净利润仅为837万,蓝标还能撑多久?
文丨吴敬忠
出品丨牛刀财经(niudaocaijing)
提到蓝标,熟悉科技、财经的人应该不会陌生。
这是国内一家顶级广告公关集团。它成立于1996年,2010年在深圳证券交易所创业板上市,2021年公司营业收入超过400亿人民币。
其客户涵盖游戏、汽车、互联网及应用、电子商务、高科技产品、消费品、房地产以及金融八大行业的知名品牌。
今年8月29日,号称国内"公关第一股"的蓝色光标发布半年报,数据显示净利润仅为837万,同比下降98.55%。
外界不禁要问:蓝标遭遇了什么?
与此同时,很多人感慨的不仅是蓝标惨淡的业绩,更多的是这背后,让整个圈子的人感受到的寒意。
最直接的证明就是,深圳市柔宇科技股份有限公司相关非诉保全审查裁定书公开。文书显示,柔宇名下共计3714.05万元财产被法院查封、冻结。
而该案的申请人分别为,北京蓝色印象品牌顾问有限公司、狮华公关顾问(上海)有限公司、北京思恩客科技有限公司、深圳蓝色光标互动营销有限公司。
公开信息显示:狮华公关则是蓝色光标的联营企业。据其官网介绍,狮华公关是一家国际化的专业财经公关咨询公司,其股东包括蓝色光标集团、金融公关集团和上海传雅。
而蓝标官网则直接称狮华公关为其子品牌。 1、蓝标的好日子到头了?
牛刀财经从蓝标上半年财报,可以看出来其最严重的问题是,多条业务线营收大幅下滑。
财报数据显示,今年上半年蓝色光标营收为167亿元,去年同期则为221亿元,同比减少了24.4%;扣非后的净利润为2.39亿元,同比减少44.8%。
短期来看,蓝标今年上半年的业绩受到疫情的影响,重点行业的数字营销等活动放缓或者暂停。
但是长期来看,蓝色光标的利润在持续下滑。自2019年达到9.42亿元的顶峰后,蓝标2020年和2021年的经营利润持续降低,分别为8.46亿元和6.48亿元。
几个节点对蓝标来说至关重要,2018年是互联网公认的从粗放发展到精细化运营时间点,也意味着互联网达到了顶峰,这一年互联网用户增长放缓。
蓝标的整个发展经历和互联网紧密。
作为国内第一大公关厂,蓝标的业务涉及面非常广泛,但主要的业务范围是三个——游戏、电商和互联网应用。
在互联网领域的地位,也是其被广泛知晓的原因。
蓝色光标成立于1996年,由赵文权、孙陶然、许志平、陈良华、吴铁5人创立,尽管5人的创始团队现在来看并不那么出名,但彼时都是IT领域的重要角色。
孙陶然此后创立了拉卡拉被广泛认识,此前孙陶然还创办了《电脑时代周刊》,许志平此时是联想公司总裁办主任;陈良华是长城电脑市场部总经理;吴铁则是连邦软件总裁,此前与王文京、苏启强创立了用友软件。
互联网的快速发展也成就了蓝标。
2010年上市,并在此后的几年内收购了英国Huntsworth,而蓝标曾一度想要把自己卖给Huntsworth。
过去的二十年里,蓝标因为服务的客户,自己也逐渐浮出水面,比如在著名的腾讯360大战时期,腾讯就是蓝标的服务客户;还有此后的罗永浩怒砸西门子、360大战百度搜索。
如今看蓝标,只能说随着互联网势头衰减自己的好日子也过去了。
2022年上半年的业绩里,游戏、电商、互联网及应用三个重要板块中,游戏营收为79医院下滑16.35%,互联网及应用营收23亿元下滑高达43.89%。
众所周知,这两个板块近几年都不太好过,游戏因为版号的问题发行受阻,互联网则除了自身广告行业整体下滑外,教育等多个行业受到冲击。
另外,据蓝标财报披露,客户数量也在减少,直接类客户从去年同期的3993减少到3920,代理类客户从522减少到452。 2、"内卷"元宇宙,蓝标如何转型?
蓝标正在讲述下个时代的故事,那就是元宇宙。
2021年12月16日,蓝色光标发布公告称,赵文权辞任蓝色光标总经理,并担任蓝色宇宙董事长,专注元宇宙业务布局。另外,蓝色光标创始人之一的孙陶然回归,加入蓝色光标董事会并担任董事会战略委员会主任委员。
赵文权认为,"元宇宙在未来20-30年给人类社会带来的影响和改变会超过互联网,所有现实世界中的存在都可以在未来的虚拟场景中重玩一遍,同时还会带来更多的想象空间,这是一个大赛道,机会无限。"
元宇宙能否成为互联网之后,蓝标们的下一个战场。不过要注意的是,这也是多个企业正在卷的故事。
蓝标开始决定布局元宇宙之后动作频频,先后与达摩院、当红齐天达成战略合作,并斥资亿元成立蓝色宇宙全资子公司。
去年11月份,蓝色光标曾在互动平台表示,公司可支持超10亿元的资金投入布局元宇宙相关赛道,且对这一领域的投资额度不设上限。
蓝标在财报中披露,2021年开始蓝标开始布局元宇宙,并于2022年上半年推出虚拟人苏小妹、虚拟音乐人 K等产品,以及推出面向电商直播的"蓝标智播"虚拟直播间。
此外,虚拟空间 "蓝宇宙"已于 3 月 30 日正式登陆希壤。
另外,蓝色光标在元宇宙领域的布局,和当年在数字营销领域相似,是自研和投资两条腿走路。
值得注意的是,今年6月,蓝标投资了当红齐天旗下齐乐无穷文化,后者是VR体验馆管理企业。
然而,就在蓝标宣布蓝宇宙营销空间上线,并吸引超过百万人体验的消息公布后,蓝标的股价却连续多日下跌,三日跌幅超过15%。不只资本市场是不看好,还是见怪不怪,还是心知肚明?
作为互联网和先进技术的服务型公司,蓝标其实一直在寻找新的增量。
其实,在互联网开始集体出海之时,蓝标就将目光瞄向海外。
2015年开始,蓝标看到国内企业出海的机会,开始布局海外业务。据财报数据,2022年上半年,蓝标出海业务的营收达到120亿元,营收占比达到72%。
但与此同时我们应该看到的是,出海业务的毛利率仅有1.62%,远远低于国内业务的16.67%。
值得注意的是,元宇宙这一赛道并非蓝标的核心竞争所在,除了同为数字营销领域的天下秀等也在元宇宙布局外,各个大厂比如腾讯、字节等也在布局元宇宙,蓝标在元宇宙领域的优势和差异化不明显。
元宇宙目前还是一个非常烧钱的方向,除了字节通过PICO进行硬件布局外,其他企业多为软件领域的开发。但作为以硬件为基础的创新领域,如果没有硬件能力便都是空中楼阁。
国外的Meta就是典型的被元宇宙拖下水的例子。
2021年Meta的元宇宙业务亏损102亿美元,2022年前三个季度亏损94亿美元。而股价上,2021年因为元宇宙带来的亏损,导致股价在财报披露后股价暴跌逾26%,总市值蒸发约2520亿美元(约合人民币16028亿元),创下了美股市场历史上的单家公司单日最大市值跌幅。
事实上,靠蹭元宇宙概念拉高股价的时期过去了,尚不知蓝标如何破解。
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