同行竞争不如买下它？新式茶饮开始跑马圈地

　　中新网12月8日电（中新财经左雨晴）降价、联名在新式茶饮这条拥挤的赛道上，各大奶茶品牌可谓是玩出了花样。而在行业红利消退、同质化竞争严重的当下，有的品牌放弃内卷，选择花钱买下竞争对手。
　　在成立七周年之际，奈雪掏出5。25亿，为自己买下了一份生日礼物乐乐茶。
　　5。25亿抄底乐乐茶
　　12月5日，奈雪的茶发布公告称，已签署对乐乐茶主体公司上海茶田餐饮管理有限公司的投资协议，投资金额为5。25亿。投资事项完成后，奈雪的茶将持有目标公司43。64股本权益，这意味着，奈雪将成为乐乐茶第一大股东。
　　在业内看来，与乐乐茶缩水至12亿元左右的估值相比，奈雪的茶的投资可以说是一种抄底。
　　12月5日，奈雪的茶发布收购乐乐茶的公告。
　　2016年在上海开出首店的乐乐茶，是在新茶饮三巨头中，除喜茶、奈雪的茶外，常坐流动席的一位，在门店扩张、营销声量等方面均不及前两家。截至目前乐乐茶共有超140家门店，其中有近一半位于自己的大本营上海。但在2020年7月后，乐乐茶已有超两年未再获融资。
　　收购公告显示，乐乐茶在2020年和2021年的资产净值分别为1。9亿、1。8亿，主营收入分别为7。3亿、8。7亿，除税后亏损分别为2064。3万元和1816。7万元。
　　根据公告，投资事项完成后，乐乐茶将成为奈雪的茶的联营公司，并将继续维持独立经营，即乐乐茶仍将保持品牌不变、团队不变、运营不变。
　　掀起并购浪潮新茶饮市场格局再生变
　　近年来，随着新式茶饮头部效应愈加明显，并购正在成为竞争的新趋势。
　　2021年，茶颜悦色创始人吕良通过朋友圈宣布，投资了同为长沙本土品牌的网红茶饮果呀呀；蜜雪冰城则投资了广东茶饮品牌汇茶；喜茶则相继入股Seesaw、和気桃桃、野萃山、WAT、YePlant。
　　与之相比，奈雪在投资的动作上似乎慢了一步。但整个2022年，奈雪的茶在投资方面动作频频，不断入局澳咖、鹤所、茶乙己、怪物困了等项目，而本次更是直接买下了同为高端茶饮的乐乐茶。
　　某乐乐茶门店，截图自乐乐茶官网。
　　实际上，早在去年7月，乐乐茶便与喜茶传出绯闻，但很快被喜茶创始人聂云宸在朋友圈否认。他表示：此前经过中间人介绍的确有过一段时间接触，但在深度了解内部情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃。
　　在被喜茶抛弃后，为何奈雪的茶看中了乐乐茶？
　　对此，奈雪的茶表示，乐乐茶作为现制茶饮行业头部企业之一，尤其在华东区域有较好的品牌实力和消费者认知。此次投资事项也将有助于进一步优化行业竞争环境，降低奈雪的茶未来门店拓展、运营等方面的成本。
　　同业竞争难避免奈雪未来如何走？
　　在疯狂的并购背后，新式茶饮们仍要面对同质化竞争严重、流量红利消退的难题。对于品牌们来说说，如今的茶饮产品花样频出，奶茶爱好者们对品牌的忠诚度难以维持。今年年初喜茶、奈雪的茶相继宣布告别30元时代，也是高端品牌向市场趋势低头。
　　2021年，奈雪的茶作为新式茶饮第一股赴港敲钟。彼时，奈雪的茶还因43元的单均价，被誉为全网最贵奶茶。但时至今日，奈雪的茶仍在亏损边缘挣扎。
　　奈雪的茶北京某门店。宫宏宇摄
　　2022年半年报显示，奈雪的茶报告期内营收20。45亿元，同比下降3。8；净利润为亏损2。49亿元。这也迫使立志成为茶饮界星巴克的奈雪的茶放弃首创的茶饮软欧包门店模式，逐渐向小型PRO店转型。
　　而在并购浪潮下，奈雪的茶能否再获资本的青睐，借助乐乐茶打破亏损局面？
　　尽管奈雪的茶向乐乐茶承诺品牌不变，但同为行业内走高端路线的品牌，若要维持品牌定位，无法形成互补关系的奈雪的茶和乐乐茶窝里打架似乎难以避免。有业内人士就此认为，奈雪最终会选择利用乐乐茶，切入空间更大的中端茶饮市场。最终奈雪的茶能否实现盈利有待时间证明。（完）