疯狂砸钱，投资体育的沙特野心勃勃

　　（图源：NewYorkPost）
　　随着阿根廷战胜法国达成三星荣耀，2022年卡塔尔世界杯正式落下帷幕。世界杯的成功举办，让世人见证了卡塔尔雄厚的财力和独特的文化。
　　事实上，体育投资向来是中东石油资本提升全球影响力的重要途径。除卡塔尔外，包括沙特阿拉伯、阿联酋、科威特等中东石油国，近年来也频繁涉足体育行业。其中石油王国沙特阿拉伯，更是开启豪购模式，迅速扩张着自己的体育商业版图。
　　01新一轮金元足球的缔造者
　　沙特阿拉伯（简称沙特）位于阿拉伯半岛中部，石油和石化工业是其经济命脉。2020年，沙特石油石化产业生产总值为2430亿美元，占GDP的34。但在全球各国明确提出碳中和目标的背景下，沙特不得不进行能源转型。2016年4月，沙特正式发布了沙特阿拉伯2030愿景（SaudiArabiasVision2030）和国家转型计划，体育投资被列为国家经济发展的支柱。因此，沙特开始将石油资源累计的巨额资金砸向体育行业。
　　去年，坐拥7000亿英镑天量资本的沙特公共投资基金（PIF）以约3。05亿英镑的价格收购了英超纽卡斯尔俱乐部。尽管收购过程收到了英超其他俱乐部的抵制和质疑，但PIF接手后低调务实的运营操作很快打消了人们此前的顾虑。这次成功的收购也为沙特进一步进入欧洲市场、宣传国家形象建立了坚实的桥头堡。
　　此外，沙特还深谙流量之道。据英国《每日电讯报》报道，在世界杯开赛前半年，沙特旅游局就和梅西签订了一份每年高达2500万英镑的大合同，后者将担任沙特旅游大使以推广当地旅游产业。世界杯期间，沙特国内联赛的豪门俱乐部利雅得胜利还为刚与曼联解约的C罗开出了每年约7500万美元的天价合同。尽管C罗尚未做出最后的决定，但可以预见，一旦葡萄牙球星选择去沙特结束自己的职业生涯，沙特本土联赛的关注度和影响力将得到空前的提升。
　　（图源：沙特旅游局）
　　目前待售的英超豪门曼联和利物浦，沙特也虎视眈眈。早在2019年初，PIF主席、沙特实际掌权者本萨勒曼就表达过对收购曼联的浓厚兴趣。不过，最终这笔交易因沙特王室不愿放弃球队管理权而失败。当机会再次出现，沙特自然不愿再次错过，沙特阿拉伯体育部长阿卜杜勒阿齐兹本图尔基费萨尔王子在接受《天空体育》采访时表示，该国政府会支持任何私营企业竞标英超球队曼联或利物浦。在费萨尔看来，这笔交易将对沙特国内的体育产生积极影响。
　　沙特对足球的投入不止于此。据阿拉比亚电视台的报道，沙特阿拉伯已于近日正式递交了申办2026年亚足联女子亚洲杯的文件。与此同时，沙特还有意申办2030年男足世界杯。费萨尔说：毫无疑问，对于任何一个国家来说举办世界杯比赛都是最大的荣耀。我相信如果机会出现了，没有人会把它拒之门外。在过去几周里，我们目睹了多哈对于整个阿拉伯世界来说具有着什么样的意义。
　　02投资项目面面俱到
　　对于沙特财团而言，足球板块只是他们体育生意的冰山一角，他们还在WWE、F1、高尔夫等领域开疆扩土。
　　2018年，沙特政府与WWE达成了一项为期10年、价值高达5亿美元的合作。按照规定，除特殊情况外，这项风靡全美的摔跤赛事每年需在沙特举办两次巡演赛。据资深摔跤媒体Wrestlenomics报道，WWE在过去5年举办的沙特巡演赛的收益已超过4亿美元，差不多是WWE所有摔角狂热大赛加起来的两倍。今年11月举办的宝石皇冠大赛更是创下了流媒体收视量的纪录，成为WWE历史上流媒体观看次数最多的国际赛事。
　　享誉全球的一级方程式赛车（F1）也是沙特海外投资的重点项目之一。据美国全国公共广播电台报道，沙特斥资6亿美元引进了F1沙特阿拉伯大奖赛。去年11月，沙特成为历史上第33个举办F1大奖赛的国家，萨勒曼王储还亲自来到现场以示对赛事的重视。按照计划，沙特还将为赛事修建一条专属的赛道，这条位于沙特娱乐城Qiddyia内的赛道届时将成为F1赛历中最长的赛道。与此同时，全球最大的石油生产商沙特阿美还与F1签署了一份为期10年的全球赞助合同，这也是前者首次赞助全球大型体育赛事。
　　（图源：F1官网）
　　尽管沙特常年干旱少雨，全境大部分都被沙漠所覆盖，但有着钞能力的沙特人还将目光投向了冰雪市场。作为2029年亚冬会的主办国，沙特计划修建一个名为Trojena的滑雪和户外活动度假村。该度假村面积为60平方公里，属于沙特耗资5000亿美元建造的未来城NEOM的一部分，预计将于2026年建成。届时，Trojena将成为沙特首个户外滑雪场，其拥有的多个专业和业余滑雪场将为民众提供全年户外滑雪服务。
　　与此同时，包括LIV高尔夫巡回赛、达喀尔拉力赛、板球世界杯等国际级赛事也深受沙特资本的青睐。
　　除传统体育外，沙特人还涉足如今发展势头迅猛的电竞行业。早在2021年初，PIF就已经斥资30亿入股了美国游戏三巨头动视暴雪、EA以及TakeTwo。任天堂、卡普空和Nexon等知名游戏厂商也有PIF的资本介入。今年1月，由PIF创立的沙特电子竞技与游戏公司SavvyGamingGroup（SGG）以10。5亿美元和5亿美元的价格并购了两大知名电竞赛事主办公司ESL和FACIT。4月，本萨勒曼基金会MiSK则通过旗下游戏开发公司EGDC收购了日本游戏公司SNK96。18的股份。这种广撒网的投资模式让沙特资本迅速席卷电竞市场。
　　今年9月16日，沙特王储穆罕默德本萨勒曼公布了《游戏与电子竞技国家战略》，计划到2030年使沙特成为世界电竞中心。在此战略的引导下，SGG于9月29日重磅推出约378亿美元的投资战略，包括将在沙特建立250家游戏公司，创造39000个就业机会，到2030年将该行业的GDP贡献提高到约133亿美元。
　　沙特王储兼SGG公司主席本萨勒曼说：我们正在利用整个电竞和游戏行业尚未开发的潜力，使我们的经济多样化，推动该行业的创新，并进一步扩大整个王国的娱乐和电竞比赛产品。
　　（图源：ArabNews）
　　03丢掉标签谈何容易
　　不过对于沙特来说，在体育投资过程中，并不能依靠金钱解决一切，一些摆在眼前的政治、文化及地理问题，才是真正阻碍沙特进军全球的关键。
　　作为标准的穆斯林宗教国家，沙特有着比卡塔尔更为复杂且保守的宗教约束。长期以来，沙特的人权问题，特别是女性的权利解放运动，始终被国际社会所诟病。穆斯林宗教的文化禁锢和对LBGTQ人群的压迫，也在近些年严重沙特的国际声望。本届卡塔尔世界杯举办前，东道主就曾因此问题备受指责，一些国家甚至公开表达了对卡塔尔世界杯的抵制。可以预见，一旦沙特在未来举办诸如世界杯或奥运会这样的国际大赛，不可避免会因宗教和文化问题遭受质疑。如果处理不当，体育盛会不仅不能帮助沙特改变国际形象，甚至有可能适得其反，使矛盾的进一步激化。
　　（图源：美联社）
　　另一个挑战则是沙特的本土环境。作为一个大部分被沙漠覆盖的国家，沙特的夏秋季炎热干燥，最高气温甚至可达50以上，这大大阻碍了室外体育运动的开展。本届卡塔尔世界杯，天气就成了最大的搅局者。由于在冬季举办，欧洲联赛被迫调整赛程，从而导致多名球员受伤病影响未能参赛，这也让不少人对世界杯冬季办赛的决定感到失望。因此，如何减少本土极端环境给赛事带来的负面影响，将是沙特人亟需思考的问题。
　　在很多人看来，体育投资更像是沙特的体育公关，他们希望通过对体育行业的广泛参与，证明自己不再是一个富裕、保守的穆斯林君主制国家，而是一个乐于和全世界年轻人融为一体的新开放政权。
　　要摘下传统面具，重塑国际形象，沙特人还有很长的路要走。