新野蛮人马斯克

　　埃隆马斯克最终还是走进了旧金山市场大街1355号大楼：他将自己抱着一个白色洗手盆进门的桥段拍成了一个视频，通过这栋大楼里某位工程师写下的代码，发送给了自己1。1亿个粉丝。
　　几乎是同时，全球的科技媒体人都忙碌了起来。记者围住了马斯克进入的办公大楼，关于这个旧金山最大的互联网媒体公司动态，被不断推送到各大新闻集团的客户端里。
　　马斯克来了、高管们走了、马斯克冻结了公司的代码、员工围住了马斯克
　　此时的推特大概就像马斯克怀里的洗手盆：
　　水管还没接上、可以被马斯克放在任何一间厕所里、但却被轻轻搁置在了前台。
　　事实上从2002年被Paypal扫地出门以后，马斯克再没有真正回到过互联网的世界他造车、发卫星、做机器人、请好莱坞明星去看自己的大火箭。他更愿意被视作硅谷钢铁侠，而不是一个朴实无华的码农。
　　有时他似乎是故意拉开自己与硅谷的距离。例如他甚至将特斯拉总部从加州搬到了三千公里外的德州，且毫不掩饰他对硅谷某种政治倾向和经济政策的批评。
　　但如今他真的回来了。
　　他抱着440亿美金和一个洗手盆，空降到了硅谷互联网世界的权力中心，成为人类历史上第一个私有化控制主流社交媒体的超级富豪。
　　我们怎么评价这种变化都不为过。
　　毕竟从此以后，这个超过2。2亿月活的西方互联网巨头、或许是全球最重要的公共舆论广场之一、硅谷历史中的传奇平台，将与马斯克手里的洗手盆一样，成为这个亿万富豪的私产他们也将共同努力，让那些尊贵的手指们感到卫生和舒适。
　　不少人担心，未来马斯克的自由意志则将沿着推特的边界流淌，在西方的言论市场上撞开一道口子。而人们能做的，就只有期待马斯克有一颗善良的心。
　　而这样的自由意志，似乎在官宣不到48个小时里就已经得到了彰显：
　　一些人在离开，而一些人在回来。
　　在内部，他以闪电的方式开除了CEO、CFO以及主导封禁特朗普账号的法律顾问VijayaGadde，这被理解为推特内部大清洗的开始。
　　但相比于这些预期内的组织内部的调动，更值得关注的或许是推特内部言论权限变化的一些风向标：
　　虽然川普的推特还没有定论，但侃爷（KanyeWest）的推特账号在28日成功回归了。
　　这是一个几乎为马斯克量身定制的争议事件，一次舆论公关实验。
　　10月以来，国民级说唱歌手侃爷多次发表白人至上与反犹言论，对一些极其敏感的黑人运动开嘲讽口。尤其是他在推特发表对犹太人的三级死亡警戒（deathcon3），被一些人视作是带有死亡威胁的极端种族歧视言论。
　　事件导致包括阿迪达斯、GAP、巴黎世家等多家品牌与侃爷解约，Instagram与推特先后禁言了侃爷的个人账号。用侃爷自己的话来说，自己在一天内损失了20亿美元。
　　但马斯克却在侃爷IG账号封禁后，公开欢迎侃爷回归推特。再加上账号解封时间蹊跷，这让舆论几乎认定侃爷赶上了马斯克的后门。
　　不过马斯克很快跳出来否认了自己与侃爷的关系，并表示自己没有改变了推特目前的审核政策尽管负责审核与法律的最高决策者VijayaGadde已经在24小时之前被他开除了。
　　可以说，马斯克并不是没有意识到，如果他不能针对推特的价值观找到最大公约数，推特的商业价值和社区文化会大打折扣没有任何主流品牌会允许用自己的品牌形象来挑战主流价值观。
　　即便像侃爷这样强大的铁粉圈加持，当面对西方敏感问题时，他也同样不再具有品牌合作价值。
　　但这并不会妨碍马斯克不断试探推特未来的政策和社区边界。
　　与其说马斯克买了一个社区，不如说他买了一个房子。主人随时会对房子进行大范围的改造装修。只是在改造之前，施工队需要知道房子的承重墙在哪里。
　　因为推特对于马斯克的重要价值，正是其作为正式公关与私人舆论之间模糊地带的魅力。它既能塑造私人的明星效应，又不会和品牌公关发生过强的绑定。
　　也正因为如此，马斯克的超级推特账号多次成为了资本市场异动的策源地，其一句简单的推特，可能在市场端引发剧烈的震荡，而他本人也一度因此被监管部门立案调查。
　　马斯克利用社交媒体获得的利益是难以用数字衡量的仅狗狗币的项目市值，就一度从空气币飙升到800亿美元。
　　但这并不妨碍他决心在推特身上获取更大的利益。
　　外界对于马斯克治下推特的发展预期，似乎是在激进商业化与躺平两个方向上不断横跳。
　　品玩在收购早期阶段的分析文章中，质疑了马斯克激进的招商思路。在马斯克当时的规划中，要让推特变成一个集会员服务、订阅付费、支付、购物、甚至直播于一体的超级APP，并为此制定了一个宏大的资本计划：
　　按照当时的计划，马斯克相当于要让推特获得1。5倍于目前Disney的订阅收入，2倍于ebay目前的交易规模，与目前微信相当的日活水平。
　　马斯克团队将这种超级APP策略称之为：
　　BuyTwitter，CopyWechat。
　　但等到今年10月份时，马斯克的资金来源从募资思路转向自有资金为主时，市场又开始担心他进行躺平式大裁员。
　　《华盛顿邮报》等多家媒体都报道了马斯克对推特内部裁员75的疯狂计划。推特员工总数将从目前的7500人，降低到2000人左右。
　　而如果这个计划真的执行，推特或许能省下大约24亿美元的开支，直接实现大幅度的扭亏为盈这还不包括潜在的业务投入缩减。
　　与侃爷的账号事件一样，马斯克也否认了类似75大裁员计划报道。
　　推特的归属本质上是富人的游戏，它与过去所有的商业竞合一样，充满了野心与算计。
　　但马斯克却在全过程中一直试图将这次商业竞合展现出一种特殊性，而尽量淡化其中的商业属性。
　　例如他在自己的推特上强调：
　　购买推特不是出于商业的考量，而是基于未来数字文明发展与更好的人类文明规范。
　　马斯克试图赋予他一种神圣性就像他从支付、太空到电车、机器人，在过去所有的生意中所表述的一样。
　　但事实或许是，这种神圣性更多是这场交易的一部分如果马斯克丢失了这种交易的神圣性，那交易本身的价值就会大打折扣。
　　在过去资本市场讲一些强制收购者，称作门口的野蛮人。他们强行获得公司的控制权，再通过拆分、转卖、暴力分红来获得巨额收益。
　　显然在资本市场角度而言，马斯克是优秀的收购者他有雄厚的财力、大手笔结清所有的股份、并为公司制定了一个远景规划。
　　但如果将社交媒体代入公共属性来讨论时，马斯克则更像是一个闯入广场的野蛮人、一个聪明的野蛮人他获得的是推特的社区氛围与影响力，以维护前者的名义、最终实现自己的影响力野心。
　　我们无法判断马斯克未来会损害推特长期的用户资产。但可以确定的是，这个过去蹲守在互联网门口的巨人，已经正式回到硅谷开席了。
　　而且他不会轻易停下来。