区块链智能手表问世迪拜推出健身酒店马斯洛需求理论成为健身房指导理念丨即氪健身Vol。30

　　如何让会员＂爱＂上健身？
　　编辑｜蒲永
　　「即氪健身」，持续关注一切运动健身相关的最新品牌动态及内容资讯，见证运动休闲行业的时代发展。
　　后台回复「健身」添加编辑微信，或邮件wangli01@36kr.com，让你的品牌故事被更多人看到，欢迎来聊！
　　本期速览
　　健身新风向
　　2026年，中国消费级VR出货量预计达到700万台
　　PureGym发布2023年健身趋势
　　Jetts Fitness的增长秘诀：马斯洛需求理论
　　品牌动态
　　刘畊宏＂畊练村＂直播基地揭牌
　　一兆韦德社区探索户外运动新模式
　　传Nike与阿迪达斯将从明年起减产30~40%
　　Wodify推出会员留存智能技术
　　HealthifyMe裁员150人
　　Kerzner International推出健身酒店品牌Siro
　　Peloton创始人面临内幕交易诉讼
　　EPILLO推出智能可穿戴设备
　　体感游戏Let＂s Get Fit上线Switch
　　迪拜Islamic银行与健身应用Fitze合作
　　昂跑On将转售计划扩展到服装领域
　　品牌融资
　　Driftline获80万美元融资
　　Lumen获6200万美元融资
　　Wattbike获得325万英镑资金
　　JB Capital宣布战略投资CROSSNET
　　健身新风向
　　2026年，中国消费级VR出货量预计达到700万台
　　近日，据IDC预测，2022年上半年，中国消费级VR一体机出货量同比增长166.2%。2022Q1中国VR一体机出货达到229万台，而2022Q2出货量接近273万台。预计到2026年，中国消费级VR出货量将近700万台。
　　值得注意的是，相比之下，VR玩家数量有所增加，许多尚未涉足这一领域的初创企业和传统供应商已经推出或计划推出新的VR产品来试水。
　　回顾2022年，随着元宇宙概念的爆发和产业链的逐步完善，国内各类VR新品不断上市，从内容上看，游戏和健身主导着VR内容生态系统。
　　其中，融合教学、体感游戏、社交等功能的健身应用逐渐自成一体——2022年，健身类应用成为VR新品的最大亮点之一。除了运动量大的体感游戏，名人上传课程、多人社交运动、卡路里数据等健身记录，也让健身应用开始自成一派。
　　IDC中国高级分析师赵思泉认为， 本轮新品在一定程度上扩展了固有的XR用户群体，带来明显增量。在硬件升级带来的购买力之外，全新引入的游戏、话题性的VR视频内容、健身场景的吸引，均成为拉动消费者尝鲜购买的重要因素。厂商在内容建设上仍需重点投入以增强用户粘性，提升已有用户使用时长，通过口碑效应实现更多出货。
　　然而，目前消费级VR头显仍旧缺少杀手级应用和刚需的应用场景。
　　PureGym发布2023年健身趋势
　　近日，PureGym通过分析谷歌搜索的数据，发布了其对2023年健身趋势的预测。根据搜索结果，＂12-3-30＂锻炼将占据榜首，引发新潮流。
　　＂12-3-30＂锻炼是将跑步机设置为12%的倾斜度，并以3英里/小时（约4.8公里）的速度步行30分钟的锻炼方法，在Tik Tok上风靡一时。据发起人PureGym私教Lauren Giradlo介绍，增加倾斜度可以更大程度改善心血管健康和耐力，与跑步相比，这也对关节的影响更加温和，适用不同年龄段、各种水平的健身人群。
　　前20排名剩余依次为CrossFit、电臀舞课、75 Soft、Hyrox、爵士健美操、Stroller fitness、普拉提、走斜坡、Everesting（山地骑行）、漂浮瑜伽、室内冲浪、远足、瑜伽、攀岩、健美操、F45、ZUU、呼吸法和户外健身。
　　值得注意的是，到2023年，锻炼腹肌似乎不再是人们的关注焦点，人们对此的兴趣比去年下降了18%。
　　Jetts Fitness的增长秘诀：马斯洛需求理论
　　近日，Jetts Fitness CEO Elaine Jobson在接受采访时，透露了这家健身公司在竞争激烈的市场中，会员增长和坚持独特文化和战略的秘诀。
　　她认为可以用马斯洛需求理论来拆解会员的健身旅程，并为顾客提供坚持锻炼和自身发展的所需。这也让他们摆脱了标准的行业程序，例如销售和锁定合同——Jetts Fitness是澳大利亚第一个将24小时健身房使用权与无合同模式相结合的健身房品牌。
　　＂我们不做销售，我们做调情——前90天我们称之为‘坠入爱河’，因为这是一个情绪化的时期，你有早期的希望和梦想，就像第一次遇见伴侣，你对健身也是星星眼。＂这是教练与会员建立联系，帮会员养成锻炼习惯的时候。
　　＂但在某个时候，星星眼会消失，就像一段关系中发现了对方的坏习惯。＂到这个时期，团队需要帮助会员过渡到＂更充满意义＂的时刻，Jobson介绍说，他们有不同的策略来帮助会员取得进步。
　　＂我们了解如何在会员需要时为其提供他们所需的东西。其中，爱的概念是核心，这已根植于我们的语言和DNA中。＂
　　Elaine Jobson认为新冠和Z世代消费的行为习惯，也是促使其改变经营策略的一大原因。
　　＂Z世代不习惯合同或隐藏费用，他们不会容忍这些。在接下来的10年里，健身行业将意识到消费者最终总能得到他们想要的结果。＂她相信，压力销售、销售技巧和误导性营销等将受到挑战。＂爱是关键，健身房不单是生意。＂
　　品牌动态
　　刘畊宏＂畊练村＂直播基地揭牌
　　近日，巨星传奇集团旗下公司天赋星球，携手MCN头部机构无忧传媒共同打造的＂畊练村＂直播基地于江苏昆山花桥揭牌，此外，花桥梦世界两岸数字文娱产业园正式开园。
　　代表刘畊宏在现场介绍了＂畊练村＂的建设初衷和未来愿景。＂畊练＂取自刘畊宏名字中的＂畊＂字，＂村＂释义为美好集聚地。
　　据悉，＂畊练村＂将着力打造集LifeHouse（集直播、演出、展示等多功能演播大厅）、明星厨房、肥油咔咔掉直播间、空中健身房等业态于一体大型总部直播基地。
　　一兆韦德社区探索户外运动新模式
　　近日，一兆韦德宣布推出一兆韦德运动社区，将依据其场地及教练团队优势，发展集飞盘、腰旗橄榄球、跑团、徒步等多种户外运动，并打造了跑者进阶营、专项小团课，适合各阶段运动爱好者。
　　此外，一兆韦德也将不定期举办棍网球、棒球、陆冲、桨板等新潮小众运动，并将覆盖北京、上海、杭州、深圳多城市，以运动打破社交壁垒，从室内到户外，探索更多训练模式。
　　传Nike与阿迪达斯将从明年起减产30~40%
　　近日，据Hypebeast消息，运动服饰巨头耐克与阿迪达斯将从明年开始大幅减产，这些品牌已向制造公司告知，从2023年夏季起，将订单量减30~40%，目前尚不确定情况持续多久，但业内人士推测，这波趋势可能直至202年冬季，意味着在2024年夏季前，市面上产品将维持低产量。
　　据悉，品牌在越南、印度尼西亚的工厂开工率已有所下滑。从过去平均开工率的82~84%，现在已降至 61%。
　　减产原因可能包括中国市场仍受疫情影响，以及俄罗斯零售点的撤离，尽管去年北美和欧洲的零售市场有所增长，但似乎难敌未来下滑命运。
　　Wodify推出会员留存智能技术
　　近日，健身房和工作室管理软件公司Wodif推出了Wodify Retain——一项基于算法的防止会员流失的技术，以便让会员更长时间的参与。
　　据介绍，Wodif使用过去10年间，数千家企业的数百万个数据点，创造了一套独家算法。数据包括出勤趋势、记录的绩效结果、作为客户的时间长度和最后一次出勤日期。
　　通过Retain的算法，健身房可以预测哪些客户可能会取消其会员资格，并显示该会员的个人信息，因此经营者可以简化寻找高流失可能的会员的过程，将更多时间花在加强客户关系上，从而防止客户流失并增加收入。
　　HealthifyMe裁员150人
　　近日，总部位于印度班加罗尔的健康科技初创公司HealthifyMe宣布，受经济形势影响裁员150人，占其员工总数的15~20%，范围波及SME（主题专家）、质量分析、产品和营销角色的员工。
　　在一份书面声明中，HealthifyMe表示：＂我们不得不做出艰难的决定，解雇150名团队成员。与许多技术类公司一样，我们的增长没有跟上预期和招聘的步伐。我们还在围绕代谢健康 (HealthifyMe 2.0) 的新愿景进行演变，这需要不同的资源。＂
　　Kerzner International推出健身酒店品牌Siro
　　近日，KerznerInternational宣布计划推出以Siro为品牌的健身和健康酒店，首家将于2024年在迪拜开业。
　　据悉，该品牌下的每家酒店都会根据所在城市进行定制，为每个客人设计全面的健身和健康计划，包括3D身体扫描，提供个性化数据等，AC米兰的Ramla Ali和奥运会运动员AdamPeaty将担任顾问，与团队合作塑造宾客体验。
　　该品牌下的每家酒店都根据所在城市进行定制，为每位客人设计全面的健身和健康计划。其中包括可选的 3D 身体扫描，以提供个性化数据，为每个人制定量身定制的计划。
　　酒店将包括一个横跨两层楼的健身俱乐部，以及一个1000平方米的健身房，配备专门的瑜伽、冥想和团体课程空间。还将有一个恢复实验室，配备尖端技术、冷冻、红外线和氧气疗法、物理疗法、针灸和拉伸，以及专门的正念教练和营养专家。
　　餐厅还将与当地生产商合作，提供有机和时令餐点。
　　Peloton创始人面临内幕交易诉讼
　　近日，一位名叫Krikor Arslanian的投资者，起诉家庭健身公司Peloton的现任和前任高级领导人，起诉原因为因内幕交易和监督失误而违反信托义务。其中的一些人出售了近 5 亿美元的公司股票，同时隐瞒导致一名儿童死亡和数十人受伤的跑步机安全问题。
　　其诉讼指控前首席执行官John Foley在有关影响其旗舰产品的严重安全缺陷的消息传出前不久出售了价值7700万美元的600000股票，与此同时，Peloton董事会和管理层的其他八名成员出售了价值4.17亿美元的股票。诉讼称急于抛售股票这一行为，完全放弃了对Peloton及其股东的信托责任。
　　EPILLO推出智能可穿戴设备
　　近日，基于区块链的健康与健身公司EPILLO推出了具有数字健康生态系统的智能可穿戴产品。
　　通过将智能可穿戴设备的真实世界输入，与区块链稳健安全的执行框架相结合，EPILLO.io可以打造世界上最安全的智能可穿戴系列——FitMint Wear。智能设备系列以加密保证为后盾，并在体育和健康方面开启了新的激励机制，同时改善了数据共享、设备安全性和透明度。
　　这款基于区块链的智能手表——FitmintWear Pro旨在提供一种独特的方法，让人们可以通过可穿戴设备使用和存储用户的健身和健康数据，并添加引入NFT-Gamification来提升用户的健康水平和健身之旅。
　　配套的去中心化移动应用程序 (DAPP)将提供Move to Earn、NFT 市场、健康健身产品市场、在链上托管人们的健康数据、去中心化金融 (DeFi) 等功能。DAPP将于2022年12月底在Google Play和iOS商店上架。
　　另一方面，连接智能手表的HealthSuite将为慢性病患者提供食品和药物管理。通过药物—食物相互作用管理技术，可协助慢性病患者进行药物和食物管理，以帮助遏制不良药物事件（ADE）、低药物依从率和用药错误。这项由EPILLO Health Systems开发的WIPO公告技术的估值为1.5亿美元。
　　项目代币——EPILLO Health Token，部署在Polygon（Ethereum ScalingBlockchain）链上，未来将在币安智能链、以太坊、Solana和H7链上进行Multichain升级，将为整个EPILLOHealthEcosystem提供各种实用程序，以构建可持续的健康和健身经济，例如健康保险、医疗辅助、基因组学测试（DNA )、全球健康咨询等。
　　EPILLO Health Systems成立于2020年，其方法是使消费者能够管理他们的健康服务、药物、身体活动、饮食和生活方式，以预防和控制慢性病和基于生活方式的疾病。这家医疗保健集团希望借助医学证据、消费者行为和医疗技术来制造颠覆性的医疗保健产品和解决方案。
　　体感游戏Let＂s Get Fit上线Switch
　　近日，由PLAION 的 Voxler公司与Exkee合力开发的体感健身游戏＂Let＂s Get Fit＂中文字幕及语音中文化的版本上线任天堂Switch。
　　＂Let＂s Get Fit＂包含从简单的柔软体操到高强度的专业健身等内容，100种以上不同强度的运动和多样的运动组合，并透过各式运动来打造健康身材的标准健身／训练游戏。
　　这款游戏通过NintendoSwitch的Joy-Con™ 陀螺仪感应器功能，可感应并认知玩家的动作，帮助维持正确、稳定的姿势。同时使用固定带等适合自己的辅助器具一起运动，进而获得更卓越的运动效果。
　　迪拜Islamic银行与健身应用Fitze合作
　　近日，迪拜Islamic银行宣布与健身应用Fitze合作举办虚拟步数挑战赛，面向所有阿联酋居民开放，期间，居民需要每天走8000步，持续30天。
　　超过8万名参与者参加了此次步行活动，从一系列每日奖励中，赢取价值超过50万迪拉姆（约94万人民币）的奖励，例如国际旅行、豪华住宿、跳伞、iPhone、机票和电子产品等，由该应用程序提供奖励合作伙伴。
　　这种合作伙伴关系还通过推动企业间步数挑战，激励了200多家企业使用该应用程序。完成步数目标后，企业员工获得丰厚奖励。
　　昂跑On将转售计划扩展到服装领域
　　近日，运动品牌昂跑On宣布将扩大＂Onward＂转售计划，用户可以获得各种各样的二手男士和女士性能服装以及鞋类产品。
　　据悉，Onward计划于2022年9月首次推出，专门针对该品牌的鞋类产品。鞋类领域的持续成功使其扩展到服装领域，包括上衣、裤子、跑步紧身衣、夹克等。
　　Onward计划是品牌现有ESG计划的延伸，该计划专注于可持续发展目标，以增加循环利用和回收织物的使用，并减少碳排放。
　　品牌融资
　　Driftline获80万美元融资
　　近日，冰岛健身平台Driftline宣布获80万美元融资，这笔资金将用于开发第一个用于准确和简单地量化人类耐力的算法。
　　Driftline新Indurance™应用程序是第一个采用这种突破性算法的应用程序，面向所有健身水平人群，该软件还面向企业以及俱乐部机构用户设计，有可能取代传统的最大努力心血管运动测试。
　　Driftline 软件旨在与现有的健身追踪器和智能手表配合使用。该软件分析简单活动的心率数据，为用户提供理想的训练或健康评估工具。
　　Lumen获6200万美元融资
　　近日，健康科技公司Lumen宣布获得6200万美元的融资。该轮融资由 Pitango Venture Capital牵头，参与投资者包括Hanwha Group、Resolute Ventures、RiverPark Ventures、Unorthodox Ventures、Almeda Capital和Disruptive VC。
　　据悉，这笔投资将用于推动美国境内外的增长，增加对消费者的营养和生活方式指导，并支持与学术机构的研究合作。
　　2021年，Lumen推出了一个食物记录平台——与2020年推出的经过同行评审的手持设备一起使用——以评估代谢燃料的使用情况（碳水化合物与脂肪）。总的来说，该平台跟踪新陈代谢、睡眠、营养和健身数据，以提供弹性评分，这显示了用户的新陈代谢灵活性——身体在脂肪或碳水化合物之间切换的能力——这有助于减肥并改善睡眠和能量水平。
　　Wattbike获得325万英镑资金
　　近日，Wattbike与Praetura Commercial Finance达成合作，后者为前者提供325万英镑的贷款，将帮助该团队投资其Hub App，该应用程序与其室内健身自行车协同工作，并瞄准北美和亚太地区的全球主要地区。
　　Wattbikes是British Cycling唯一认可的健身自行车，现在被上千个专业运动队和500名奥运奖牌获得者使用。该团队已售出超过10万辆自行车，每月上传超过24万次会话。
　　JB Capital宣布战略投资CROSSNET
　　近日，JB Capital宣布对健康公司CROSSNET进行战略投资。
　　2017年，这家公司发明了同名运动CROSSNET，它是全球首款四方排球类游戏，该游戏在10万多个家庭中被使用，并在3500家零售商处销售，包括 DICK＂S、Sam＂s Club、Academy Sports等。
　　CROSSNET受众甚广，无论专业排球运动员，还是一般人群，皆可参与，该游戏可以在后院、公园、海滩甚至游泳池中进行，球网也可调节高度。