会否步王思聪后尘？周鸿祎头铁，打包花椒六间房上市

　　图源自视觉中国，已授权，花椒之夜，范冰冰与周鸿祎
　　周鸿祎和马化腾那一战（3Q大战）输了，这一次，他不想再输。
　　主打音视频直播娱乐及社交网络服务的互联网公司花房集团，拟赴港上市。
　　很头铁！
　　这已经是花房集团第三次向港交所递交招股书了，周鸿祎作为花房集团董事会主席，是铁了心要把花椒、六间房、奶糖等平台打包上市。
　　抖音快手，甚至都还不是直播、短视频的鼻祖。
　　说起来，六间房、花椒直播还要早进入视频赛道，但知名度却远不如抖音和快手。
　　问了一圈身边的朋友，大部分都没听过或下载过六间房和花椒直播，包括猫崽。
　　前有王思聪烧钱做熊猫直播，最终熊猫直播以破产清算告终，后有字节跳动做抖音，把直播带货变成宇宙的尽头。
　　可惜，不管是花椒直播，还是六间房，都没有闯出一条像样的路。
　　直播鼻祖要上市
　　起了个大早，赶了个晚集
　　六间房、花椒分别于2006年、2015年推出。
　　2015年，宋城演艺以26亿的天价收购六间房。次年，360创始人周鸿祎投资入股花椒直播。
　　截至目前，花房集团的大股东是周鸿祎，二股东是宋城演艺。
　　周鸿祎来了，还带来了好多（体育）明星坐镇，比如王宝强、范冰冰、王祖蓝、张继科、马龙、刘国梁等。
　　就在周入股花椒的这一年，花椒直播策划了一场花椒之夜，据说被称为直播界的奥斯卡，邀请了一众明星。
　　到2019年，花椒和六间房整合为花房集团，2020年走出国门，收购了HOLLA集团，旗下也是推出了OMEGA、Holla等社交软件。
　　花房集团的业务模式也很容易理解，和YY直播、斗鱼、虎牙、映客等平台一样，一边招主播，一边吸引用户注册，通过打赏分成和增值业务，实现利润转化。
　　而在线视频直播类平台，能产生收益的主要有三个渠道：用户打赏，广告费以及电商收益分成（直播带货）。
　　图源自艾瑞咨询报告
　　但是，周鸿祎入股花椒直播，并逐步取得大股东席位后，花房集团在2020年出现巨额亏损。
　　根据招股书显示，花房集团2020年的收入为36。83亿元，但归母净利润却出现亏损15。25亿元。
　　2021年，花房集团收入达到46亿元，扭亏为盈，该年归母净利润为3。25亿。
　　相当于每天收入126万，每天净赚89万。
　　但是最近三个完整年度（20192021年），花房集团累计净亏损为10亿。
　　在第三次递交招股书时，花房集团还更新了今年的盈利状况：2022年前5个月营收20。87亿元，归母净利润1。78亿元。
　　同比去年，花房集团的业绩是有好转的。
　　第三方研究报告指出，2025年，娱乐直播市场的收益规模会超2000亿。
　　这个大蛋糕，周鸿祎能吃到多少？
　　3。5亿僵尸号？
　　获客成本不足8块，月均打赏最高580元人
　　不管是六间房还是花椒直播，女主播的比例远远超过男主播。
　　在抖音和快手霸占绝大部分市场份额的情况下，这几年，花房集团的用户增量明显出现下滑。
　　截至今年前5个月，花房集团累计注册用户4。15亿用户，其中花椒占2。21亿、海外社交产品占1。13亿、六间房8089。7万用户。
　　但月活跃用户方面，花房集团的表现却很差，平均月活跃用户5860万名。
　　4。15亿注册用户，月活只有5860万，难不成，剩下的3。5亿用户是僵尸号？
　　除去海外社交产品，花椒和六间房的平均月活跃用户只有3000万和2000万。
　　用户增量方面，花椒和六间房在20192021年的用户增量表现趋弱，
　　娱乐直播类平台已经进入下半场，用户红利增长期已经逐渐消退。
　　付费用户就更少了，但花椒、六间房等直播平台，不还得靠打赏吃饭。
　　截至2022年前5月，花椒、六间房的平均月付费用户分别为102万和18。2万名，海外社交产品月付费用户约35。4万。
　　那么从这155。5万名付费用户中，能薅到多少羊毛？答案是4。17亿。
　　根据招股书给出的数据，花椒每月付费收益为293元用户，六间房的收益会更高写，月均付费收益为580元用户。
　　但它们的获客成本极低。
　　其中，花椒的获客成本只有22。6元，六间房为10。4元，海外社交产品约1。5元。
　　整体来看，花房集团的获客成本不足8元。
　　直播类平台，一边要靠主播进驻，吸引用户，一边要靠用户打赏和广告费等生存下来。
　　平台说到底只是中介的角色，主播的质量决定了这个平台的发展上限。
　　从2019年开始，花房2021年的主播总数增量从90。5万下降到44。4万名，增长态势疲软，而主播总数从985。9万名上升到1086。3万名。
　　基本上，花椒直播和六间房每名主播每天直播4个小时以上，但月活跃主播留存率却很低，花椒月活跃主播留存率只有58。9，六间房为64。7。
　　到今年前5月，二者的月活跃主播留存率略升至60和66。3。
　　只能说，直播也是门技术活，不是谁都能踩到直播红利，一夜暴富。
　　事不过三，这已经是花房集团第三次递交招股书冲击上市了。
　　成败难说，但直播的行业光环，已经不再像前几年这么闪耀。
　　360之后，周鸿祎试图找回自己事业第二春。