韩城杏花村这张牌怎么打？

　　＂祖籍陕西韩城县，杏花村中有家园＂，每当老陕人吼起这段秦腔唱词时，都会朗朗上口，那么，词中的＂杏花村＂还在吗，目前在哪里？
　　答案是肯定的，这里所说的杏花村位于陕西省韩城市，而不是山西的那个以酒闻名的杏花村。韩城市的这个杏花村在芝川镇，据相关记载，因适宜种梅杏，故得名。这段唱词里的杏花村就是著名秦腔剧《三滴血》所提到的地方。目前来看，杏花村的文旅开发其时已至，其势已成，其兴可待。
　　杏花村占地500余亩，处于全市农业主阵区及国家4A级景区司马迁祠附近，交通便捷，地理位置优越，是构建南部精品乡村旅游线路的支撑点。依托独特的地貌环境和自然禀赋，辖区内峡谷幽深、林木茂盛，水草丰盈，瓜果飘香，古塔、古树、古民居错落分布，非物质文化遗产众多，田园乡土气息浓厚。
　　笔者认为，从总体上来讲，杏花村要想发展，必须以韩城＂十四五＂乡村振兴战略为契机，以建设美丽乡村为导向，以创建国家3A级景区和国家森林村庄为目标，着力构建＂田园+乡愁＂、＂生态+文化＂、＂农庄+游购＂等旅游新模式，积极发展三产服务旅游业，全面促进农业高质高效、乡村宜居宜游、农民富裕富足。
　　从文旅产业开发方面来讲，杏花村立足得天独厚的自然资源和人文历史优势，应以热门文化IP品牌＂杏花村＂为龙头，树立＂系统化、精细化、产业化＂发展理念，对现有资源进行统一规划开发，重点突出＂乡愁乡韵＂和＂原汁原味＂，塑造乡村旅游的原真性活化。同时，以杏花村乡村旅游区域化、集群化发展为目标，通过集体经济的发展模式增加农民收入，扩大乡村旅游规模，实现特色化、品牌化、创新化的资源开发，力争将杏花村打造成为集旅游、休闲、娱乐、餐饮住宿等于一体的特色乡村旅游地，让＂杏花村＂真正成为西北五省游客向往的＂诗与远方＂。
　　以上观点，如有不妥，请大家批评指正。另外，笔者还整理了几点思考与建议，望能对韩城的文旅发展做一参考：
　　■深挖《三滴血》秦腔剧本故事，加强与中国戏剧家协会、陕西省文学艺术界联合会、西北五省（区）戏剧家协会、 西安易俗社等合作，推出秦腔戏剧大舞台、3D秦腔电影会，将杏花村打造成以承载＂戏剧＂为主的文化阵地，举办杏花村戏剧节品牌民俗活动，让＂祖籍陕西韩城县，杏花村中有家园＂之声在杏花村真正吼起来。强化与市人民艺术剧院合作，适时引进《杏花村》秧歌剧，让这一剧目不仅唱起来，还要活起来，更要火起来。同时，结合杏花村历史文化，建设数字化村史馆，遵循＂修旧如旧＂的原则，还原主人公李遇春等故居，让游客跟着情景故事走进杏花村。
　　■深挖党性党纪教育资源，建立党风警示教学基地。坚持马克思主义同中国的具体实践相结合的真理，用发展的眼光辩证地看待教条文化，深度挖掘剧目里蕴含的的教学文化，在杏花村设立党风警示教育学习基地，掀起干部作风的大讨论，让杏花村成为党员接受教育、提升党性修养的大课堂。
　　■确认并收回各组承包地，对部分土地进行有效流转，由村委会组织统一管理。其次对沟底的老旧宅基地由划新交旧进行收回，统一交由村委会对老旧宅基地建筑进行保护，最大程度地保护杏花村的原始村寨，确保一砖一瓦，一草一木不受破坏。
　　■立足优越的自然环境，以传统古村落保护为先，挖掘本土文化，留住乡愁记忆。以＂杏树＂大面积栽植为主，以桃树、柳树、油菜花、槐树等本土花草树木栽植为辅，恢复湿地河道，适度修复老村旧貌，按照＂静中有韵＂、＂静中有声＂、＂静中有画＂的沉浸式体验，营造竹林弹琴、花下吹笛、泛筏弹筝等仙音袅袅、幽深静谧的意境，让杏花村成为游客心中鸟语花香、落英缤纷、四季皆景、乡土气息浓郁的＂世外桃源＂。
　　■规整村容村貌，完善服务配套。在村巷入口处，设立有文化品位、仿真性的迎宾门或迎宾树，题名＂祖籍韩城县，秦腔杏花村＂（个人建议）；在文化墙、标识系统、产品包装等植入＂杏花村＂、＂三滴血＂等相关文化元素或Logo；按照＂处处是创意、处处是营销＂的思路，设立与本地文化环境相协调的网红拍摄打卡地，通过互联网新媒体的传播引流，进一步提升杏花村的对外知名度；提升完善道路、水电、通讯、停车场、卫生间等基础设施和管理服务水平，合理布局，全盘统筹；加大招商引资力度，按照宁勿滥缺的原则，吸引类似树顶漫步等一批有创意、接地气、互动强的娱乐项目入驻；通过与村集体经济的有效互动，成立杏花村旅游公司，实行专业化、企业化运作，进一步举高擦亮＂杏花村＂的金字招牌。
　　韩城杏花村道路修建
　　韩城杏花村
　　■按照一村一品、一村一策及因地制宜、因村施策，宜种则种、宜养则养、宜林则林的思路，结合市场消费需求，发展集体经济，建立瓜果及野菜采摘园，让广大游客在杏花村享受不一样的农家体验，品尝到原生态、无污染的绿色食品。支持花椒、核桃、樱桃、苹果、杏等农副产品及香椿、洋槐花、白蒿、苜蓿等野菜参与到村级产业发展中，将民宿餐饮与果蔬采摘、农事体验、休闲观光融入到乡村旅游发展当中，通过＂公司+基地+农户＂、＂种植—加工—销售＂一条龙的产业链，进一步带动村民致富增收，将杏花村建设成为产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的田园美丽乡村。
　　百年经典，经久不衰。笔者想说，＂杏花村＂决不能成为这座城市被忽视的文化IP。未来的杏花村需要优质化的产品、精细化的管理、品质化的服务、创意化的打造，才会形成集旅游休闲、观光体验、教育教学、非遗传承等为一体的田园综合体。
　　2020年，演员张嘉益主演的央视热播剧《装台》火了；2021年，张嘉益特别出演的央视热播剧《山海情》又火了。在这两部剧里，笔者注意到张嘉益在这两部剧里多次哼唱并播放《三滴血》前两句曲目，可见张嘉益是有多么偏爱韩城和杏花村啊，他的心里一定有着浓浓的韩城情结。我们不禁设想，假以时日，在各方面条件允许的情况下，杏花村的旅游开发宣传也完全可以考虑邀请张嘉益做代言。
　　杏花村，虽只去过一次，但在笔者心中描绘出来的却是陶渊明笔下的世外桃源：那里春风吹来沟渠绿，杏花满地堆香雪，回眸处，入斜阳，秀了风月。
　　后 记
　　2021年，应相关人员邀请，走访心驰神往的杏花村。第一次来到老村，就觉得这里地形地貌比较独特，很适合建设以杏花为主的＂世外桃源＂。老村安静、舒适，没有喧嚣、没有纷扰，更没有世俗的烦恼，好像这里就是每个人都想回去的过去。
　　山清水秀，鸟语花香，低矮的房屋、斑驳的门墙，如画的风景。这里没有虚假，没有掩饰，没有违心的应酬......这里有纯真的笑、有曾经的梦，有意气风发的少年郎，有熟悉的家乡人，也有依门靠墙谈天说地的老人......这里，和我年少时的故乡如此地相似。
　　这么多年来，随着现代化、城市化和工业化的加速，杏花村似乎已老，人少、村静，鸡鸣狗吠之声也渐渐不再，人们似乎已经忘了这座老村的荣光以及发生过的故事。
　　然而，外界却记得。
　　一句＂祖籍陕西韩城县，杏花村中有家园＂的秦腔唱词唱响西北五省，久经不衰，传为经典。2018年，由西安秦腔剧院易俗社带来的纪念易俗社经典名剧《三滴血》上演一百周年演出在北京国家大剧院拉开帷幕，并在北京大学、中国人民大学、中国传媒大学等各大高校举办论坛及相关活动。慷慨激昂、质朴无华的秦声秦韵无不让现场的观众拍手动容。上个世纪初以来，易俗社就已经带着该剧全国巡唱，深受各地戏迷喜爱。1958年，该剧晋京演出，文艺界名家田汉、曹禺、梅兰芳等人高度评价该剧的创作。1960年，《三滴血》被西安电影制片厂搬上银幕。此后，以易俗社为主阵地，开始了向全省乃、西北等13个省进行轮番上演，并最终获得戏迷的热爱。
　　一部《三滴血》，几代秦人情。 2022年，第九届中国秦腔艺术节開幕式，《三滴血》这部经典曲目更是作为开场戏闪亮登场。耳熟能详的＂祖籍陕西韩城县＂是所有西北人的家乡情结， 这妇孺皆知、家喻户晓的秦腔唱段应该是杏花村和韩城的＂代言曲＂。然而很遗憾，里面的主办和承办单位没有韩城的任何单位、企业参与，不能不说是令人心痛！
　　每每想到这，便觉得我们对文化的传承、保护与利用做的还远远不够。乌镇为了发展旅游，把＂戏剧节＂当成一张名片俘虏游客的胃口，而韩城却无动于衷。或许，杏花村的打造牵扯到很多方面的人和事，但是我们不应熟视无睹让这张文化名片一步步丢失。毕竟，文化很难塑造，市场很难培育，IP很难塑造！