JingMeta中国元宇宙以虚促实，对奢侈品牌有何启示？

　　图片来源：MetaZiWU
　　众所周知，中国的元宇宙运营方式拥有许多独一无二的特征，其发展轨迹也与其他国家有所不同。此前我们报道过中国特色元宇宙（Chinaverse），其主要依靠中国科技巨头开发的大型区块链运行，并禁止NFT（非同质化代币）转售、炒作和投机行为，大多数加密货币交易也是被禁止的。
　　但近几周来，中国在不断强调一个相对较新的元宇宙概念：以虚促实，以虚强实。这也表明，中国官方对元宇宙的应用方式或将与世界其他地区完全不同。
　　全球元宇宙游戏化
　　中国元宇宙如何发展？
　　全球的元宇宙正在朝着重娱乐性的方向发展，且无疑成为了奢侈品公司的新宠因为品牌可利用Web3技术与世界范围内的社群进行合作、共创和游戏化。比方说，在最近的纽约时装周上，多个知名品牌和设计师展示了即将推出的新系列，其中便融入了大量的元宇宙和区块链元素，而伦敦、米兰和巴黎的时装周也是如此。虽然中国元宇宙对全球品牌来说也越来越重要最近，Dior在虚拟空间MetaZiwu推出2023年春季成衣时装秀就证明了这一点但是，其主要目标还是推动中国的实体经济发展，特别是工业实力。
　　今年3月，全国政协委员、上海市经信委副主任张英首次提到以虚促实，以虚强实的说法。她提出警示，认为由于过度强调娱乐性，中国元宇宙领域会有投机性投资的风险。自此之后，多位专家都阐述了类似的说法。
　　例如，今年8月在北京举办的2022年世界元宇宙大会上，中国工程院院士李伯虎提到了这一说法，并称赞工业元宇宙将整合中国的数字和实体经济发展。同样在8月，上海成立了元宇宙与虚实交互联合研究院，成员包括华为、腾讯等科技巨头，其核心任务是以虚强实。9月，新华社一篇专栏文章的标题中也出现了相同的措辞，该文章呼吁消除虚假泡沫，通过元宇宙实现真正的发展进步。
　　超媒体MetaMedia携手百度希壤打造全新虚拟空间元宇宙誌屋MetaZiWU
　　图片来源：微博文创路由器
　　工业实力与国家实力
　　以虚促实，以虚强实这一概念的核心在于，中国应优先在广泛的工业行业中应用元宇宙技术，以此增强国力。评论文章提到，航空航天、生物医学、自动驾驶汽车、核电站和林业保护属于具有前景的领域。南京信息工程大学甚至将信息工程系更名为元宇宙工程系，由此成立了中国第一个以元宇宙命名的大学科系。此举表明，这一概念的落实并非在艺术、设计或时尚教育机构，而是在一个以STEM（科学、技术、工程和数学教育）和气象学专业知识闻名的大学。
　　当然，这并不意味着中国元宇宙会完全抛弃娱乐属性，也不意味着西方的元宇宙没有工业方面的应用。腾讯音乐在元宇宙空间TMELAND举办了数字音乐会，而Bilibili也立志要开创中国的UGC元宇宙。当然，在国家主导的Web3发展中，中国显然会将娱乐降至次要地位。毕竟国内多个地方政府都系统性地将元宇宙纳入第十四个五年计划，官方希望在尚未出台法规的领域（如数字时尚和虚拟房地产）预先为投资狂潮降温。
　　AdidasOriginal在腾讯音乐的元宇宙空间TMELAND举办了一场数字音乐会。
　　图片来源：AdidasOriginalsxTMELAND
　　奢侈品牌如何探寻中国元宇宙？
　　脱实向虚的不利影响包括：既成事实的加密货币的出现、游戏成瘾问题、未经授权的跨境数据传输以及欺诈投资计划等。中国已经在不同程度上面临着这些问题，而不受监管的元宇宙发展可能会加剧这些担忧。
　　对于奢侈品公司来说，把握在中国新的元宇宙发展方向下的实践方式可谓至关重要。尽管品牌可能急于拥抱中国的快速数字化，但若想在内地展现对于元宇宙的雄心壮志，还是应该谨慎行事。否则，可能会招致不必要的审查，引来对这些行为是否存在过度虚拟的质疑。
　　相反，与现有的、颇有信誉的中国元宇宙平台合作，风险就要小得多，因为中国的科技巨头正在积极支持政府的官方目标。此前的说法也强调了将元宇宙与中国的实体产品或现实生活中的公用事业及活动相结合的重要性。
　　不难想象，中国政府专注于利用Web3来促进国有产业的发展，这将完美避开美国对中国的科技出口管制政策。毕竟，该国已将中国的半导体和技术领域列为目标。因此，品牌应该积极制定最优化的战略来加入中国的元宇宙，而这一战略应与公司的全球网络战略区分开。
　　Burberry等多个奢侈品牌参与了天猫奢品五周年的元宇宙购物节。
　　图片来源：天猫奢品
　　参与那些利用中国已很先进的电商基础设施开展的元宇宙活动，或许会是一个良好的开端。例如，Prada在天猫上为早秋系列发布了3D数字产品，Burberry参加了天猫奢品五周年的元宇宙购物节。品牌可以从中探索机会，成为中国本土Web3平台上其他计划的一部分，同时应确保以消费者为中心，从而避免成为中美科技竞争的焦点。
　　作者ZihaoLiu
　　译者熊猫译社Emily
　　编辑NaomiWu