开心消除节成功的背后，开心消消乐到底做对了什么？

　　经过一个月的活动接力，8月23日《开心消消乐》年度主题活动＂开心消除节＂正式落下帷幕。
　　作为由《开心消消乐》首次提出并率先在行业内尝试的＂造节＂玩法，开心消除节已成功走过三个年头。
　　从2020年携手＂浪姐＂张含韵开启开心消除节序幕，到去年联动上美影四大国漫IP《大闹天宫》《哪吒闹海》《宝莲灯》《葫芦兄弟》＂颠覆三界＂，再到今年合作敦煌博物馆开启传统 之旅。三年时间，不仅让＂开心消除节＂的概念更加地占据用户心智，同时也让这款提出超8年的三消游戏持续地焕发出生机。
　　据移动数据分析平台的数据显示，在今年开心消除节期间，《开心消消乐》在App Store免费游戏榜单上一直处于头部区间，最高排名更是达到了Top4的位置。据《开心消消乐》内部工作人员透露，在此期间无论是游戏的新增活跃还是回流都得到了显著提升。
　　同时，通过对社交媒体上用户发布内容的观察，我们也发现对于此次开心消除节与敦煌博物馆的合作，用户也给予了积极正向的反馈。这无疑是对本次《开心消消乐》开心消除节取得圆满成功的一个有力佐证。
　　无论是数据还是口碑，今年《开心消消乐》的第三届开心消除节都是成功的。而透过对相关负责人的采访，我们似乎也找到了其成功背后的原因。
　　响应用户，深度融入，细致还原，沉浸体验
　　通过对众多用户的沟通访谈后，《开心消消乐》项目组发现了用户对于传统文化、＂寓教于三消中＂的需求。
　　基于这一点与《开心消消乐》本身的玩法、世界观，《开心消消乐》选择将传统文化作为未来很长一段时间内的游戏大方向。而作为此年度运营主题的开端，在观察了多个高认知度IP后，最终选择了历史感、仪式感俱备的敦煌作为开篇主题。
　　在主题确定以后，为做出有《开心消消乐》风格的敦煌新意，《开心消消乐》也请来了相应的敦煌专家对团队进行专业培训，深入挖掘敦煌文化的细节，探寻最契合《开心消消乐》融入的方式。
　　基于此，他们在活动方法中设计出了＂修复壁画/召唤瑞兽＂时展示背后故事的玩法。真正地实现了＂寓教于三消＂的目的，很好地满足了用户的需求。
　　像谈恋爱一样，持续给用户制造惊喜感和新鲜感
　　＂就像是谈恋爱一样，需要不断给对方制造惊喜感和新鲜感＂
　　正如《开心消消乐》工作人员所言，在满足用户需求的基础之上，其团队也积极地加入一些＂不是很消除＂的新玩法， 带给用户意想不到的惊喜感和新鲜感。
　　就好比在今年开心消除节活动中，官方就别具巧思地加入了一个＂琵琶弹奏＂的互动小功能。而这一细小功能的加入，不仅让用户更沉浸式地体验到传统文化，同时也带给了用户不一样的《开心消消乐》新体验，并带动用户在社交媒体上＂自来水＂式地分享传播自己弹奏琵琶的视频片段，引发一波＂琵琶演奏＂的热潮。
　　社媒发酵带动用户自主传播
　　呼应游戏内的各种玩法机制的设计，在此次开心消除节的外围传播中，官方也做了很多配套的活动。比如在各大主流平台上同步发起了以＂开心消除节＂为主题的全民创作大赛。
　　相关活动发布后，第一时间引发了用户的创作狂潮，产出了大量的UGC作品。其中部分优质作品更是登上了社交平台全站排行榜的Top位，得到了一致好评，同时更是引起了更多＂路人用户＂对《开心消消乐》及开心消除节的关注，实现了超预期的传播收获。
　　匠心、创新、用心的结合，是今年《开心消消乐》开心消除节成功的关键。我们也有理由相信，在接下来的游戏运营活动中，《开心消消乐》也将持续带给我们Unbelievable、Amazing、Great的惊喜；同时也有理由相信，《开心消消乐》能为中国传统文化的传承与保护交出一份来自游戏行业的满意答案。