运用数字新技术提升湖南国际传播能力

　　运用数字新技术提升湖南国际传播能力
　　向志强 李沅津
　　以大数据为代表的数字新技术近十年得到了快速发展，并不断改变信息获取、生产、分发、消费的形态、载体与模式，由此带来信息世界生产、传播与消费方式的颠覆与革命。作为一个技术体系，数字新技术主要包括大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等。其中大数据技术为数字资源，云计算技术为数字设备，物联网技术为数字传输，区块链技术为数字信息，而人工智能技术为数字智能。在以习近平同志为核心的党中央的高度关心与重视下，以及在湖南省委省政府的全方位有序践行下，湖南外宣工作取得了显著成绩，国际传播能力得到明显提升，不仅积极拓展外宣平台，精心打造外宣精品，而且广泛凝聚外宣力量，协同开展外宣工作。尽管如此，但湖南国际传播能力建设仍任重道远，国际传播能力仍存在一定不足，不仅国际传播方式与方法存在一定误差，而且国际传播经费投入存在一定落差，因此如何提升湖南国际传播能力，做好湖南国际传播工作，是当前亟待解决的重要问题。2021年6月30日，习近平总书记在主持召开的中央全面深化改革委员会第十四次会议中强调：加快构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。因此，运用数字新技术，不断推动湖南国际传播能力提升，不断讲好湖南故事，扩大湖南国际影响，不仅是现实的需要与时代的选择，更是党和政府的殷切期待。
　　数字新技术为湖南国际传播能力提升带来了新机遇。数字新技术是相对于传统的互联网技术而言的。作为全球新一轮的技术革命，目前数字新技术已开始应用于社会各领域中，正改变社会生产方式与产业形态，创新社会组织形式和关系模式，并为整个社会发展带来契机，也为湖南国际传播能力提升带来了机遇与挑战。随着数字新技术的不断推陈出新，越来越多的传播平台被开发与运用，当前盛行的Facebook、Twitter、YouTube、微信、抖音等传播平台，无一不是数字技术创新运用的结果，特别是以 TikTok 抖音国际版为代表的最新对外传播平台，更是人工智能衍生的信息推送技术运用的结果。当前人民网、新华网、央视网等主流媒体都依托 Facebook、Twitter、YouTube等新的传播平台传播中国声音、讲好中国故事。实际上新的传播平台的不断涌现，一方面导致以传统媒体为主导的对外传播渠道被取代，长期以来所形成的传播理念被颠覆，原有的固化传播手段将不再采用，这为湖南国际传播能力提升提出了挑战；但另一方面为国际传播提供了更加广阔的传播空间，衍生了更为丰富的对外传播手段，孕育了更加多元的对外传播模式，这同样为湖南国际能力提升提供了新机遇。
　　数字新技术为湖南国际传播能力建设带来了新理念。传统的国际传播受制于传播技术和传播手段，将整个外部世界视为一个整体，并按照固定的同一传播话语、传播内容、传播模式进行信息传送。这一传播策略因缺乏相应的针对性而必然导致传播效果不佳。数字新技术的开发运用必将促进湖南国际传播理念不断创新发展，特别是必将促使湖南国际传播由原有泛化传播推进到分层传播以及精准传播。当前在党中央与习近平总书记的高度关注下，湖南也已高度重视国际传播能力建设，但更多的仍采用传统的国际传播理念以及传统的国际传播方式，因而必然国际传播效果不佳。事实上在数字新技术的推动下，当前国际传播理念展现出新特征，呈现出新内涵，并为湖南国际传播能力建设带来＂四全＂新理念。一是数字新技术的运用，将突破传统对外传播的时空局限，从而将优化湖南国际传播资源的配置，由此建构＂全时空＂的湖南国际传播理念。二是虚拟现实、增强现实、混合现实等全息沉浸式交互技术的运用，将实现现实世界与虚拟世界无缝对接，从而营造全现实的对外传播生态，以此形成＂全现实＂的湖南国际传播理念。三是大数据、云计算、物联网、人工智能等数字新技术的结合，将实现国际传播真正意义上的海量的人、物、信息的全面连接，从而打造完整的信息资源链，由此建构＂全连接＂的湖南国际传播理念。四是因物联网技术扩大的对外传播媒介，并不仅仅只是传统意义上的书刊报纸、广播电视媒介，也并不仅仅只是新兴的互联网、移动媒体，而是普遍存在的万事万物，从而产生＂万物皆媒＂的对外传播载体，由此形成＂全媒体＂的湖南国际传播理念。
　　数字新技术为湖南国际传播能力建设带来了新手段。当前以人民网、新华网、央视网为代表的主流媒体，积极推进数字新技术在国际传播中的运用，不断创新国际传播全新的传播手段，并助力其国际传播力、影响力、引导力的提升。其中以央视网最具代表性。2019 年央视网联合华为、电信等企业，探索国际传播手段的技术化革新，首次使用＂5G+VR＂＂5G+4K＂等全新技术，向海外进行 4K/VR 信号的回传直播，同时针对海外 Facebook 进行精心策划，为用户提供线上沉浸式全新体验；同时央视网在 2019 年上线智能翻译功能，实现了大批量多语种传播内容的对外输出，特别是推出了字幕翻译和制作的更高阶智能 AI 听译技术，实现了海外社交平台直播产品的英文同步解说；另外央视网运用 AI＂智闻＂编辑手段，快速捕捉国内外媒体以及社交网络中的话题热点，并预测未来话题热点，以此确定传播内容选题与编排，由此更为准确、更为迅速地策划用户需要的内容报道。因此，从央视网创新对外传播手段的实践可以看出，数字技术的运用，特别是大数据、云计算和人工智能等技术的运用，将提升国际传播融媒的创造能力，建立国际传播精准的传播渠道，改造国际传播媒体的形态，改良国际传播产品的生产流程，建构海外用户全场景、智能化的传播手段。但目前包括湖南卫视在内的湖南主流媒体在国际传播中对新技术运用重视不够，更多的是将新技术运用在国内信息传播中，因此湖南主流媒体必须更加广泛将数字新技术运用到国际传播中。应该说，数字新技术的开发运用，将为湖南国际传播能力建设与发展提供了更大可能与提升空间，特别是大数据技术奠定了坚实的技术基础，＂数据驱动＂提供了全新的技术引擎，云计算、区块链、人工智能提供了更为全面的技术保障，特别是人工智能中的深度学习、强化学习等机器学习技术，更是提供了直接技术保障。