一图读懂梅西世界杯夺冠！这几家公司赢麻了

　　世界杯决赛来了，在阿根廷与法国的足球大战中，大家最为关注的是两大球星阿根廷队主力球员梅西和法国队主力球员姆巴佩。点球大战后，梅西笑到了最后，但其实无论阿根廷队和法国队谁赢比赛，有一些商家在决赛前已经赚到了。
　　根据公开信息的梳理和采访，第一财经记者了解到，梅西曾经代言至少30个商业品牌，现有的代言和商务合作商家包括百事、百威、乐事、蒙牛、极兔、Socios。com、加密货币交易所Bitget、太阳马戏团、硬石国际、日本游戏软件商科乐美等。
　　此前有媒体报道，2022年，梅西宣布正式进军科技投资领域。3月，梅西与粉丝代币公司Socios。com签署了超过2000万美元的协议，担任其全球大使，以帮助其推广一项体育主题的加密货币。11月，梅西入股了数字足球NFT收藏平台Sorare。
　　公开信息显示，目前姆巴佩的商业代言主要有耐克、迪奥、宇舶手表、奥克利、蒙牛、帕尼尼球星卡和EASports，这些商业代言合同为其带来了约1800万美元的收入。
　　除了上述两大球星的代言与商务合作，其实阿根廷队和法国队身后也闪烁着商家的背影。2022年3月30日，万达体育中国公司与阿根廷足协达成合作协议，成为阿根廷国家队在中国的商业合作伙伴。而伊利、广汽三菱、盼盼食品、库迪咖啡、万家乐、游戏三国志战略版和网易传媒都是阿根廷国家队的合作品牌。
　　法国国家队的合作品牌中也有网易传媒。
　　而根据上述公开信息的不完全梳理可见，世界杯决赛不论谁胜谁负，有这么几个品牌是两边都押对了合作，是真正的商业赢家。
　　比如蒙牛继2018年拿下世界杯首个乳业赞助商后，又成为本届卡塔尔世界杯的官方赞助商，并在赛前宣布签下梅西和姆巴佩作为品牌代言人，两者最后成功会师决赛，蒙牛也被网友戏称押题全对。另一家押对宝的则是互联网行业的网易传媒，其签下了阿根廷国家队和法国国家队。
　　伊利股份先后签约了阿根廷、西班牙、葡萄牙、德国四支国家队，以及C罗在内的多位足球明星，其中只有德国早早出局，也算是赢家之一。
　　广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬告诉第一财经记者，对于快消大企业而言，布局世界杯这一类体育IP意在扩大品牌影响力以此带动销售的提升，通过赞助的明星或球队获得更多的曝光肯定是好事，押对宝往往只是第一步，后续仍需要进行更多的资金投入和系统的营销推广计划，才能见到效果，这个投入比例要在1：3到1：4甚至更多。