户外运动在近几年来异常火爆，除了露营野餐之外，还有新兴的飞盘徒步运动。这些户外运动不仅展现了一些人群的爱好和品位，同时也彰显了他们的＂财力＂。 为什么这么说呢？因为现在户外运动的限制还是较高的，一些活动都是需要既定场地的，而这个场地费就是不菲的一笔支出。除了场地费之外，户外运动所需要的装备也需要购买，无论是露营的帐篷还是徒步的户外鞋。 在户外运动中，冲锋衣可以说是最热门的单品，不仅可以适应野外恶劣的环境，而且更加轻便和舒适。 于是，出售冲锋衣的一众品牌也开始火爆起来。 在这些品牌中，有一个制造冲锋衣的品牌被誉为户外品牌届的爱马仕，这个品牌就是＂始祖鸟＂。 相信喜欢户外运动的朋友们一定对这个牌子不陌生，始祖鸟凭借着顶尖的制造工艺和科技布料，打造出更加高质量的装备，深受消费者喜爱。不过，始祖鸟的售价也可以比肩爱马仕。 一件冲锋衣起步价就要5000元左右，但这仍然没有阻止它在国内门店频繁卖断货。这个品牌到底有什么＂过人之处＂呢？ 1. 诞生之日就瞄准高收入人群 在1989年，一个叫Dave Lane的加拿大年轻人，和几个同样热爱户外运动的朋友，自己制作出了质量与功能令人满意的户外装备，至此，Rock Solid这个品牌诞生。 Dave是一个热衷于极限攀岩并且对攀岩器械非常了解的年轻人，而且他所打造的第一款产品就与攀岩有关，那就是攀岩用安全带。当年的这款安全带产品参加了德国户外用品展会，从此一炮而红，在整个欧洲名声名鹊起。 到了1991年，Dave从人类已知最早的鸟类生物——始祖鸟身上得到启发，将Rock Solid这个品牌名称改成了始祖鸟Arc’teryx，赋予了品牌新的生命。 之后的25年，这只在动物进化史上有着里程碑意义的＂小鸟＂为始祖鸟产品注入了进化者基因，逐渐成长为北美乃至全球领导型的户外运动品牌。直到今天，始祖鸟已经建立起了全球化的生产网络，每年可以生产数百款产品，主要涉及攀岩、徒步和冰雪等活动。 始祖鸟的品牌定位从一开始就很专一，那就是户外运动服饰品牌。而且始祖鸟的目标人群从一开始就是高端专业的户外领域人群，价格也是在轻奢侈领域。 始祖鸟在短短的十几年时间里，凭着对新工艺和新技术近乎疯狂的追求，成为了公认的北美乃至全球的领导型户外品牌。截至2022年，始祖鸟线下门店已覆盖大陆地区30个省市，门店总数超过150家。 在收益方面，始祖鸟母公司Amer Sports保持着稳定增长，其收入达到96.7亿元，同比增长了21.1%。 2. 一件冲锋衣，养活＂始祖鸟＂ 自去年春季疫情好转以来，户外运动成为了大众更热爱和追求的休闲方式，这也将始祖鸟的火爆推向了高潮。 在始祖鸟门店，售卖情况最好的是他们家的冲锋衣。如果说一件冲锋衣就能养活始祖鸟这个牌子的话，那一点儿都不为过。那么始祖鸟的冲锋衣有哪些优势和亮点呢？ 冲锋衣的主要功能就是要遮风挡雨和保暖御寒，而始祖鸟的冲锋衣正是从这一主要诉求出发。冲锋衣的核心卖点就在布料上，始祖鸟与其面料供应商戈尔公司，在这一领域建立起了行业的标杆。 1996 年始祖鸟获得了戈尔公司使用GORE-TEX织物的授权，开始生产其崭新的户外技术服装系列。1976年，戈尔公司研发出GORE-TEX布料，并接到了第一笔商业订单，这是世界上第一种兼具防水、透气和防风三大功能的布料，被称为＂世纪之布＂。 Alpha SV 就是始祖鸟的代表性产品之一，这是一款被称为风暴堡垒的登山外套。不论在面料、缝制，还是拉链、工艺等方面，都在维持甚至加强性能的前提下，无所不用其极地减轻重量。1998年发行至今，已经从一开始的708克减到了第六代的490克，相当于减轻了30%的重量。 2022年8月，始祖鸟在中国发售全新HADRON未来之壳，这款产品既是始祖鸟有史以来最轻的BETA硬壳夹克，也是品牌解锁户外未来科技的突破之作。 硬壳夹克在户外运动中可以在不束缚穿着者的前提下提供全方位的防护，是户外爱好者的必备装备之一。这款全新的HADRON未来之壳，可以全方位适应不同环境，守护所有户外爱好者，使穿着者轻赴征途，直面挑战，更好地探索未知的边界。 这款新品潜藏着始祖鸟深厚的工艺积淀。它采用了液晶聚合物网格面料技术，使得HADRON未来之壳轻薄到25D，实现＂更轻便＂。同时，它的8毫米极致超窄密封压胶、精致丝滑的超轻拒水拉链、隐藏式调节器以及业界标杆的立体剪裁，使得穿着者行动时轻松、舒适、无阻碍感，这些皆源自始祖鸟在产品细节处的打磨。 也正是这种对实用性近乎追求极致的态度，让始祖鸟在众多户外品牌中脱颖而出。 3. 这届＂爱马仕＂背后竟是安踏 虽然说始祖鸟产品打造非常成功，但是其企业经营却不是那么顺利。始祖鸟在成立后的十三年之后，被阿迪达斯——萨洛蒙集团收购，在2005年又被卖给了芬兰的高端体育用品巨头Amer Sports，从2018年起随着Amer Sports被国内的安踏收购。 2018年12月5日，安踏体育发布声明宣布，联合私募基金Fountain Vest Partners 方源资本组成财团，收购芬兰高端体育用品巨头Amer Sports，交易价格40欧元每股，交易总价46.6亿欧元，约合人民币371亿元。 安踏在这些年来收购的品牌众多。2009年8月，安踏从百丽手中收购国际知名品牌FILA的运营业务，除FILA以外，安踏还收购了英国品牌Sprandi、高端滑雪品牌Descente以及户外品牌kolon sports、童装品牌小笑牛等。双管齐下，而不墨守成规，这些都将成为安踏能够突破千亿市值的主要筹码。 而如今始祖鸟的爆火也将安踏的股价抬得水涨船高，据安踏集团内部高管描述，始祖鸟将为安踏带来过亿的收益。 但是之前关于安踏高管说始祖鸟要学习爱马仕配货的消息也让消费者不满，虽然始祖鸟的品质高端，但是跟爱马仕动辄二三十万的包比起来，似乎没有配货的需要。 不过，据消息报道，即使始祖鸟的产品价格昂贵，但在国内的一些专卖店仍然需要排队购买，甚至还有几款冲锋衣的价格直接比国外的价格翻了一倍。 结语 始祖鸟的爆火虽然和户外运动的这波热潮脱不了关系，但是也仍然少不了品牌内部的营销活动。始祖鸟在近年来，不仅与日本潮流品牌beams、服装品牌JIL SANDER等联名，还频繁登上国际秀场的舞台。 再加上众多明星的＂带货＂，始祖鸟的火爆可谓是＂天时地利人和＂。 始祖鸟虽然卖的贵，但是产品确实能和售价相匹配，这样的火爆也是情理之中。但是这并不是普通的品牌就能模仿来的路子，没有几十年的沉淀，是做不出这样的产品的。所以说，新兴品牌要么打性价比，要么打更高的品质更高的价格。