迪士尼应如何自救
来源:经济日报
作为经典大IP的续作,《阿凡达:水之道》自上映以来引发热议不断,但从上映首个周末票房来看,其表现不及预期。行业分析师将《阿凡达2》视为迪士尼的票房保证,并将假日季视为这部电影成败的关键时期。但在首映周末,《阿凡达2》在美国国内的票房为1.34亿美元,没有达到分析师预期的1.75亿美元和迪士尼预测的1.35亿美元至1.5亿美元。受此影响,美东时间12月19日,迪士尼股价持续走低,尾盘收跌近5%,创近2年来收盘新低。
明年将是迪士尼成立100周年,但迪士尼的表现不尽如人意。财报显示,迪士尼2022财年四季度净利润仅为1.62亿美元,流媒体迪士尼+的亏损接近15亿美元,比华尔街的预期高出38%。迪士尼的股价也"跌跌"不休,今年以来,迪士尼股价下跌超过40%,可能会创下1974年以来的最大年度跌幅。11月21日,迪士尼突然宣布换帅,71岁的罗伯特·艾格重回迪士尼CEO之位。据悉,艾格的重组计划已经提上日程,将围绕创意团队设计,迪士尼的发展重心将重新回到内容和成本控制上。
迪士尼业务主要分为两大板块,分别为主题乐园、体验和消费品业务,以及媒体和娱乐发行。受新冠肺炎疫情冲击,迪士尼线下业务萎缩,倒逼其战略向流媒体倾斜。迪士尼旗下流媒体订阅用户数量增长很快,但一直处于亏损状态。自2019年推出迪士尼+以来,迪士尼流媒体业务已亏损超过80亿美元,目前仍处于烧钱换增长的阶段,且流媒体给电视、电影等内容分发渠道带来冲击也是不争的事实,可谓是"左脚绊右脚"。
对于拥有众多业务线的迪士尼来说,如何进行内部整合,选择哪些内容上线流媒体平台,以及如何协调院线电影与流媒体平台窗口期,在不影响电视和电影院业务利润的前提下,提高流媒体部门的盈利能力,都是其需要面对的问题。迪士尼应尽快结束投入与亏损同步增长的不平衡状态,重回财务健康的正轨。 (周明阳 来源:经济日报)
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