椰树椰汁开始直播带货，擦边表演引争议椰树的恶俗基因从何而来？

　　椰树集团进军直播带货了，直播间风格依然是熟悉的配方，引起不少争议。
　　有网友评论称，椰树集团的营销有打擦边球的嫌疑：一直行走在擦边最前沿，也有网友认为，这就是椰树集团一贯的风格。
　　10月8日，红星资本局致电椰树集团，对于网友质疑其擦边球营销的评价，对方相关负责人回应称，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。
　　椰树集团进军直播带货
　　网友：将擦边进行到底
　　相关抖音直播视频显示，椰树集团直播间背景较为简单，椰树集团四个大字占据了屏幕上方位置，4位女主播在浅蓝色的背景前进行直播带货，还有舞蹈才艺表演。
　　有网友评论称，椰树集团的营销有打擦边球的嫌疑：一直行走在擦边最前沿将擦边进行到底。还有网友表示，这就是椰树集团一贯的风格还是熟悉的配方。
　　目前椰树集团抖音账号有6。9万粉丝，10月1日5日共进行了8场直播，直播售卖的商品也均为椰树旗下商品，如椰树牌椰汁等。新抖数据平台显示，椰树集团直播间累计观看人次有33。42万，上架商品11个，场均销售额在25005000元左右。
　　尽管直播带货成绩不火爆，但椰树集团直播间的风格引起不少讨论，有网友评价称是土味和博眼球。
　　10月8日，红星资本局致电椰树集团，对于网友质疑其擦边球营销的评价，对方公关部回应称，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。
　　椰树集团因广告宣传屡次被罚
　　红星资本局发现，椰树集团此前因广告宣传曾多次陷入争议，甚至被处罚。
　　2021年3月25日，椰树集团在其官方微博上发布椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追。等内容的招聘广告。
　　随后，海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈。同年4月30日，海南市监局对海南椰汁饮料有限公司罚款共计40万元，其中的38万罚款是针对椰树集团发布的违背社会良好风尚内容的广告。
　　而2022年4月，椰树集团再次因为上述招聘广告登上热搜榜。红星资本局注意到，其招聘广告与去年被罚时的风格基本相同，只是删去了肯定有美女帅哥追8个字。
　　此外，据多家媒体报道，早在2009年，椰树集团就因在海口市公交车上印有老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁木瓜饱满我丰满等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。
　　据界面新闻报道，在2016年，椰树集团推出过火山岩矿泉水胸模瓶的设计，引发不小争议。2019年，椰树椰汁直接在新包装上印上大胸美女，文案也直接主打为丰胸神器，后因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，椰树集团被当地市场监督管理部门罚款20万元。
　　椰树广告为何画风如此？
　　要说椰树牌这几十年如一日的广告审美和创始人王光兴可能颇有渊源。
　　据报道，1940年，王光兴生于海南琼山一户普通家庭，1957年，他成为海口市工人文化宫任业务美工，开始为家中减轻负担，并在第二年调到海口罐头厂，担任美工与文书职位。所以要说美工这块，王总也是老江湖了。
　　1983年，王光兴被调到海口饮料厂担任厂长。1988年成功研制出椰树牌天然椰子汁饮料。
　　据说，当年椰树牌椰汁最初的包装与广告十分清新，还被《海南日报》点名表扬。而这些设计均出自海南当地的一位小有名气的画家柯兰亭之手。
　　但后来椰树集团7000万国资案搅动了平静的春水。柯兰亭发现，从1994年到1998年，椰树椰汁每年用量达几亿张的商标纸，曾被一家没有印刷资质的企业承接，且商标纸定价高于市场价，导致罐装椰子汁招贴纸的成本投资多开支共7246。8万元。事情尚未水落石出，举报人柯兰亭就在1999年3月4日下午被2名男子猛砍，身上共12道刀伤，缝合100多针。
　　在柯兰亭和椰树集团闹掰之后，椰树椰汁的广告也进入了土味时代。王光兴成为其中的关键角色，据界面新闻报道，一位接近椰树的业内资深人士表明，王光兴在相关设计中起到主导作用。
　　王光兴接受《广告大观》采访的时候解释称，他认为这样的广告都属于直白告知型，将椰树牌椰汁的卖点用画面和语言告知消费者，同时用这样的配色来增强产品信息的传达。
　　黑红也是红，但品牌形象呢？
　　一直以来，关于椰树广告和画风观点虽然比较一边倒，但在这种低俗吐槽声中也有不一样的观点。
　　不少人认为椰树品牌这种广告低俗、爹味重，甚至涉嫌虚假宣传。不管是从小喝到大的广告词还是广告中婀娜多姿的丰满女性形象，都很容易让人联想到该产品的品效是丰胸。而椰树也曾经承认此举是为了突出椰树椰奶的丰胸功效。但事实上，其背后没有任何科学依据来支撑。因此，椰树不仅被工商局批评罚款，还被全国扫黄打非办作为负面典型案例，申请的从小喝到大商标自然也没下来。
　　除了低俗之外，不少人认为椰树集团坚持这一广告风格与黑红也是红的营销逻辑有关。不管在传统媒体时代还是在新媒体时代，黑红的确是扩大知名度的快速路径。但知名度并不意味着品牌形象的增值，反而很有可能极大伤害品牌形象，并限制品牌未来的发展。
　　以椰树为例，作为一家历史悠久的中国知名饮品企业，椰树在大众心目中本是堪称椰汁老字号的形象。但是由于此类土味低俗广告的存在，椰树椰汁很难与品质感挂钩。
　　与此同时，在如今的舆论环境下，黑红营销的反噬概率几乎是百分之百。无论冒犯物化女性，还是打擦边球都将极大程度地冒犯消费者，引发群体抵制。名气有了，但名声没了。
　　对于椰树集团而言，或许到了该变一变的时候了。
　　（综合红星新闻、蓝鲸财经记者工作平台）编辑：郑楚翘