百亿补贴!一加手机获OPPO注资,专注2000元线上市场
继vivo启动vivo和iQOO双品牌战略后,OPPO的双品牌时代也开启了。
近日,OPPO首席产品官、一加创始人刘作虎透露,OPPO将正式开启双品牌战略,未来OPPO线上就是一加。未来三年,OPPO将单独为一加手机注资100亿元,在技术、渠道、服务等方面提供全方位支持,助其成为2000元以上线上手机市场的No.1。
OPPO联手一加争夺全价位段市场
目前,全球消费电子大盘下滑严重,手机市场整体陷入萎靡。但据一加研判,在我国线上手机市场,每年仍有1亿台左右的容量,而这正是一加未来三年要重点突破的领域。"一个品牌有时候很难覆盖所有的用户,所以我们用双品牌策略去打不同的人群。"
刘作虎还透露,为了实现这一目标,一加已经做好了"未来三年产品硬件综合净利润率为0"的准备。但这句话并不等于一加要放弃一切利润,要靠"价格战"的手段去抢市场;而是要表达品牌为了把产品性能做到极致,可以不计投入,放弃短期内盈利的决心。
"大家可能会问,那怎么去挣钱?短期可能会有一些互联网的收入。长期来看,坚持做好产品、追求极致,我相信利润肯定不会是问题。说白了,‘硬件利润可以为零’代表了我们的决心,首先就是做好产品、让用户满意,其他的都可以放在第二位。"刘作虎表示。
根据一加的规划,未来一加会将OPPO提供的100亿元研发资金,重点用于"性能赛道",致力于为用户打造极致的流畅性体验。比如,在系统应用流畅性方面,品牌会从CPU、内存、存储着三角度重点切入,投资端云编译、应用断电重生等核心技术;游戏流畅性上,会平衡好高帧和稳帧的关系,注重提升玩家触控操作的丝滑度、精准度等。
未来,由这部分资金推动的技术突破,将由一加手机首发,后续陆续应用于OPPO产品。"这100亿是以一加的需求为主,看后面整个的软硬件在性能赛道的布局是什么、需要怎么去做,然后在一加的产品上首发。OPPO其他的产品线、硬件也能用这个技术,但核心的原点其实都在一加。"一加中国区总裁李杰表示,未来一加和OPPO除了在线上线下渠道、供应链、制造等领域深度协同外,在基础技术研发上也会加强合作,互利共赢。
具体产品线上,一加品牌旗下的ACE系列、数字系列两大手机产品线,将分别发力2000至4000元,4000元以上线上市场,致力于实现这两个价位段内性能最优;最终目标是配合OPPO的其他手机产品线,实现对手机低、中、高全价位市场的全覆盖。
一加成OPPO子品牌不等于"失去自我"
OPPO启动双品牌战略,标志着一加正式成为OPPO子品牌。
2013年,时任OPPO副总经理的刘作虎离开OPPO,并创立一加手机,主打高端旗舰机型,主要面向海外用户。9年来,品牌在海外扩张凶猛,甚至一度跻身美国高端市场份额Top5。2021年6月,一加宣布与OPPO合并,此后一加成为OPPO旗下独立运营的品牌。
刘作虎表示,未来OPPO线上就是一加。"OPPO是全渠道品牌,而一加主要专注于线上。OPPO线上的主要资源、流量今后都将会向一加倾斜。"
从定位高端旗舰,海外售价一度超越8000元;到主打性能优势,在产品策略上更注重体现"性价比",这样的变化对一加来说意味着什么?李杰指出,如果说过去一加的目标是闯出自己的一片天,打响一加的品牌效应,那么现在"一加在整体公司的战略布局中承担的主要任务是做好增量",是要借助OPPO的平台、渠道、供应链等优势去覆盖OPPO原产品线未能彻底覆盖的人群。这是一个从"个人作战"走向"团队作战"的过程。
刘作虎补充道,一加的目标是在三年内做到2000元以上线上第一,不等于一加要做低价手机,要放低自我要求;更不意味着一加会变成一个没有辨识度的品牌。他透露,根据市场调查,一加用户的特征性和画像很鲜明,以年轻男性居多,他们对一加的认知度很高。
"就像阿迪达斯跟三叶草在一个店里一样,在专区里他们有自己的风格和调性。一加和OPPO未来也会有不同的特征和优势,我们相信消费者能通过产品来区隔。"李杰说。
【记者】许隽
【作者】 许隽
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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