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雷军喊话每年出货1000万台小米电动车,吓得特斯拉忙降价?

  电动车市场winner takes all
  在当前的新能源车市场,小米和苹果,可以说是最被中国市场寄予厚望的两位潜在选手。
  而小米最近做了什么呢?董事长兼CEO雷军最近公开发布了一些自己对新能源车市场的观察。他说小米在正式进场新能源车赛道之前,对产业做了很多功课。有了一些可以分享的判断。
  雷军认为电动汽车比燃油车的制造门槛低多了, 3万个零部件都可以高度模块化,电池成本也在过去10年里下降了80%,未来还有一半的降价空间。
  因此, 雷军认为电动汽车是一种以智能化、软件化和用户体验为核心的消费电子产品。汽车产业的本质将从机械发展到消费电子,市场份额将会高度集中到顶级玩家手中。
  小米豪言每年出货1000万辆
  雷军坚信当电动车行业成熟时, 全球前五大品牌将吃下超过80%的市场。换句话说,小米汽车想要成功的唯一途径是挤进行业前五,每年出货超过1000万辆汽车 ,竞争将是空前的残酷。
  雷军其实不是第一次讲出1000万辆销售额的目标,在雷军这次立Flag之前,8月份他其实还发过一次声,说小米汽车计划在2024年成为行业领导者。另外,雷军在2022年还出了一本书,名叫《小米创业思考》,他在书里更确切地说, 新能源汽车需要15-20年的洗牌时间,然后生存下来的电动车头部企业,要有年出货1000万辆的能力。
  1000万辆是什么概念?2021年,只有全球汽车销售冠军丰田,把所有车型的销量加在一起,突破了1000万辆。
  2035年中国电动车销量将超4000万辆
  10-15年又是什么概念呢?正好是国务院那份《新能源汽车产业规划2021-2035》的完成时间,也就是2035年左右。中国官方的预期是, 2035年汽车新车总销量达到4000万辆,纯电动车要占主流,也就是说,到了2035年,光是中国的纯电动车市场就应该达到2000万辆的空间。小米想要每年卖出1000万辆,那可就占了一半。
  但纵然把时间拉到15年后,年销量1000万辆这个目标还是挺吓人的。小米再厉害,能够凭一己之力在中国吃下一半的市场吗?
  我们猜测雷军放出豪言,主要是两个考虑:
  第一,新能源汽车市场已经打开了,接下来的增长速度大概率会超过此前10年。也就是比前几年还要快。
  第二,小米汽车作为行业后辈,直接站到Twitter上去对全球市场喊话,这是打算同时在中国和海外市场发力,这样更容易争取竞争优势,也借助海外市场的力量,把这1000万辆小米汽车消化掉。
  特斯拉降价
  特斯拉中国在10月24日宣布说, 旗下的Model 3和Model Y车型都要降价了,价格降幅从1.2万到3.7万不等,尤其是Model Y的顶配价格降幅能够到5%。
  5%看着比例不算大,但是你想,2022年以来,原材料在涨价,锂电池在涨价,新能源汽车们普遍都是在涨价的。特斯拉中国此前也已经连着涨了六回价了,它这次竟然逆势而行,主动下场打价格战,多少也是被中国市场的创新扩散过程给焦虑到了。
  特斯拉在2022年三季度交付了34.3万辆汽车,同比增长幅度其实挺高,42.4%;但是,中国的比亚迪卖出了接近54万辆新能源电动车,接近上年同期的3倍,比特斯拉多了快20万辆。
  特斯拉曾经表过态,说未来几年的新车交付量每年都要增加50%,那按照它2021年的基数计算,它在2022年应该交付150万辆汽车。而正好,比亚迪2022年的销量目标也是150万辆。眼下来看,比亚迪的销售目标几乎已经完成了,市场对比亚迪的销售预期已经往200万辆去了。但特斯拉能够完成150万辆的目标吗?从股价来看,市场对它有疑虑。
  所以,特斯拉降价,是想要在中国这个全球最大的新能源汽车市场上,夺回全球最畅销的新能源汽车品牌的地位。
  造车新势力小米强势进入电动车市场,雷军豪言每年出货1000万台,因为他坚信电动车行业成熟时,全球前五大品牌将吃下超过80%的市场,所以小米必须挤进前五。特斯拉则在10月底对Model 3和Model Y降价5%,想要在中国这个全球最大的新能源汽车市场上,夺回全球最畅销的新能源汽车品牌的地位。

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