, 能够坚持下来的,拼的就是比"驴"还要倔的精神,也就有了"驴了个驴"。
图源:分享丸
阳了个阳
哪怕一共就有两关,地球人也挡不住羊了个羊火了,以至于被改名"阳了个阳"。
多少核酸恐惧症跟我一样,第一次听到游戏名字,还以为是"阳了个阳"。
图源:微博网友评论
羊了个羊名字出圈的原因,并非只是谐音梗。 深扒游戏令人上瘾的机制,也很"阳了个阳":
特别适合居家隔离玩,在家自己玩羊了个羊,出门就要跟人玩阳了没阳。
而且这游戏一旦有了"密切",就会以朋友圈为圆心形成病毒式传播:
游戏界面挤爆了。
有人昨天点开游戏界面发现,参与挑战游戏的玩家,已经超过6000万人,但通关的只有少数。
图源:游戏界面截图
服务器罢工了。
羊了个羊多次出现宕机情况,服务器2天崩3次,只能说跟每一头犟驴脱不了干系, 逼得游戏方忙着出来公关和高薪招人。
图源:羊了个羊官微
话题指数爆了。
目前微博话题#羊了个羊#已经超过26亿的阅读量,多个热搜连日霸屏,风吹草低见羊羊羊: "羊了个羊第二关"、"羊了个羊崩了"等等。
图源:微博热搜
怎么都没想到, 三年前,阳了个阳成了物理病毒;三年后,羊了个羊成了精神病毒。
广了个告
因为我永远卡在第二关过不去,不确定后面还有多少关。但可以确定的是,大家都在感慨第二关过不去,哪怕游戏制作方辟谣了。
如果第二关一直无解是个死局,意义到底在哪?
这就要说到游戏设计了分享、看广告领取道具复活的环节,玩50局游戏大概要看75分钟的广告,有点费广告时间的。
图源:微博网友
多少一生要强的羊,一整天在中国移动的广告中度过,玩到广告词都背吐了。
图源:游戏广告界面截图
看来"羊了个羊"的另一面,就是"广了个告":
玩家一边不服输挑战,一边疯狂看完它们的广告。只要玩家足够多,看广告次数也就上来了,广告收入还会远吗?
这不,网上曾流出一张截图爆出羊了个羊日收入400多万, 虽然羊了个羊方对收入进行否定,但耽误时间看广告却是真的。
图源:中国企业家官微
好了,这游戏可能就是一个智商测试器:
如果玩了几局之后,反应过来这游戏是死局不玩了,就能说明智商挺高的。
再仔细想想,这像极了游戏界的拼多多砍一刀,每次都让你感觉只差一点就过关。
它明明可以直接让你看广告,还是送了你一个游戏玩。薅的是玩家的羊毛,割的是群众的韭菜。 只不过能多薅一个看广告的,就多薅一个罢了。
凉了个凉
正所谓人红是非多,随着游戏的出圈,有人指出"羊了个羊" 抄袭另一款三消益智游戏《3 Tiles》。
图源:老麦煮机
但"羊了个羊"方回应:"游戏使用的是最基础的游戏玩法,要是"连成三个"的玩法就算抄袭,那这样的游戏也太多了。"
这点倒是真的,消除类游戏的玩法大致相同,动不动抄袭也大可不必。
抄袭说法还没有定论,游戏又被饭圈盯上了。
"羊了个羊"的争议从游戏圈扩散到饭圈,原来有网友认为羊了个羊有个装扮形象,疑似在内涵蔡徐坤。
说的就是这只羊的装扮,黑色衣服+灰色头发+练习生,认为这是在玩梗。
图源:微博网友
看完只能说,在这个互联网时代,火的原因有很多个,但是凉的原因一个就够了,可能是广告多被吐槽,也可能是被质疑无创新。
总了个结
2018年没躲过跳一跳,2022年躲不过羊了个羊。
羊了个羊的火爆可能是个玄学,关于第二关为什么过不了是无解的,为什么越难越上瘾是无解的,只能说"得不到的永远在骚动"。
但如果硬要总结套路,无非就是:
从众心理羊群效应+娱乐至死+逆反心理+达人种草+地域认同感+社交货币+热词热梗+病毒传播+资本炒作
图源:微博网友
游戏制作方和玩家,一个愿打一个愿挨。
对于玩家来说,玩一玩放松一下就好,毕竟没有什么过不去的,除了羊了个羊的第二关。
这届网友都喜欢造神,又喜欢毁神。当神跌落神坛时,我们又会转身将目光看向下一个。而羊了个羊的最终归宿,可能就是凉了个凉,沦为下一个微信跳一跳。
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