千呼万唤，Supreme终于要在中国开启官方销售了

　　记者 | 周芳颖
　　编辑 | 楼婍沁
　　街头潮流鼻祖Supreme终于又在中国市场有动作了。
　　根据潮流买手店Dover Street Market Beijing微信公众号消息，Supreme 2022秋冬系列及其在Dover Street Market Beijing的限定T恤将于11月5日在DSM北京店迁址重开当日进行售卖。顾客可通过微信小程序进行线上预约。
　　这意味着Supreme将首次在中国市场设立官方销售渠道，并将于DSM买手店以＂店中店＂的形式进行销售。
　　实际上，关于Supreme要进军中国市场的消息传闻已久。
　　2020年5月6日，Supreme已经成功在国内注册商标＂SUPREME NEW YORK＂，这为其进入中国市场扫清了商标版权障碍。而在此之前，Supreme在最高光时刻已饱受高仿品牌的侵权困扰，高仿品牌甚至在中国上海开设了两家门店。
　　2020年底，旗下拥有Vans、The North Face等品牌的服饰鞋履企业威富公司（VF）以21亿美元的价格收购了潮牌Supreme，并预计2022财年该品牌将贡献至少5亿美元的销售额。威富曾在投资者会议上表示，Supreme很可能在2022年内或2023年正式进入中国市场。
　　Supreme New York官方微博账号也同步发布了和DSM合作T恤的正面照片，印证了其与DSM北京店合作的事实。值得提到的是，街头潮流资讯自媒体＂Supreme情报网＂还发布了一组Supreme产品的吊牌照片，显示其产地为上海，生产方也标上了威富服饰（中国）有限公司，意指官方旗舰店或将于不久后开业。
　　DSM买手店渠道将是Supreme在中国市场试水的第一步，有助于该品牌为未来旗舰店的选址和运营先行探路。界面时尚就Supreme开店的进一步消息向该品牌母公司威富求证，但截至发稿尚未得到回应。
　　目前，Supreme官网显示在美国、英国、日本等多地设有14家门店，其中日本占了6家。由于文化差异，相较于欧美市场，街头潮流风在以日本为代表的亚洲市场仍然具有一定的新鲜感，而这份新鲜感也更易于留存。这也是不少潮流品牌纷纷拓展海外市场以寻找新增长机会的背后动因。
　　基于此，Supreme在拓展海外市场时，必然不会放弃在中国消费市场的巨大机会。但比起之前声名鼎盛时的假货困扰，Supreme现在在中国市场面临的困境已然转变为如何在竞争激烈的潮流品牌中站稳脚跟。
　　Supreme New York官方微博账号仅有3万粉丝，前述与DSM合作T恤的照片只有30多条评论和140多点赞。而今年刚在中国开设海外首店的Ambush微博账号已有9.5万粉丝。
　　另一方面，Supreme在前不久发售2022秋冬系列时修改了每款单品只允许购买1件的规定。如今，消费者可以通过官网等渠道购买特定款式的所有配色。这一定程度上削弱了Supreme因小众稀缺性而建立起来的品牌价值。
　　不止Supreme，这些售价几乎要比肩奢侈品牌的潮流品牌都需要面临的一个问题是，在街头潮流文化影响力退热以及经济衰退的影响下，消费者的选择可能会更趋于保守，不再愿意尝试新鲜大胆的设计风格。而且，潮流品牌并不具有奢侈品同样的保值性能。