国产化妆品如何迈向高端
消费升级不是必须涨价,高价更不等于高端。化妆品行业要想在中高端市场分得一杯羹,赢得话语权,必须实现差异化经营,走品质升级之路,这条路径的最优方式是提高科技创新水平。
近期,很多消费者在购买国产化妆品时发现:不少热卖品牌明星产品的定价从过去的100多元上涨至200元、400元甚至千元以上,高于自己的预期。于是,"这么贵的国产化妆品,还不如买国外大牌"的抱怨不时从耳边划过。国产化妆品就该"便宜大碗"吗?国货应当靠什么来赢得消费者的"芳心"?
分析国货涨价背后的原因,可以归纳为3个方面:一是原材料价格上涨,部分从石油中提取的如甘油类等基础性原料提价尤为明显,同时受疫情影响物流不畅,乳化剂、活性剂等原料价格也有所上涨;二是多家行业领跑企业加大研发团队建设和研发投入,新技术新成分的应用带动了成本的提升;三是2021年开始实施的《化妆品监督管理条例》明文规定,化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据,因此产品在上市前,企业进行必要的功效测试也是一笔不菲的投入。
尽管国产品牌的卖点各有不同,不过涨价方式却有相似的轨迹。珀莱雅对其出圈产品红宝石精华进行了成分和技术的升级换代,"双12"期间2.0版本的折后价格为289元/30ml,比1.0版本上涨40元。除了对原有明星产品进行迭代升级,润百颜、薇诺娜、珀莱雅等品牌还针对抗老、保湿等消费需求,推出了400元以上的高端新产品,延长了产品线布局。从这些品牌的涨价策略可以看出,科技赋能已经成为化妆品行业重要的发展方向。这两年,国产化妆品行业比以往任何时候都更加"内卷"。众多国产品牌为建立起品牌"护城河",在原料开发、生产工艺上重视研发投入,开足马力提升品牌的科技创新实力。
国产化妆品行业的变化是在消费升级大背景下发生的。国货兴起之初,依靠的是渠道驱动和流量推广,产品类型大多集中在保湿、清洁等品类上。这两年,消费者对国货越来越认可,国货的品牌价值逐渐成长,消费者也需要和支持更多能够解决实际护肤问题的国产化妆品,这就从客观上促进了消费升级。但消费升级不是必须涨价,高价更不等于高端。化妆品行业要想在中高端市场分得一杯羹,赢得话语权,必须实现差异化经营,走品质升级之路,这条路径的最优方式是提高科技创新水平。
11月10日,市场监管总局、国家发改委、工信部等18部门联合发布了《进一步提高产品、工程和服务质量行动方案(2022—2025年)》的通知,其中就加强质量品牌建设专门提到,"建立健全质量分级制度,促进品牌消费、品质消费。大力推进内外贸产品‘同线同标同质’工程。推动在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域……培育一批高端品牌"。为此,化妆品行业应当面向高端制造所涉及的化学化工、生命科学、皮肤医学、生物技术、医药工程等多学科、高水平研究队伍进行研发,紧盯最新前沿科学技术发展及其在化妆品行业的推广应用,走向高质量发展。
经过近10年快速发展,当前国货品牌已初步具备了打造中高端品牌的能力。华熙生物前三季度财报显示,前三季度研发费用为2.77亿元,占总体营收的6.42%,较去年1.92亿元的研发投入增长了44.27%,远超行业平均水平。珀莱雅前三季度财报显示,2022年前三季度研发费用率提升至2.41%,较2021年前三季度1.74%的研发费用率有了大幅增长。因此,在政策推动、市场竞争、消费需求等多方促进下,希望在不远的将来,国货化妆品优质供给能力可以明显增强,质量稳步向中高端迈进,品质和使用功能不断提高,更好满足消费者的诉求。
做出优质产品是走向高端品牌的基础条件之一。国产化妆品要想成就高端品牌,还需在品牌塑造、产品开发、组织营销能力、渠道推广等方面综合提升。摘掉国产化妆品"便宜大碗"的标签,还得靠化妆品行业和企业自己加把劲。 (敖 蓉 来源:经济日报)
罗马时期,起义军的命运,最后的结局是怎样的文沃克笔下的世界编辑沃克笔下的世界起义的发展经历过一次失败后,罗马人还是没有意识到事态的严重性。行政长官瓦里乌斯葛雷博统率3000人的部队前来对付斯巴达克斯。这些士兵是匆忙之间聚集
(经济)山东嘉祥小手套大产业近年来,山东省嘉祥县手套加工企业在提高研发服务能力的同时,积极开拓国内外市场,销售额稳定增长。目前,嘉祥县拥有手套生产加工及配套企业300多家加工户1500多户,年产值超20亿元。
甲钴胺除了修复神经,或许还对这5种疾病有效,早知早受益身体的运转需要多种营养素的参与,而维生素B12是一种特殊的营养素,在所有维生素当中,它是唯一含有金属元素的物质。维生素B12和其他B族维生素相比都能够溶于水,而维生素B12和甲钴胺
送儿子的一些话,也送给拙于表达的爸爸妈妈们萌娃养成记每个小朋友都有一个误区,以能力范围界定玩的范围,比如你有几个想去玩的地方,1是小区附近的小公园,2是隔壁邻居小朋友家,3是商场攀岩,4是泳池游泳。那么你有空了,第一反应就
诸葛亮儿子诸葛瞻庙前,跪着三座石像,他们被称为蜀汉三叛公元263年,诸葛亮的儿子诸葛瞻孙子诸葛尚在绵竹抵抗邓艾大军,双双战死。后世为了纪念这对父子,在绵竹修建了诸葛双忠祠,与成都武侯祠遥遥相对,共同形成了诸葛一门,三代忠贞的千秋佳话。
合规稳定币扩张,火必布局香港三步曲香港,起风了。拥抱元宇宙,迎接Web3。0,接纳DLT,融入加密世界,对接NFT,牵手稳定币,开放散户交易香港迎来了新的叙事新的风口,也给这个行业的创业者带了无限的机会。火必Huo
健健康康就是福!新一年坚持7个好习惯,平安健康一整年!威虎带走疫病,祥兔迎接春天。这一年让我们深刻领会了健康是福的深刻含义。新的一年,坚持养成七个健康的习惯,让你平安健康健康快乐。1。拥有良好的睡眠王志轩医师表明,有良好的睡眠习惯可使
延缓男人衰老的5大秘籍平时的养生发挥着非常重要的作用,为了避免男人出现衰老的现象,应掌握一些抗衰老的养生妙招,利于身体的健康,和保持自己的容颜。应多进行一些运动锻炼,多喝水,注意自己的睡眠质量,保持正常
从锂到钠,这则网传消息让多氟多涨超5?董秘还在过程中本文来源时代周报作者特约记者雨辰当市场还沉浸在锂电狂潮之时,市场已经嗅到了一丝钠的气息,钠离子电池或许即将上车。2月22日,一则网传消息称,多氟多(002407。SZ)钠离子电池3
饮水的学问我们每天都要喝水。喝水要讲究科学,即饭前空腹饮水,吃饭时有汤有水。饭前空腹饮水,就是早中晚饭之前大约一小时喝一定数量的水。这样,水在胃里只停留两三分钟,就很快地进入小肠,被血液吸收
COD19GunGame模式小地图红点回归不再依赖UAV据Dexerto报道,2月22日COD19新增了GunGame模式,在该模式下,玩家不能使用背包中的武器,只能使用系统提供的原皮武器,并且武器将会随着击杀而变换。但是值得一提的是,