开放带货权限上线独立入口，B站也想玩双十一？

　　B站，终于忍不住向直播带货下手了。
　　最近，小破站在电商道路上可谓是加速狂奔，先是全面开放直播带货权限、正式上线直播电商购物分区，后又推出双十一活动、发起直播电商UP主招募
　　内容平台做电商已不是新鲜事，毕竟前有抖音快手争为人先，后有小红书狂追不放。
　　如今，B站也开始在直播电商领域狂赶进度。果然，互联网的尽头是电商，电商的尽头是直播带货。
　　B站也要双十一
　　前几天，B站官方管理员在B站直播电商xUP主交流群内，群发布了一则重磅消息双十一好物尽在直播电商，正式宣布入局双十一大混战。
　　活动页面中，仍以介绍3C产品、美妆护肤等的优惠信息居多，还有抄作业攻略和跳转淘宝的链接。
　　当然，小破站的野心不止于内容种草，于是推出直播电商UP主招募激励计划。
　　从计划介绍看，除有活动详情和报名入口外，更有直播带货教程入口、官方社群入口和选品中心入口等。
　　就在大家津津乐道时，小破站又丢出一个更炸的功能购物分区，也就是直播电商的广场入口。
　　此前，站内没有单独直播带货入口，以至于即使已有不少UP主在做直播带货，但若不是铁粉压根儿就不知道。
　　同时，这次还把之前内测的直播带货权限开放出来，只要UP主满足要求，就能申请开通相应权限。
　　不难看出，B站今年对双十一期待很大，想借这股风对直播电商领域进行更多探索。
　　B站的底气
　　B站做电商，不如猫狗拼有天然的基因，也不如抖快的流量池，但它有个其他平台羡慕不来的优势高黏性的年轻用户多。
　　去年底，B站CEO陈睿曾说：大概每两个中国年轻人就有一个是B站用户。
　　没有人永远年轻，但永远有人正年轻。小破站特有的社区氛围，意味着它能够不断吸纳新的年轻用户，这些累积起来的用户群体正是当代消费市场的主力。
　　这些年轻人，自然成为各个品牌眼中的香饽饽。而拥有良好恰饭氛围的B站，就成了品牌方的必争之地。
　　基于优秀的原创内容，用户对于UP主接广告的容忍度很高。
　　在许多恰视频里，用户甚至会狂刷猝不及防和让TA恰的弹幕。评论区里，也常常有人恭喜UP主终于开张，恰上创作以来第一口饭。
　　因此，既然迟早会走上电商带货这条路，规范一点永远不是坏事。
　　电商的难处
　　B站走上电商这条路比抖音、快手都要晚。
　　2021年，B站花了1。18亿元获得支付牌照，在直播间上线小黄车成功，这时才算正式踏上直播带货领域。
　　事实上，这不是小破站第一次跑上电商赛道，早在2017年，它就搭建出自己的商城会员购。
　　那么，问题就来了：B站在电商道路上一直没有取得爆炸式的增长，为啥还执着于电商这条路？
　　从其二季度财报中能够看到，截至2022年第二季度，站内月均活跃用户数达3。06亿，同比增长29，用户日均使用时长达89分钟，社区整体流量同比增长48。
　　基于B站自身持续亏损的现状，走电商这条路是当下最好的选择。
　　2021年12月，B站知名UP主影视飓风、动动枪DongDongGun参与直播间小黄车功能的内测。
　　其中，动动枪DongDongGun双十二期间GMV达100多万元。根据B站财报数据，2021年三季度和四季度，电商及其他业务营收分别为7。3亿、10亿，有不小的涨幅。
　　所以，B站没有理由不选择直播带货。
　　不过，直播电商已经爆火两三年，头部平台如抖音快手已经做大做强，直播电商成为平台营收的重要一环。
　　相对克制的B站想靠直播带货开源是个好办法，但没有自己的商业闭环，也难以扭转目前持续亏损的局面。
　　在直播电商如今已经成为众多内容平台标配的当下，B站才刚放开带货权限、上线独立入口，速度上已经慢了一大截。
　　在今年双十一前夕，B站这一系列动作，将会激起怎样的水花，咱们就走着看吧。