保险行业，等待智能手表深挖的富矿丨即氪健身Vol。25

　　智能手表+保险=？
　　编辑｜蒲永
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　　本期速览
　　健身新风向
　　分析师称苹果将在2024进军健康保险
　　德国游戏产业协会发布健身游戏调研报告
　　品牌动态
　　超级猩猩联名PICO推出VR主题课
　　乔山Horizon跑步机因坠落危险而被召回
　　On昂跑推出订阅式跑鞋
　　The Foundry和W10 Personal Training合并
　　GoodLife Fitness开展新一轮营销活动
　　Pure Gym进军中东及北非
　　WHOOP成立科学顾问委员会
　　Asensei成立创新实验室
　　品牌融资
　　CoachMePlus 融资 100 万美元
　　IMA CREATE完成1.8亿日元A轮融资
　　Steppen完成165万美元融资
　　LØCI获400万英镑融资
　　健身新风向
　　分析师称苹果将在2024进军健康保险
　　据商业网站福布斯报道，一位分析师预测，苹果公司将在2024年开始进军价值1.1万亿美元的健康保险行业，从苹果手表获得的健康数据将会是其＂秘密武器＂。
　　CCS Insight认为，苹果公司将与一家大型保险公司合作，利用其已经收集的健康数据，在美国健康保险市场上迈出试探性的第一步，使其在竞争中获得优势。
　　苹果能通过手表收集血压、血氧水平、心电图读数和体温等数据，并帮助人们调节药物。通过配套的设备，手表和iPhone还可以用来监测糖尿病等疾病。
　　分析师们认为，获得如此丰富的数据将使该公司在保险市场上占得先机，并使其能够为消费者削减成本。
　　CCS Insight的首席分析师Ben Wood表示：＂......他们通过苹果手表获得了大量的个人健康数据，如果苹果把这些点连在一起，可以成为一个非常有竞争力的健康保险行业的参与者，这有可能会对美国的医疗保健市场结构产生相当大的影响。＂
　　对此，不免让人怀疑苹果推出手表的长期目标是否是为了进入利润丰厚的医疗保险市场，但Wood认为，这只是拥有庞大数据后的顺水推舟，苹果手表一开始只是件时尚单品，后来发现了这个＂能与消费者产生共鸣的领域＂。
　　苹果强调预防性健康，目前它也已涉足该领域，为UnitedHealthcare、Devoted Health和John Hancock＂s Vitality的成员提供Apple Watch。
　　除了销售手表外，苹果的医疗保健雄心与业务目标，也与CEO Tim Cook的承诺保持一致，即让健康成为公司＂对人类的最大贡献＂。
　　此外，苹果并不是唯一关注保险的巨头，亚马逊收购了One Medical；沃尔玛通过与UnitedHealth合作取得进展，推出Medicare Advantage计划，同时扩展虚拟、临床和医学研究能力。
　　德国游戏产业协会发布健身游戏调研报告
　　近日，德国游戏产业协会发布了一项针对健身游戏的报告，有大约2000名的16岁以上人群接受了调查，结果显示，大约47%的德国人会对健身游戏感兴趣或已经体验过它们。
　　具体来说，大约 30% 的受访者表示他们已经使用过健身游戏。另外 17% 的人至少对此类游戏感兴趣。25~34岁的人对健身游戏的体验最为丰富，其中一半以上的人已经尝试过此类游戏。即使在55岁以上的人群，有经验或感兴趣的人的比例也高达30%。
　　品牌动态
　　超级猩猩联名PICO推出VR主题课
　　近日，超级猩猩推出PICO联名主题课体验活动。用户可预约体验深圳、上海超猩剧幕门店的联名主题课程＂PICO VR体验丨拳速冲刺＂和＂PICO VR体验丨活力舞蹈＂。
　　此前，字节跳动旗下VR品牌PICO举行新品发布会，并联合莱美、超级猩猩、健身博主帕梅拉等推出VR健身课程。
　　近20万台乔山Horizon跑步机因坠落危险而被召回
　　近日，乔山科技召回了在美国和加拿大销售的约19.9万台Horizon Fitness折叠式跑步机。因为该公司已收到数百份关于跑步机意外变速或停止的报告，给消费者带来了摔倒的危险。
　　美国消费者产品安全委员会的召回通知指出，已经收到至少874份关于该系列跑步机意外变速或停止的报告，以及由此产生的71份受伤的报告，包括瘀伤、擦伤和两个骨折。
　　受影响的型号是中国和越南制造的T101-05折叠式跑步机，序列号以TM734和TM486开头。它们在2018年3月至2022年10月之间销售。
　　On昂跑推出订阅式跑鞋
　　近日，瑞士跑鞋品牌On昂跑推出首款订阅式跑鞋Cloudneo。
　　据悉，Cloudneo订阅服务的首款跑鞋由生物基材料制成，使用寿命约600公里。每6个月，用户可以申请换一双新的Cloudneo，当收到新鞋后，用原来的鞋带打包旧鞋寄回品牌方。
　　目前，Cloudneo订阅服务已正式开放，并提供两种付费订阅模式选择。
　　The Foundry和W10 Personal Training合并
　　近日，英国的独立健身房The Foundry和W10 Personal Training宣布资产合并，并推出一个名为Foundry的小团体私人训练模式。
　　该健身房将自己描述为＂一个为希望在没有压力、装腔作势的环境中锻炼的人所设计的健身房＂。它是以促进关系和谐为导向，欢迎那些认为自己不是＂健身者＂的人。
　　据介绍，Foundry的成立，是在一定程度上回应英国＂健身恐惧症＂的兴起——据The Gym Group最近对3000名18~60岁不去健身房的成年人的调查发现，每3个英国人中就有1个（33%）害怕健身房，在其中感觉不适应，这种畏惧感是他们加入健身房的最大障碍。
　　Foundry会与Eleiko UK在设备上合作，其5个伦敦的俱乐部分别位于Bank、Vauxhall、North Kensington、Richmond和Old Street。课程为45分钟，由教练指导，会员可以选择以下课程类型：强壮型（包括原木、沙袋和雪橇）、汗水型（以ERG为基础的有氧运动）、混合型（以循环为基础）和建立与燃烧型（有氧阻力训练）。
　　价格从259英镑/月（约2167人民币）起步，每周一节小团体个人训练课，若为每周两节则增至329英镑，三节是399英镑。新用户有机会通过21天挑战来尝试该服务（用户可以试用该空间并体验该社区），一次性收费150英镑。
　　GoodLife Fitness开展新一轮营销活动
　　近日，加拿大连锁俱乐部GoodLife Fitness开展新一轮营销活动。该活动将公司旗下会员或员工的素人作为＂fitfluncers＂作为主角出现在聚光灯下，在9月启动全国选拔后，收到了近3000份申请。
　　该活动将真实的人作为 ＂fitfluencers ＂出现在聚光灯下。在上个月进行了全国性的选拔，产生了近3000份申请，该活动旨在展现每个人对健身的热爱瞬间，每张图片都有会员或员工的签名，象征着他们作为现实生活中的健身达人的独特品质。
　　该波营销活动包括不同年龄和背景的健身者，广告中会讲述健身如何改善他们的生活，以及他们如何带动他人参与体育活动。
　　＂健身不仅代表着完美的6块腹肌或你有多少粉丝，它是关于成长和展示的。＂公司COO Jason Sheridan说，＂我们正在庆祝那些出现并付出努力进行活动的人，然后与周围的人分享这种经验。这是一种积极的感觉，当你照顾好自己，并与其他人联系，让他们有同样的感觉，这就是神奇之处。＂
　　Pure Gym进军中东及北非
　　近日，英国健身品牌Pure Gym宣布和Ektimal公司签署区域发展协议，计划到2027年在中东和北非地区开设130家健身房。
　　其中，Pure Gym将在阿联酋开设超过20家健身房，其中三家门店将于今年在迪拜开业。同时，埃及将会是下一个门店扩张的目标市场。在Pure Gym CEO Humphrey Cobbold看来，埃及有着1亿人口，而健身房的市场渗透率只有1%。
　　今年4月，Pure Gym公布了将旗下健身俱乐部数量的翻番计划，目标是到2030年达到1000家以上。
　　WHOOP成立科学顾问委员会
　　近日，可穿戴技术公司WHOOP宣布，成立WHOOP科学顾问委员会，以加强健康方面的研究，促进产品的功能创新和整体的会员体验。
　　科学顾问委员会还将利用他们不同的专业知识，为WHOOP Unite开发新的福利，这是一个致力于通过辅导、洞察力和健康计划支持各行业组织的综合解决方案。
　　据悉，WHOOP科学顾问委员会由热衷于通过技术促进人类表现的医生、健康从业者和健康技术专家组成。他们对WHOOP的关注领域包括女性健康和女性生理学、心理健康和压力、睡眠和昼夜节律、行为科学、功能医学和营养、康复和心血管健康。
　　除了帮助产品外，科学顾问委员会将利用WHOOP作为相关研究的数据收集方法，并贡献内容以支持该品牌的应用内数字辅导平台。
　　Asensei成立创新实验室
　　近日，运动科技公司Asensei宣布成立一间创新实验室，该实验室将设在Living Lab PDX内，该实验室占地约600平方米，部分空间是设计工作室，部分是技术孵化器，部分是健身工作室。
　　建立该实验室旨在帮助品牌合作和测试产品，Asensei CEO Steven Webster说：＂我们从一开始的既定目标是，当产品或服务需要由运动识别来提供动力时，我们将成为人们能想到的技术品牌。＂
　　目前，Asensei正在减少对消费者的关注，与越来越多的体育和联网健身公司合作，其目标是成为运动健身界的intel。
　　品牌融资
　　CoachMePlus 融资 100 万美元
　　近日，位于纽约的数字健身平台供应商CoachMePlus筹集了100万美元的资金，该轮融资由Rochester Angel Network和Buffalo Angels牵头，该笔资金将被用于加速增长，扩大运营和业务范围。
　　据介绍，CoachMePlus由Kevin Dawidowicz创立，通过使用技术和数据优化的个性化健身，来加强运动员与教练之间的配合。具体来说，CoachMePlus会利用锻炼跟踪、营养、睡眠、健康监测、可穿戴技术以及一整套测试和报告工具来监测健康、能力和表现指标，以实现运动目标。
　　IMA CREATE完成1.8亿日元A轮融资
　　近日，日本VR公司IMA CREATE宣布完成1.8亿日元A轮融资，本轮融资由东京大学协创平台领投，Monozukuri Ventures和其他个体投资者参投。本轮融资将用于进一步强化虚拟现实体验的相关研究和开发。
　　据悉，IMA CREATE是一家致力于开发以＂比现实更有效＂为概念的VR训练的公司。
　　Steppen完成165万美元融资
　　近日，健身应用Steppen宣布完成165万美元种子轮融资，该轮融资得到了悉尼风险投资公司Galileo Ventures，专注于女性创始人的风险投资公司Flying Fox，以及LaunchVic的Alice Anderson基金的支持。
　　新的资金将用于继续扩大市场和在美国的发展，以及对习惯形成的研究。
　　据介绍，Steppen自2021年中期推出以来，应用程序的下载量已超过32.5万次，美国是主要市场，其次是英国。目前，用户已经观看了300多万个锻炼视频，完成了超过7.5万次锻炼。
　　＂我们的应用程序是为了帮助那些不知道如何锻炼的年轻人而建立的。我们利用围绕习惯形成的研究，帮助我们的用户养成一个围绕健身的习惯＂Steppen真正激励我们的是，我们正在帮助年轻人过上更健康的生活＂。
　　LØCI获400万英镑融资
　　近日，英国纯素运动鞋品牌LØCI宣布完成400万英镑种子轮融资，由奥斯卡影帝Leonardo DiCaprio领投，阿迪达斯前全球并购和风险投资负责人、阿迪达斯前全球品牌战略和可持续发展副总裁等跟投。
　　截至目前，LØCI制作的鞋子相当于回收了98.2万个塑料瓶，还将10%的在线利润捐赠给致力于保护野生动物的保护慈善机构。
　　据介绍，LØCI致力于生产可回收、可再生和可生物降解材料制成的100%纯素运动鞋。