京东唯品会国货卖爆,日媒突然发声,中企正加速去日本化
真正令日媒着急的,不是中国企业接二连三去日本化,而是背后一场深远且悠长的消费爆发。最近,日本《东方新报》观察到一个重要现象,中国一家茶饮品牌连锁店不再使用日语假名;一家饮料制造商也不用日本文字,日媒认为这样的举动值得关注和推敲。
中企以前喜欢将自己打扮成日本风格,主要在于当时日本制造在中国备受推崇,甚至有中国游客专门去东京抢购马桶盖和电饭煲;但是今天情况完全变了,中国消费者不再盲目追求日本、德国制造等外国产品,而是更多关注中国产品,因此中企开始去日本化。
日媒的分析不是没有道理的,这是一个非常明显的变化,相信大家也感受到了。举个非常直观的例子,马路上的小汽车不再只是大众丰田和本田,比亚迪、长安、吉利等国产车越来越多。最给力的是比亚迪,已经连续3个月销量超过20万辆。
此外,服饰、数码等领域,同样能看出国产崛起的趋势。不少人还历历在目,此前鸿星尔克在全国线上线下掀起一股野性消费浪潮,一天之内网友们在鸿星尔克直播间买了2个亿。在特卖电商唯品会上,更是出现同比增长上百倍的好成绩。
除了鸿星尔克,安踏、回力、特步等品牌同样备受消费者青睐。就拿今年双11来说,唯品会大促开启一个小时,回力的销量增长45、鸿星尔克的销量增长了142。京东双11排名前20的品牌,国产占了16家。电商平台公布的数据,足以直观看出新的消费趋势。
值得注意的是,京东、唯品会这些平台不仅帮国产卖货,还通过大数据摸清消费者喜好并及时做出预判,再把信息传导给国产,这样生产出来的商品更对消费者胃口,国产也减少了一些不必要的调研成本,把资金流向产品设计和质量,加速转型升级。
此前唯品会在公布第三季度财报时,就重点提到了反向定制商品。三季度唯品会定制款商品数量及整体销售额,较上一季度增长近90。包括京东上,双11期间电脑数码品类超130家品牌,其中很大部分是国产,提供1200余款反向定制的产品,一天之内卖出近20亿。
国产崛起的势头越来越汹涌,这才是令外媒最担忧的地方。德国的汽车、日本的家电、韩国的美妆、欧美的奢侈品大牌,可以说没有哪一家国际品牌能够完全与中国市场脱钩。而国产的持续崛起,意味着留给洋品牌的蛋糕已经越来越少。
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