究竟谁占了谁的便宜?
过去几年,很多行业发生了翻天覆地的变化。
不少变化,都有导火索。
内娱优爱腾等挨重锤的导火索,是选秀倒奶事件,直接催生出了清朗行动。
打压资本控制舆论的导火索,则是在2020年4月,董花花在微博上喊话网红张大奕,让她别招惹自己老公,否则就不客气了。董花花的老公,是淘宝天猫时任总裁蒋凡。
事件曝光后,部分围绕蒋凡、董花花和张大奕的讨论,在微博上被人为干预。
一场不合道德标准的插足风波,锤碎了淘宝前第一网红张大奕的想象空间。
张大奕持股,并以她为核心支撑的网红公司如涵控股,市值持续快速缩水,相比发行价缩水7成后,黯然在美退市。
张大奕和蒋凡在一起,被普遍解读为是其试图在事业上求变。这位被质疑多次改过年龄有着强烈年龄焦虑的网红,早年是瑞丽的模特,抓住了淘宝红人化风口,成为淘宝网红一姐。
她曾有过最好的机会做直播带货,因为淘宝开始扶持直播做测试时,她就在被邀名单里。但一姐没珍惜机会,成就了路人甲和路人乙的薇娅和李佳琦,直到被他们完全盖住星光。
做网红,业内曾经公认最好的模式是夫妻店,即薇娅和老公董海峰的模式。一个站在前台出镜卖货,另一个站在后方把控供应链,风险共担利益全吃。
面对事业危机的她,或许以为有"阿里太子"之称、统管淘宝天猫的蒋凡,会是她的良药。可惜,她忘了她的网红属性,在国内忌讳道德问题。蒋凡是有老婆和两个孩子的人。
彼时的蒋凡,在阿里确实风光无限。无敌的履历,本科复旦大学,毕业后去了全球顶级互联网公司谷歌,25岁离开谷歌创业,创办友盟,三年后的2013年,成功以8000万美元的价格把公司卖给阿里套现成功,实现财富小自由,并加入阿里。
在阿里,他又赶上了集团从互联网向移动互联网的大转型,成功参与主导了淘宝转型手机端。33岁的他,已经当上了淘宝和天猫的掌门人,成为合伙人,进入阿里接班序列。
他不是优秀,是太优秀了。
他可能忘了不是每个太子都能接班,年轻有时候并不是资本。历史上如此,阿里历史也是如此,过去在阿里叫得上太子名号的人,不只他一人,向前有俞永福,再向前还有。
这是一场昂贵的出轨风波。张大奕的代价是轻的,而蒋凡被阿里给予四项处罚:取消合伙人身份、记过、降级和取消上年所有奖励,仅奖励的金额就数以亿计,其实也不重。
重的是微博和阿里,先是微博被约谈,后被通报处罚,要求暂停更新微博热搜榜一周。
这件事情后,严防资本控制舆论成了共识。结果就是过去两年间,阿里一直在砍媒体属性资产,接连清仓了36氪、财新传媒、芒果超媒等多家媒体股份。
今年初,阿里巴巴的董事局主席、蒋凡的领导兼伯乐——张勇,退出了微博的董事会。阿里要出清微博的股份传了一波又一波,至今还没有卖掉。
阿里持股微博近百分之三十,前几年价值几十亿美元,现在还是几十亿,不过单位由美元换成了人民币。战略投资了九年时间,砸人砸钱砸资源,一朝回到解放前。
曾经的阿里太子,伴随着行业巨震和道德风波,顺流而下。他先是去年末被杭州政府认定为高层次人才,被网友举报有道德问题后,中止了认定;又在年初调离了阿里在国内的权力中心大淘宝,去负责了海外业务部。太子离开权力重镇,要进冷宫的消息此起彼伏,没有定论。
有定论的是,这几年下来,互联网的盛世已经不再。优化和毕业,成为了巨头麾下娇子们的主旋律,降本增效是他们的口号。
董花花在小红书做过一段时间小网红,晒晒贵妇生活的岁月静好,也有几十万的粉丝。一度听说网上多了一群人,一边追捧着董花花,另一边在张大奕的店里买货退着玩。
因为税务的问题,薇娅凉透了。李佳琦短暂消失过一段时间,整个直播行业都在等待着有人能够承接住他们的流量。
然而,并没有人出线。
李佳琦回归后,在整个直播界仍旧独孤求败。
今天上午,李佳琦的喜报传来,说是双十一预售的首个夜晚,李佳琦直播间实现GMV215亿,相比去年翻番,观看人次4.6亿。
这时候,高调并不是好事情。虽然下午李佳琦方面否认了具体数据,但薇娅已凉,他完成2百亿GMV多半轻轻松松。
还是今天,我去看了一眼张大奕的直播间,粉丝1200万人,观看人次11万出头。求婚的新闻热浪,带起不来张大奕的流量,也没有带来口碑。
曾经的一姐和现在的一哥,完全不是一个数量级了。
围绕富二代向她求婚的新闻下面,都在问"是谁接了盘"。
"接盘",一个带有歧视色彩的古早词汇,伴随着张大奕被求婚的喜讯回归。
不再是互联网贵子,她的未婚夫,是四川遂宁的一个廖姓富二代。家中是做房地产和酒店生意的,生意就集中在这个四五线小城的遂宁。如果按照前几年公示的年龄,她87年出生的话,廖公子比她年轻6岁。
廖公子的微博认证没有使用家族企业,用的是四川某程房地产。这家公司的企业公开信息,自2020年起有几桩法庭纠纷,皆是围绕借贷和合同纠纷,被告。
疫情叠加着轰鸣的重锤声,还有几个行业比地产和酒店更缺流动性,如果生意重心在四五线小城呢?
一个走过辉煌期的网红,缺流量缺时间缺口碑缺机会,唯独不缺的可能就是现金流。
一时竟然让人难以分清,究竟谁是谁的接盘侠?
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