文化之窗不讲武德套路满满，这游戏还能玩下去？

　　千万不要玩，根本停不下来。对周围即将涉足羊了个羊的朋友，95后青年陈曦会如此奉劝。
　　最近一段时间，微信小程序游戏羊了个羊横空出世，以极快的速度席卷社交圈，大有成为全民游戏的势头。一组数据可以看出它的火爆：微博羊了个羊话题阅读次数为29。8亿，讨论次数34。1万。百度指数中，羊了个羊词条20岁到39岁的群体占比62。07。抖音、B站等热搜榜单也少不了这款游戏的身影。太多玩家涌入，直接导致游戏服务器两天崩了三次。
　　陈曦说，朋友们调侃自己像犯了羊瘾一样，寝食难安，深夜不睡、苦练几十把只为通过第二关。很少有人成功。第二天上班，大家顶着黑眼圈面面相觑。
　　与大多数爆款小游戏的成名路径如出一辙，羊了个羊的玩法十分简单堆叠式消除。卡槽里有7个空位，点击上方不同图案的砖块放入卡槽，三块相同的砖块连在一起就能消除，清空上方所有的砖块便可通关，如果卡槽被填满即挑战失败。第一关难度很低，只有3种图案、18块砖块，玩家随意点击就能消除。等熟悉原理后，第二关的难度陡然上升，直接绊住了绝大多数玩家，官方号称通关率不到0。01。然而，新鲜感过后，缓过神来的网友开始炮轰该游戏的困难模式以及背后的生财之道。
　　羊了个羊还能火多久？几乎可以断言：和合成大西瓜、旅行青蛙、跳一跳等小游戏一样，等待它的结局是昙花一现。
　　99。99的人拿到的是一副死牌
　　羊了个羊玩着玩着就变成驴了个驴我就是那个不过第二关不睡觉的犟驴，这是网友无数次通关失败后的心声。显然，困难模式是羊了个羊的独家制胜法宝。陈曦告诉记者，自己是朋友圈里唯一通过第二关的玩家。我大概玩了100多次，每次差一点点就卡住了，然后忍不住又开一局。就这样循环反复，不知不觉时间就过去了。她无奈地表示。
　　手机小游戏门槛低、上手快，随时随地都能玩，通常难度逐步递增，人们空闲时可以消磨时间。羊了个羊剑走偏锋，直接在第二关安排超难关卡。根据以往的游戏经验，玩家觉得游戏能通关是共识，孰料羊了个羊通关要看运气，屡次不过激起玩家强烈的征服欲，欲罢不能。
　　它的核心就是为了难而难，通关要义不在于练习多久、技术有多厉害，而在于你是不是那0。01的幸运儿，这是个概率事件。陈曦说。她认为，99。99的人拿到的是一副死牌，根本没有任何胜算的空间。
　　困难模式不仅诱发了玩家的好胜心，也有效制造了话题。如果用户轻松闯过了第二关，他大概率不会选择和朋友分享。因此游戏难度是乐趣和话题点的结合。游戏开发公司创始人张佳旭这样讲。
　　这样的考量确实抓住了痛点：那些0。01的闯关成功者忍不住炫耀，形成追捧的热潮；而多次通关失败的玩家，会不自觉产生挫败感，有吐槽、讨论、比较等社交欲望，出现分享给好友，气气他们的选择。鼓励玩家分享给好友这是羊了个羊迅速吸引人们广泛参与的一个重要原因。
　　制造话题吸引参与最典型的例子，是在用户群体划分方面。羊了个羊独树一帜，以省份为区分，游戏通关者才有资格进入各省羊队。这一举措让玩家产生了一种集体荣誉感，同一个省份的玩家属于同一个代表队，通关人数的多寡直接关系到羊队的排名，巨大的难度刺激玩家奋力挑战关卡，为所在省份争光。围绕着游戏数据自然生发出许多关注点，羊了个羊俨然成为话题王者。有媒体率先报道羊了个羊山东排第一，在末尾不忘引用网友话语：玩了一天，你为山东队贡献羊了吗？媒体如此推波助澜，无意中迎合了开发者制造话题的心态，实际上等于变相鼓励玩家为省争光努力刷分。
　　不讲武德的广告播放器
　　失败在开局就注定了，继续玩也不会成功，唯一能确定的是，玩家会为了通关而观看广告。
　　闯关过程中，玩家有一次复活和三次使用道具的机会。一旦陷入僵局，玩家不得不选择它们解眼前之困。不过，这不是免费的帮助，使用一次，就需要观看一个15秒或30秒的广告视频。游戏砖块是随机生成的，很多时候根本无法消除。但面对之前投入的沉没成本，大多数人不死心，想要利用道具获得翻盘机会，导致越陷越深。玩家王珂告诉记者，他在多次挑战后发现，这更像一个诱导你看广告的游戏骗局。
　　换个角度讲，羊了个羊其实更像一个不讲武德的广告播放器，困难模式设定的目的是让人们点击广告。羊了个羊真的做了一个在机制上几乎无法通过的关卡。在某种意义上，这违反了游戏设计的一些基本原则。网络博主氪老师如此评论。
　　一款游戏能否被称为优质，很大程度上取决于设计者在关卡设置上的奇思妙想不管多难，只要用心就能找到解决办法。在这一过程中，玩家能够感受到游戏设计的巧思和精妙。体现古人智慧的鲁班锁，相传是鲁班为考教幼子而发明的益智玩具。运用榫卯结构原理，它不用钉子和绳子，依靠自身结构连接支撑，易拆难装。但人们只要在拼装中仔细观察、认真分析其内部结构，就能成功复原。正因内中奥妙无穷，鲁班锁穿越千年，依旧是当今许多人青睐的玩具，散发出独特的魅力。
　　对比之下，羊了个羊的设计逻辑堪称简单粗暴，不仅缺少核心竞争力，更谈不上游戏智慧。从游戏机制来说，羊了个羊并没有什么独创之处，玩法在市场上很常见，类似QQ游戏时代的连连看、对对碰，手游时代的开心消消乐等。另外，该游戏还被网友质疑抄袭另一款游戏《3tiles》，对此开发负责人则回应：如果‘连成三个’的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了，且声称公司对此不会理会，用户自有判断。
　　因为难度低，想要制造同款并不难。业内人士介绍，这种小游戏普遍只要一个人或者几个人的工作室就能完成。张佳旭接受媒体采访时也提到，羊了个羊的开发团队只有三个人，侧面证实了羊了个羊能被行业快速复制的可能性。以此为蓝本，接下来，小游戏赛道肯定会出现更多套路满满的玩法，羊了个羊迅速搁浅在沙滩上，被玩家遗忘只是时间问题。
　　网红式快消品是宿命
　　其实，仔细分析就能发现，羊了个羊并不是真心做游戏，变现注意力才是它的生产法则。这点从张佳旭的发言中就能感知一二，他们做这款游戏，设计并没有下多少功夫，更看重的是社交属性以及话题营销。
　　复盘羊了个羊的走红历程，最开始，玩家在遇到困难时，可以不看广告，直接分享链接给好友换取道具。智力不够，就不要来挑战这个游戏了！什么能阻止我睡觉？就是这头羊！据说只有0。01的人可以通关！玻璃心勿进！游戏官方在分享链接的设置上，语言充满了挑衅，不断刺激玩家跃跃欲试。玩家不知不觉中陷入羊群效应跟风分享，由此形成了病毒式社交传播。
　　难度造就了话题，热搜的营销助力吸引了源源不断的用户。如今，羊了个羊不讲武德的游戏模式遭到了网友的抵制，坚持一周后，不少人选择了放弃。这并不影响它在这注意力下获得红利。据媒体估算，按一局使用3个道具估算，玩100盘游戏大概要看2个小时30分钟广告，玩500盘要看12个小时30分钟广告。相较投入成本，羊了个羊早已通过广告变现赚得盆满钵满，能不能靠游戏内容留住用户、用户体验好不好并不是他们考虑的首要问题。
　　制作成本低，开发周期短，广告收入高等特点决定了许多小游戏就是为了获取注意力而生，它们的生命力短暂，更新换代的速度极快。根据《2021中国游戏创新品类发展报告超休闲游戏篇》的统计，超过七成的用户会在一个月内从游戏中流失，35。7的用户玩一款超休闲游戏的时长在一周以内。也就是说，开发者只要在短期内赚取利益，便可离场，立刻炮制下一个。网红式快消品是这些小游戏的宿命，跳一跳、合成大西瓜、召唤神龙都是前车之鉴。套路早在开局时就已注定，熬夜伤身，玩家在目不暇接的小游戏面前要避免上瘾，影响自己的正常生活得不偿失。（大众日报客户端记者朱子钰报道）