从20到300元不等，为何相差这么大？阿凡达2的票价原来是这么定的

　　摘要：决定票价合理区间的主要有三个因素。
　　上映3天，《阿凡达2》的累计票房已经突破了3.83亿元。电影大卖的同时，其高额票价也引发了观众热议。电影票价究竟是谁定的？不同影厅的观影门槛又为何从20元到300元不等，悬殊如此之大？带着这样的疑问，记者咨询了影院工作者和业内专家。
　　从热门影片到春节档，票价上涨争议不断
　　其实，这并不是热门电影第一次因为高票房引发争议了。早在2019年《复仇者联盟4》上映时，首映日零点场超400元的高票价就登上了热搜。近几年每逢春节档，电影票价高涨也频频引起观众不满。
　　此次《阿凡达2》时隔13年再次登陆国内银幕，影迷们早就翘首以盼。预售开启后，更是点燃了观众的期待值，同时电影票价也随之揭晓。据猫眼专业版显示，截至12月10日，《阿凡达2》的内地预售票房突破1亿元，购票人次111.8万，平均票价89.4元/人，IMAX的平均票价为126.2元/人。
　　而到了12月14日，影片发行方配合CINITY影厅进行全国范围内的点映，上海一家影院的CINITY厅票价直接卖到了358元。如此高的价格，不免引发观众集体吐槽，也让大家思考，电影票价究竟是谁定的？
　　院线？市场？谁是幕后操手
　　猫眼研究院分析师刘振飞告诉记者，在我国，电影票价属于市场调节价，销售价格由影院自行制定。国家电影局等有关部门会通过制定指导意见来规范引导，但并不会对院线、影院在电影票价的制定上过多干预。
　　一般在电影发行通知中会有相关结算标准。比如记者在华夏电影发布的《阿凡达2》数字版影片发行通知中看到，该片在内地上映的版本没有2D版，票房结算标准为：数字3D 25元/人；IMAX、激光IMAX 30元/人；CINITY 30元/人。这个标准其实与其他影片相比并没有多少差距。
　　刘振飞告诉记者，这是因为这份发行通知中的结算标准，其实相当于最低指导票价，影院方与发行公司进行结算时不低于该标准即可。也就是说，影院向观众销售的票价完全市场化，由各地影院自行定价。
　　怎么定？三大因素决定合理区间
　　那么，为何《阿凡达2》会出现超出结算标准如此之多的定价？影片上映后，不同影厅的票价又为何从20元到300元不等？电影院究竟是如何制定票价的？
　　普陀区一位影院从业者告诉记者，决定票价合理区间的主要有三个因素。一是影院品质，包括放映设备、视听效果等。比如《阿凡达2》在制作上运用了3D/4K/48帧的拍摄技术，而目前支持这些技术的影院只有CINITY、IMAX激光厅、杜比影院这几类影厅。尤其是CINITY厅，4k高清画面会带来更细腻的画面细节，其独特的放映效果会带给观众高于普通影厅的观影体验，也就影响了票价的高低。
　　二是市场调节、供需关系。比如电影的放映时间、场次、时长等都会对票价高低产生影响。比如《阿凡达2》的时长为192分钟，相比一般院线电影90—120分钟的时长，该片算是超长影片了。即便一个影厅全天24小时不休息，最多也只能排7场。也就是说，单片时长过长会降低每日排片的场次，所以单片票价就会相对更高。
　　第三，影院所在的城市经济水平，同样是影院制定票价的重要考量因素之一。有专家告诉记者，在电影发行通知中，通常用A、B类城市区分。其中，A类城市指北上广深四大一线城市；B类城市是指除A类城市以外的其他城市及地区。两类城市的电影票价核算标准会有所差异，加上人力、物力成本和消费能力的不同，一部电影在不同城市的定价也就有了差别。所以综合来看还是＂以需定价＂。
　　至于到底值不值？其实也是因人而异。但不可否认的是，随着新政策的落实，各地影院逐步恢复营业，此时《阿凡达2》的上映无疑给电影市场打了一剂强心剂，也极大地满足了影迷们的观影需求。