急功近利的恒大金元足球，有多少风流，就有多少折堕

　　12月27日中超联赛第33轮，广州队1：4不敌长春亚泰，理论上提前一轮降级。
　　为什么说是理论上呢？因为一些俱乐部可能因为欠薪问题而被勒令降级，广州队或许有递补中超名额的机会。
　　但目前恒大集团自身难保，只有更换新东家才能保留一丝希望。
　　从这个意义上来说，恒大已经彻底告别中超了。
　　回想起12年来，广州恒大所取得的辉煌成绩，真是应验了这么一句广东俗语：有多少风流，就有多少折堕！
　　恒大的金元足球，就像给生命垂危的病人注射的一支强心剂，使得中国足球看似回光返照，实际上堕入了更深的悬崖。
　　中国足球搞了近三十年的联赛，其实是一种不折不扣的伪职业化联赛。
　　真正职业化的俱乐部必须是独立的实体，而不是依附于投资人的某种工具。
　　要成为独立的实体，首先必须中性化命名，不能因为更换投资人而城头变幻大王旗。
　　今天叫地产，明天叫医药，后天又叫电商，俱乐部自身的品牌价值何在？
　　说到俱乐部以企业商号命名，也是起源于广州。
　　1984年，广州白云山制药厂与市体委签约，以每年赞助20万的条件联办广州足球队，开企业承办运动队的先河。
　　说是联办，实际上是以赞助广告费的形式取得命名权，这在当时确实是一大突破。
　　1993年，广州队换了东家，以太阳神命名，组建中国首家股份制职业俱乐部。
　　1994年，甲A联赛正式举办，广州队获得亚军，胡志军和彭伟国分别获得金靴奖与金球奖，一时间风光无限。
　　1996年，广东足球迎来了巅峰期，有广东宏远、广州太阳神、广州松日、深圳飞亚达4支甲A球队；甲B也有佛山佛斯弟。
　　同年，深圳金鹏获得乙级联赛亚军，成功升入甲B。
　　可惜这只是短暂的荣光！
　　1997年，两支甲B球队佛山佛斯弟与深圳金鹏分别被卖到了厦门和云南。
　　而4支甲A球队，在几年时间里依次降级。
　　其中，广州松日曾经重返甲A并且取得了第4名的好成绩，但随后两连降。
　　2000年，广州太阳神在甲B最后一轮，凭借曾庆高在补时阶段的一脚远射击败北京波导，惊险保级，保留了广州职业足球的火种。
　　同年，降入乙级的广州松日与太阳神合并。
　　2001年，广东宏远被卖给了青岛海利丰。
　　除了深圳队，整个广东省就只剩下广州这一支由本地球员组成的职业队，先后以吉利汽车、香雪、日之泉命名。
　　为什么广东足球衰败得如此之快？
　　成也市场化，败也市场化！
　　职业联赛初期，俱乐部的运营成本并不高，广东凭借着发达的市场经济不需要财政投入就能养活几支球队。
　　足球产业本身很难挣钱，但会产生巨大的社会效益。
　　一些地方政府看到了足球产生的社会效益后，主导当地大型国企介入，投资额急速增加。
　　而由民企投资的广东俱乐部无法在资金上与之竞争，纷纷撤资。
　　2004年3月，广州申办亚运会成功。
　　以羽毛球和足球作为两大体育名片的一线城市，居然没有一支顶级联赛球队，这实在说不过去。
　　国企广药集团出手了，先后请来了名帅戚务生和沈祥福，买入了徐亮、拉米雷斯等实力派内外援，终于在2007年冲超成功！
　　不过由于涉嫌打假球，广州广药与成都谢菲联在2010年被勒令降入中甲。广药集团正式退出，由广州足协暂时托管。
　　此时，许家印的恒大集团出资1亿元人民币，快刀斩乱麻地买断广州足球俱乐部全部股权。
　　这个价格现在看起来不高，可在当时中国足球的低潮期无异于一笔巨款。
　　重新组建的广州恒大队当年再次冲超成功，第2年获得中超冠军，2013年获得亚冠冠军。
　　恒大入主广州足球期间，一共获得了8次中超冠军，2次亚冠，2次足协杯和4次超级杯。
　　这一切都归功于金元足球不计成本的投入。
　　据不完全统计，恒大从收购球队起，加上恒大足校，前前后后一共投入了200亿元人民币。
　　尽管中国足球历史上也不乏一掷千金的土豪，例如前卫寰岛和上海远洋，但造成的轰动远不如这次大。
　　这些投资人毕竟都是国企，不可能像恒大那样无限制地花钱，与其他俱乐部实力的差距并没有远远拉开。
　　恒大与它们的玩法不同，就是短时间内迅速形成降维打击的优势，特别是引进了一批实力在亚洲赛场鹤立鸡群的外援，起到了立竿见影的效果。
　　2010年征战甲B时，恒大就以创纪录的350万美元买来穆里奇。2011年，又花费1000万美元买下了迄今为止的中超最佳外援孔卡。
　　2015赛季，恒大以1100万到1500万欧元不等的价格买下阿兰、保利尼奥和高拉特。
　　2016赛季，耗资4200万欧元引进哥伦比亚前锋杰克逊马丁内斯。
　　恒大的金元足球将整个中国足球的成本提高到一个无以复加的程度，其他球队也被迫跟着内卷进来。就像中国房价不断上涨，提高了其他行业的成本那样。
　　前恒大时代的中超，能有50万的单场赢球奖金就不错了。
　　但恒大一下子就把这个门槛提高到200万，随后不断加码，甚至连净胜球也算进来。
　　2016年，恒大客场6：0击败石家庄永昌，根据当时的奖金规则，可以获得1700万的赢球奖金，创造了中超有史以来有据可查的单场奖金纪录。
　　奖金都这么高了，工资自然也不低。
　　前恒大时代，中超球员年薪过百万的都不多；恒大时代，千万年薪很普遍，最高的郜林达到了2500万。
　　这一时期的中超看起来热热闹闹，卖出了5年80亿的天价转播权，平均下来每支球队每年能分到1亿。
　　但这个数字对于俱乐部的经营来说，只是杯水车薪。
　　稍有点名气的球员动辄大几千万的身价，其中，二线国脚张呈栋的转会费达到了惊人的1。5亿。
　　恒大时代的广州足球分为两个阶段，以2016年为分水岭。
　　前一个阶段，恒大的投入远远超过其他俱乐部，成绩也是相当突出，两个亚冠就是在这一阶段取得的。
　　后一阶段，上海上港、江苏苏宁、河北华夏幸福等其他土豪球队投资额后来居上，恒大的实力优势被缩小，更多依靠前几年积累的先发惯性维持着。
　　2016年也是中国足坛泡沫最大的一年，转会费排名前4位的外援奥斯卡、胡尔克、特谢拉和马丁内斯都是在这一年引进的。
　　其中，恒大买下了队史最贵外援杰克逊马丁内斯，但效果奇差，2年只进了4个球。
　　当时各队军备竞赛白热化，纷纷创造了各项转会费纪录。
　　一向善于炒作的恒大也坐不住了，为了吸引眼球而病急乱投医，迅速达成了这么一笔诡异的交易，赔得吐血。
　　这个现象很有意思！
　　其他球队在恒大的裹挟下被迫卷入金元足球的无序竞争，反过来也将恒大反噬进去。
　　经济学上有个边际递减效应，如果只是连续不断增加某一个要素，达到一个临界点后，产出就会下降。
　　套用在足球上，只是盲目增加金钱投入，青训、科研等其他配套设施跟不上，那么很快就会遇到瓶颈。
　　中超球队尽管引进了许多大牌教练和世界级巨星，但技战术体系相当落后。几乎都是后场靠国内球员摆大巴，进攻依赖几位天才外援的个人能力进球，对中国足球水平的提升没有任何作用。
　　日韩球队适应了这种打法后，不再惧怕恒大。
　　众所周知，这两个国家的优秀球员大部分在欧洲效力。国内联赛球队由二流本土球员和三四流的外援组成，有时连外援名额都用不满。
　　就是这些球队从一开始被狂扫，到互有胜负。
　　而到了2019赛季，恒大在亚冠半决赛，两回合被浦和红钻以3：0技术性击败。
　　随后几年，恒大开始摆烂，甚至连小组都没出线。
　　脱离基本面的金元足球，受制于房地产企业的盈利能力，不可能永远持续下去。就像房价受制于居民加杠杆后的购买力，不可能永远涨下去。
　　伪职业联赛的危害到底在哪里？
　　俱乐部依赖投资人输血为生，自身没有创造营收的动力，不注重足球文化的传承。
　　球迷也变得急功近利，哪个球队成绩好就去支持哪个球队。
　　世界上大部分俱乐部都是公司制，但足球俱乐部与普通公司有很大的区别。
　　公司是以盈利为目的，利润当然越多越好。而俱乐部是以成绩为目的，成绩越出色越好。
　　要想取得好成绩，就必须投入一定的金钱。
　　冠军会带来社会效益等外部性，这个外部性很难用金钱衡量，投资人有时会过于高估这个外部性的价值而盲目投资。
　　最近二十多年来，一些来自中东和俄罗斯的外国投资者不断渗入欧洲主流联赛，大洒金钱，提高了俱乐部的运作成本。
　　为了防止投资人动机不纯，把足球俱乐部当成实现某种目的的工具，各国足协都对俱乐部的财务状况设置了严格的规范。
　　德甲有一个501的规则，任何一个财团收购德甲俱乐部的股份，俱乐部会员至少保留51的表决权。
　　英足总和欧足联都有财政公平法案，过去几年内的累计亏损不得超过一定的限额。
　　这些规则虽然执行起来不是很到位，被大巴黎这样的土豪球队钻了空子，但总的来说还是对俱乐部的财政健康起到了一定作用。
　　目前，欧洲俱乐部大部分都是亏损的，破产的情况也屡见不鲜。
　　如果不加以限制，后果不堪设想。
　　佛罗伦萨与格拉斯哥流浪者这样的知名球队都破了产，它们重组后从低级别联赛重新打起，一步步升到了顶级联赛，品牌价值得到了延续。
　　目前，10冠王辽宁、9冠王大连、新科冠军江苏苏宁都已经不存在了，希望广州队不要重蹈覆辙！
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