Heaven成为了北美Y2K社交名片？

　　1984年，仍在帕森斯就读的MarcJacobs，开设店铺JacobsDuffyDesigns，发售一些与当时纽约格格不入的设计，摇滚T恤、廉价手袋，浮夸饰品、当时还未被定义的街头艺术小物，如今，借助TikTok、千禧怀旧等载体和趋势，青年时代的MarcJacobs再度回归，并完成了商业逆袭。
　　TikTok上的青年时尚运动，
　　北美顶流的社交名片，
　　HeavenbyMarcJacobs，
　　以社会的镜子，
　　致敬混乱浪潮：
　　2020年发布第一季后，HeavenbyMarcJacobs在青年群体中，展现了强大影响力，得益于千禧美学复兴，和基本不超过2000RMB的定价，Heaven成为近期最受海外Z世代欢迎的设计师品牌之一；
　　TikTok上，heavenbymarcjacobs标签累积了2630万观看热度，Heaven也成为年新一代北美ICON的最佳社交名片，在Heaven的纽约派对，DojaCat、CharliXCX、PinkPantheress、Yaeji、Kaytranada、LanaDelRey、EllaEmhoff、EvanMock等人悉数出现；
　　在设计师MarcJacobs的业内社交光环下，从DuaLipa、麻辣鸡、赞亚达，到FrankOcean、BellaHadid，都爱在日常、拍摄中上身Heaven单品；
　　在欧美、日韩博主群体中，Heaven也具有高人气，针织衫，衬衫，马丁靴等单品，都频繁出现于社媒Y2K穿搭中：
　　虽然，与其它设计师品牌相比，Heaven缺少爆款单品，更强调整体、文化属性，这也与背后设计师AvaNirui有关，以Bootleg设计出现在公众视野，也是MarcJacobs的铁粉，因改造MarcJacobs早期作品，得到设计师本人赏识，Heaven便出自于她与MarcJacobs一次次的交流碰撞；
　　她在MarcByMarcJacobs的Archive中摄取灵感，并以当下流行文化作刀钳重新解构，并觉得：MarcJacobs是为社会树立镜子的品牌，Heaven则是向这个反乌托邦时代的混乱浪潮致敬。
　　网聚艺术家，
　　将实体店作为艺术展，
　　打造当代Y2K群像：
　　MarcJacobs热衷交结艺术家，善于挖掘新锐艺术趋势，执掌LV时期的2008年，就联合Nigo、菲董，创作百万富翁墨镜，使之成为Kanye经典造型标志之一；
　　设计师AvaNirui也以Heaven为平台，联合大量新锐艺术家共同创作，近期也展示了Heaven的Y2K群像，除品牌成员外，不少艺术家、设计师也参与了拍摄；
　　全家福背后，是品牌丰富的合作目录，覆盖平面、摄影、涂鸦、手工艺、数字艺术、儿童教育，单品从T恤、衬衫到马丁靴、毛绒玩具等等，Heaven像是以MarcJacobs式设计为中心的时尚实验；
　　与伦敦超现实视觉艺术家DeanHoy的BearwhoCare合作系列，将损坏的毛绒玩具，以轻度烧毁、重新填充的方式重制，加入蕾丝、珍珠、铆钉等饰品，售价375美金，发售即soldout；
　　与McQueen生前助理、时尚设计师ClaireBarrow的合作，将其恐龙系列呈现于单品上，NickiMinaj上身了套装，Y2K女团NewJeans成员也在MV中穿上了系列牛仔裤；
　　还携手近几年为Supreme、CK、Lee打造热门单品的艺术家SARARABIN，带来90s英伦迷幻摇滚主题，让人联想到MyBloodyValentine等实验摇滚、后朋克乐队，串珠挎包、满印牛仔裤，得到不少TikTok时尚博主上身；
　　Heaven还出现了不少、以儿童读物插画作印花的单品，设计来自因蒸汽波作品声名鹊起的日本插画艺术家ancco；
　　近几年，ancco与大量潮流单位、日杂店铺合作，其图形风格和趣味性与Heaven不谋而合，并受到AvaNirui邀请，成为Heaven合作最密切的艺术家；
　　AvaNirui也让Heaven的实体店铺，成为了小型艺术展馆，除了发售单品，也发售艺术家朋友们的作品，并举办艺术展及POPUP，一切仿佛回到MarcJacobs最初纯粹的小店经营模式。
　　为所有年轻怀旧者，
　　带回最全面的、
　　千禧年流行文化：
　　千禧年的青年流行文化，是Heaven内核所在，MarcJacobs与AvaNirui两代人，把对千禧年的不同视角交织，在各种品牌活动中，也会注入其会玩的一面；
　　2020年，Heavn的第一次出圈，即是通过FRUiTS创始人拍摄的一组型录，运用Heaven20秋冬系列，还原千禧年时期的里原宿氛围，及当时东京亚文化杂志中频繁出现的街头形象，吸引部分玩家关注；
　　Heaven还将千禧年日本流行的数字艺术带回，比如与在游戏圈、广告圈红极一时的hideyukitanaka合作，打造SuperMilkChan角色，致敬其在96年为Fila打造的经典CG女孩；
　　左，heaven
　　右，Fila1996
　　与NamMac合作的ArchiveSale宣传片，则致敬了PS平台的3D游戏，五头身的卡通角色，低位像素建模的糙沥感，以及日系MMORPG的标准UI设计，都让人瞬间回到那个属于大头电脑的时代；
　　千禧情节亦不局限于日本，比如王家卫《堕落天使》的电影场景，被做进服装印花，以及在型录中1：1复制了《美国丽人》的经典海报；
　　Heaven甚至致敬了鲜为人知的、90年代PlayStation1经典竞速游戏《hioctane》，其趣味性及对赛车游戏的启发，被很多骨灰级玩家铭记，这一致敬得到许多粉丝追捧，以《hioctane》游戏画面为主题的衬衫，备受日韩Y2K及辣妹风格博主喜爱；
　　丰富的文化取材，让Heaven对千禧年的呈现，避免了流于表面，这或许，是我们追求Y2K风格时尚的深层逻辑：一些人错过了那个时代，但通过时尚的演绎，能让自己代入千禧年氛围，成为一个年轻的怀旧者；
　　MarcJacobs的设计师生涯中，曾因太过离经叛道而丢掉了工作，也面临过合伙人出走、支线MarcbyMarcJacobs被砍、个人品牌在极简趋势下摇摇欲坠；
　　但如今，千禧年流行文化被新一代年轻人频繁怀念，Heaven顺势成为MarcJacobs商业逆袭的重要一环，这份叛逆也终于收到了回响。