前三季度完成全年任务超八成，中国红牛跨越经济周期实现长红

　　随着中国品牌迈向高质量发展，越来越多的企业意识到品牌的重要性。品牌想要从无到有，从有到＂红＂，乃至实现＂长红＂，绝非短短几年之功。业内看来，中国红牛便是品牌跨越经济周期实现＂长红＂的样本。在中国红牛身上，能看到品牌与时代的关系，也能看到一个品牌如何构筑产业链和消费生态，以一种＂逢山开路、遇水架桥＂的姿态稳中求进的成长历程。
　　2022年，在诸多挑战下，中国红牛统筹发展和食品安全、保供和就业，扎实做好红牛维生素功能饮料生产和销售工作。截至9月30日，前三季度中国红牛完成全年任务约85%。在不断积累品牌护城河，打造品牌堡垒的过程中，中国红牛已经成为功能饮料行业的龙头品牌。
　　中国红牛自动生产线。企业供图
　　长期主义：至少要看五十年发展
　　20世纪70年代，泰国商人许书标发明了＂Krating Daeng＂。1993年，许书标在海南建厂。后来，他遇到华彬集团创始人严彬，两人决定合作。1995年12月25日，中国红牛正式创立。华彬集团也成为中国红牛创建和市场开拓的实际操盘者。
　　中国红牛创始股东包括两家国有企业，彼时经过多个主管部门审批，合资公司才得以成立。中国红牛也会同当时多个主管部门以及相关专家进行技术论证，最终将红牛饮料中的牛磺酸、赖氨酸、咖啡因、烟酸、维生素等营养及添加剂的含量调整至国家相关标准的允许量。随后，中国食品工业总公司申请并拿到＂维生素功能饮料＂生产批文，深圳中浩成功购买＂斗牛图案商标＂，中国红牛成为国内率先获得保健食品批文的功能性饮料。
　　据中国红牛方面称，合资各方在设立合资公司之前，还签署了一份50年＂协议书＂，以锁定各方长期合作，保障各方利益。这份超长期限的合作协议还说明彼时合作各方在这件事上达成一致：中国红牛至少要做五十年。
　　建设品牌：找到消费者切实需求
　　中国红牛敏锐捕捉到驾驶群体对红牛的需求，并由此开创崭新赛道。严彬将其命名为＂红牛维生素功能饮料＂，既让消费者知情饮料的成分和功效，也开创一个全新品类，贴上＂能量＂标签。
　　创业初期，中国红牛曾花费大量资金投入做广告。由于品牌发展与中国经济发展的步调一致，随着中国经济的发展，汽车市场保有量的突飞猛进，产业就业群体的兴旺，广而告之的品牌前瞻性投入战略的实效就自然逐步显现。
　　为了将这一战略落地，严彬还将全国管理团队30余人集中在北京郊区的一个酒店里闭门头脑风暴，要给红牛产品创造一个朗朗上口的广告语。最后，＂渴了喝红牛，困了累了更要喝红牛＂成为大家一致的选择。
　　商标方面，为使红牛在全球市场保持一致的调性，严彬安排人与＂斗牛＂图案商标注册所有人协调沟通，买断该枚商标部分所有权，红牛独特的商标才得以形成。包装方面，中国红牛和包装供应商等合作伙伴多次研发，试验41次，拉环试验了数十万次，最终才采用了更有质感和符合国人审美的金色罐体，并申请了外观专利，这一用就是20多年。
　　中国红牛高起点赞助富有中国特色的各项体育赛事。企业供图
　　中国功能饮料行业萌芽之初就融入了体育营销的基因中。在市场开拓早期，中国红牛就高起点赞助富有中国特色的各项体育赛事。1996年红牛举办中泰足球对抗赛；2003年11月25日，红牛公司成为NBA在中国首个合作伙伴。随后中国红牛涉足全国羽林争霸、钱塘江冲浪赛、街舞挑战赛、南山滑雪公开赛等赛事，助力国内群众运动和极限运动发展。
　　产业生态：积累品牌护城河
　　与经销商、合作伙伴、员工亲如一家的感情，是中国红牛最坚固的堡垒。2021年12月5日，中国红牛统计，红牛维生素功能饮料累计产量突破500亿罐，这500亿罐罐体完全出自中国红牛的合作伙伴奥瑞金。正是奥瑞金精益求精的工匠态度打动了中国红牛。27年来，只要有中国红牛生产基地就一定有奥瑞金制罐工厂。
　　华彬集团坚持深耕中国市场，不断加码投资实业。2005年7月1日，中国红牛湖北咸宁生产基地项目签约，2006年7月1日，第一罐红牛维生素功能饮料下线。2021年5月26日，咸宁基地第150亿罐红牛饮料下线，中国红牛湖北生产基地累计产值突破471亿元。中国红牛广东生产基地自2010年投产以来，成为佛山市三水区营收超30亿元的龙头企业，截至2022年8月，累计纳税超55亿元。中国红牛江苏宜兴生产基地目前年产30万吨红牛维生素功能饮料，2013年10月落成以来，已成为中国红牛第四个完成100亿罐产量的生产基地......如今中国红牛全国有5个现代化生产基地持续供应产品，福建生产基地也即将建成投产。
　　近十年来，中国红牛各生产基地融入当地经济、社会各项建设工作中，同时主动承担社会责任，注重生产安全、环境保护、就业扶贫以及公益慈善事业。江苏生产基地2016年荣获＂江苏省优秀企业＂荣誉称号；广东生产基地2018年获广东省五一劳动奖状；2020年，湖北生产基地一线员工刘磊荣获＂全国劳动模范＂称号。
　　在业内人士看来，中国红牛实现＂长红＂得益于从创建伊始就以独立的愿景、价值观，不断适应中国市场潮流的发展方向，走出一条品牌创立和发展之路。
　　文/王子扬
　　编辑 秦胜南
　　校对 柳宝庆