价值百万的Logo设计规律

　　评判一个标志是否成功有一定的标准，简洁、概括就是这些标准中重要的一点。简化的目的是更准确、更快捷地传播主题信息，使人们能在很短的时间内了解它所代表的意义。同时，简化的标志在推广应用中存在很大的优势，能降低出现使用错误的几率。
　　简化并不是简单、空洞，形式简洁而体现深刻的内涵才是标志简化的关键所在。以尽可能简洁的形式表达尽可能丰富的内涵，势必要经过设计师之手进行个性化的简化工作。
　　当然，简化并不意味着只有几何形。在设计标志时，设计师要反复提炼，除去一切不必要的构成要素，惜墨如金，强化形象。力求做到简洁中含丰富，单纯中有变化，复杂中求单纯，丰富中蕴简洁。下面抛砖引玉，介绍几种简化提炼的方法。
　　在标志设计史中，追求简洁的设计师对几何形的青睐一直未曾中断。几何成分在自然界中是很少的，确实少得几乎没有机会在人类的脑子里留下印象。正因为几何形和具有规律性的形式在自然界是极少见的，因此它们与自然的混杂状况形成明显的对比，使人们识别起来更为方便。
　　从格式塔心理学的角度来分析，简单明了、标准规则的几何形或近似它们的形在视知觉中可以使人感到愉悦，而且人的视知觉本身也具有使复杂形体简化的倾向。在这种倾向的支配下，设计师利用较规则的几何形可以使标志达到简洁、概括的目的，也可以使标志让人接受起来更为轻松和省力，使信息的传达更为迅速。
　　今天虽然电脑技术使得我们没有什么不能实现，但几何化的标志设计方法却被最大限度地保留下来。一方面因为现代主义的影响深远，另一方面人们已经对于标志艺术本身形成了概念认识，认为标志就是简洁、秩序、易复制的图形符号，同时几何标志的识别效率与易于加工制作的优势确实是其他形式的标志不能比拟的。
　　几何化标志会涉及到众多的几何制图原理，比如黄金分割、递增与递减、正多边形、规则弧形（椭圆等）、螺旋线、旋转弧形、等分图形在几何化的标志设计中我们又一次看到了艺术与科学的完美结合。几何图形的制图法本身就是科学家对于我们身处自然的归纳与提取，其中潜藏了人类对于美的理性认识，正是这种来自于自然的理性提取使得几何化标志得以深入人心。
　　为了使观者有效地记住标志信息，首先应尽可能地减少识记内容的信息含量。
　　由于观者一般没有主动记忆标志内容的动机，因此注意力集中在标志上的时间也不会超过30秒，在这样短暂的时间里，只有标志的识记材料越少，形象越单纯，标志的可记忆性才会越高。所以，运用更加简洁、鲜明、统一的视觉语言才能将企业从众多的视觉形象中凸显出来，令人一目了然。
　　要想达到形式简洁、内涵丰富的效果，在标志设计中，就要做到元素单纯，结构丰富，要对多种要素进行单纯化、统一化处理。统一化处理要求设计师对标志中各要素的形状、位置、大小、质感、颜色、表现技法等方面进行相同或相似处理。
　　因为那些相似的元素在视觉中总是容易被观者联系在一起，例如：空中的星座，因为星星的亮度、形状、位置和大小关系的相近使人们将其集合在一起成为一个星座。单纯化处理在标志设计中能发挥组合、统一和便于记忆的作用，能有效地减少观者的视觉消耗，让视觉语言更为流畅。
　　秩序化是指将标志中的各要素进行有规律的排列。秩序化可以使本来无序的物体变得规则、统一和集中，使观者本能地对这种形式产生关注，增强记忆。另外，统一、规则的形式让人感觉更具有正式性和可靠性，如统一着装的军队，统一的餐具等都会产生更强的吸引力和正式感。
　　根据这个原理，在一个标志中，如果必须有许多信息同时出现，应该把它们按一定的规则整理和归纳，使它们形成一个完整的体系，减少一些视觉敏感点。这样，观者就能够对庞大、复杂的企业视觉形象进行更有效的记忆，不会产生混乱感。
　　秩序化要求标志的整体与部分或部分与部分之间相互产生某种有机的组合关系，强调对零乱的形态进行多样统一，进行组织和分类，使其产生一定的规律这些规律在标志中主要体现为以下形式各要素有规则、有节奏的重复；各要素在平行、垂直或关联线上；各要素按比例渐变。
　　标志的简化有时还体现在标志中空白的处理，即通过不完整形或留白手法，让标志产生极简效果的减法处理这很像中国画艺术中画家经常利用笔断意连和不到之到的手法达到以少胜多的效果。这是因为艺术家利用了视知觉中人们具有通过记忆和联想自觉完善图像的能力。
　　标志中空白面积越大，对于非空白形象简洁度的要求也就越高。否则，标志可能会出现空洞的感觉。所以，在标志设计简化提炼的过程中，要反复提炼，力求做到笔墨和空白的应用都恰到好处。
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