他曾是商界棋圣,欠百亿后消失,至今去向仍成谜
"金品牌,立天下"这是曾经当红明星给金立手机打的广告,相信不少人都很熟悉,在那个手机还只是功能机的时代,当时的金立相当于现在的华为、小米之类的高端手机了,金立手机可以说在那个时代站在了手机端的巅峰,国内份额仅次于当时的诺基亚、三星。
金立手机的创始人曾号称国产手机一哥,同时也在商界圈子里有"棋圣"的称号,从称号来看,这个人很有商业天赋,而金立这个品牌在2002年9月创立,在2006年荣获手机销量冠军,销售产量更是高达1000万台,他的创始人是谁呢?让我们接着往下看。
1990年,在那个大学生还较为稀缺的年代,金立的创始人刘立荣以全校第一的成绩顺利考入了中南大学,并在毕业后以每月500元的高薪进入了国企,后来他又跳槽去了外企,没干多久,不喜欢被外企制度所束缚的刘立荣毅然的选择了离职,再一次去了"小霸王",当时小霸王的董事长正是今天有中国巴菲特之称的段永平,因为涉及到利益分配不均的问题,当时的段永平从小霸王离职。而小霸王在一大堆烂摊子和人才稀缺的情况下重用了刘立荣,而后刘立荣和小霸王杨明贵一起创办了金正公司,成为金正副总裁的哪一年,刘立荣刚刚24岁。而在成为总裁半年后,刘立荣就因一件走私案,吃了半年牢饭,几乎可以说断送了后半生的职业生涯。但英雄辈出的年代,身为人才的刘立荣岂能就这么被折服。
2001年,金正因使用走私的DVD解码芯片,惨遭连累,而身为董事长的杨明贵也因此远走加拿大,剩下刘立荣独自面对困难,刘立荣看着惨败的金正选择带着他的野心和在小霸王、金正等积累的资源,在次年正式创办了"金立"。刚成立的金立没有只能顶着山寨机的标签缓慢发育,但就在金立成立的第二年,金立的销售额就突破了预期。有了资金以后,刘立荣那颗不安分的心又开始躁动了,他下决心要征服高端用户。
在那个摩托罗拉和诺基亚横行的年代和市场,导致国产手机几乎处于垂死挣扎的状态,也在此时,金立紧随现在的华为拿下了第二批手机牌照,并且它依靠大容量电池和超强续航的能力,开始在市场上崭露头角。在勉强站稳脚跟以后,金立开始专攻性价比高的特点,连续击垮多个手机品牌,一跃成为手机市场上的一匹黑马。那个年代手机大多依附于海外手机,价格还是十分昂贵的(其实在今天来看也不便宜),海外版本的手机输入法对国内用户来说一点也不友好。刘立荣再次展示了他"棋圣"的商业头脑,重点推出了以中文手写为卖点的手机,瞬间俘获了大量用户的芳心。
2006年,金立最辉煌的时代开始了,如果说产品的质量和新功能是金立卖爆的基础,那么成功的广告营销则助力它建立起了万丈高楼,在这一年,金立不仅请来了天王刘德华代言其品牌,更是有冯小刚亲自操刀为其宣传,这使得金立在众多频道成功打响了名号,也让金立在手机市场彻底占领了四分之一的份额,跻身国产手机第一梯队。尤溪记得,在那个年代,如果手里没有一部金立手机,都不好意思说自己是成功人士。
2010年,金立手机在国产手机中达到了巅峰,推出了语音王、超薄翻盖等旗舰款手机,凭借着语音这一全新功能,一跃成为了国产手机的领头羊。就在这一年,小米、华为等国产手机也开始悄然崛起,而苹果手机也陆续在国内市场开始抢占份额。
2014年,4G时代如约而至,大量用户开始了一轮史无前例的换机潮,而在功能机转型智能机后发育不良的金立,却还在原地踏步,销售也是越来越不容乐观。在16年年底,金立的销售就只能维持在2500万左右,即使推出了几款全面屏的手机,但依然未能拯救败局。
也就是在这一年,金立创始人刘立荣的一场牌局,更是将摇摇欲坠的金立推进了深渊。刘立荣在太平洋的塞班岛上大赌特赌,赌红眼的刘立荣在面对亲朋好友的劝诫时,完全不以为然,在他的最后一把牌局上,直接输掉了7亿美金,就是这一把牌,将他的半生心血都葬送在了赌桌上。
2017下半年,金立供应商欧菲科技,曾表示对金立手机的应收账款为6亿元,加上抵押物总体估值预计20亿元。自此,金立被爆出了资金链有问题,到了年底,更是曝出金立已负债80亿元,而刘立荣却将所有的希望压在了赌桌上,根据爆料的消息称,刘立荣曾一口气输掉了上百亿,这也成为了压死金立手机的最后一根稻草。刘立荣曾在代理商大会上,当着一众员工的面痛哭流涕,诉说了自己创业艰辛的不易和对自己错误举动的懊恼,真是妥妥的一场卖惨大会,面对员工的质问,他也承认挪用了公司资金,但没有消息曝出他挪用了多少,只是有消息说有接近百亿用于广告和投资,这也成为了局外人基本接受的一种说法。
刘立荣消失后,金立重组,而金立现任的董事长俞雷更是在微博上公开说,给金立时间,欠的钱一定还。但债主们却如雨后春笋般疯狂冒出,债权人多达648家公司,实际债务更是高达211亿,金立就此宣布破产,开始清算。
2020年,金立对名下3000多个专利进行打包拍卖,但从拍卖数据来看,一共拍卖所得也仅仅只有172万。十年弹指一挥间,曾经销售冠军的黑马金立就此土崩瓦解,从行业翘楚到末路赌徒,而刘立荣也就此人间蒸发,至今去向成谜。
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