拖鞋也卷？从默默无闻到登堂入室，谁在发力拖鞋生意？

　　曾经被认为上不了厅堂的丑拖鞋，
　　正在向着潮流化、高端化方向发展。
　　随着气温持续降低，羽绒服、保暖内衣、棉袜等常规冬季产品热销，此时拖鞋这一往往被人忽略的物品，正在悄然成为年轻人喜爱的单品。这并非是居家拖鞋，而是可以穿出门的时尚商品。
　　在小红书上，有关拖鞋外出穿搭的笔记突破170万篇，涵盖传统运动、轻奢及休闲运动等品牌。其中不乏大量关于秋冬拖鞋搭配教程，打破场合规则从室内走向室外，更是象征了年轻人轻松随意的生活方式。
　　最近两年，拖鞋界内卷激烈，各大品牌争抢入局。最早将拖鞋华丽转型的当属KanyeWest个人品牌Yeezy。2018年，Yeezy将拖鞋产品slides带入大众视野。这款拖鞋采用了魔术贴粘扣式鞋面，外表看似面包，颠覆大众审美，一度引发大众兴趣。此番操作不仅让拖鞋有了潮流标签，还从定价上使得拖鞋这款传统的居家产品进入新的市场位置。
　　Yeezyslide积极的市场反馈，让不少运动品牌看到了时尚运动拖鞋这一品类的市场需求，尤其是国内的传统运动公司和国潮初创品牌，从核心科技到细分设计，也都快速跟进这一趋势，陆续产出拖鞋代表作。
　　2018年，匹克发布了独家使用的态极科技，在成功获得了市场验证之后，次年匹克便上线了首款态极拖鞋。态极拖鞋将跑鞋中底技术PEAKTAICHI态极应用在运动拖鞋上，脚感和舒适度均有大幅提升。根据匹克官方数据，2019年态极拖鞋开售后，经过技术与设计的快速迭代，目前的出货量已经超过1000万双。2021年，匹克卖出了约250万双态极拖鞋，相当于每卖出3双态极系列产品，就有一双是拖鞋。
　　特步旗下潮流厂牌XDNA于今年7月在湖南长沙发布的少林系列禅心拖鞋，在拖鞋的基础上融入了少林的禅韵，集颜值、舒适度、创意于一身，让不少时尚潮人为之动心。
　　此外，李宁的韦德之道系列拖鞋、361度的AGSlide拖鞋等，同样收获了不错的市场反响，而一些新锐品牌，如EQUALIZER、UZIS也凭借独特外形与前端科技打出爆款，一鞋难求。
　　过去三年远程办公的兴起，成为了拖鞋流行的时代大背景，更重要的是，如今的年轻人越发不在意外界的评价，以及将个人舒适放在首位的态度，更让拖鞋成为了一种自我解放的象征。在此基础上，哪个品牌最能将功能性与设计感融为一体，无疑会成为消费者的第一选择。