箭牌家居上市大打智能牌陶瓷卫浴企业能否分切智能蛋糕

　　2022年10月26日，箭牌家居集团股份有限公司（以下简称＂箭牌家居＂）在深圳证券交易所主板上市,股票简称＂箭牌家居＂，股票代码为＂001322＂，募集资金净额约为11.56亿元，其中5.5亿元将用于智能家居相关项目，占募资净额比例达47.58%，成为最大的投资方向。截至上市首日上午9点30分，箭牌家居上涨20.03%，股价15.22元/股，总市值达到146.97亿元。
　　截至目前，陶瓷卫浴行业已有的海鸥住工、悦心健康、帝欧家居、惠达卫浴、蒙娜丽莎和东鹏控股等6家上市公司，在主业之外，均在布局智能赛道。箭牌家居上市打出智能牌，陶瓷卫浴企业真的能够分切到智能蛋糕吗？
　　箭牌家居上市重金加码智能家居
　　作为陶瓷卫浴资本市场的新成员，全新上市的箭牌家居将重金加码智能家居。
　　招股说明书显示，箭牌家居IPO募集资金总额约12.25亿元，扣除发行费用 6913.58 万元（不含增值税）后，募集资金净额约11.56亿元，除了主营的卫浴项目拟使用3.6亿元外，智能家居相关项目预计使用5.5亿元，占募资净额比例达47.58%，成为最大的投资方向。在5.5亿元智能家居募资使用中，有4.5亿元用于智能家居产品产能技术改造项目，有1亿元用于智能家居研发检测中心技术改造项目。
　　箭牌家居成立于2013年4月7日，法定代表人为谢岳荣，注册资本约8.69亿元，是一家集研发、生产、销售与服务于一体的大型现代化制造企业，生产产品品类范围覆盖卫生陶瓷、龙头五金、浴室家具、瓷砖、浴缸浴房、定制橱衣柜等全系列家居产品。2019-2021年及2022年上半年，箭牌家居营业收入分别为66.58亿元、65.02亿元、83.73亿元及33.07亿元；归属于母公司股东的净利润分别为5.56亿元、5.89亿元、5.77亿元及2.39亿元。
　　对于重金投资智能家居项目，箭牌家居解释称：＂智能家居产品产能技术改造项目将通过建设智能家居产品生产基地，购置自动化生产设备，建设自动、高效的智能产品生产线，布局智能家居产品产能，对智能坐便器、智能盖板、智能晾衣机及感应器产品进行产能建设;智能家居研发检测中心技术改造项目将持续深化对家居卫浴产品新材料、新产品、新技术、新工艺等研究。＂
　　箭牌家居曾表示，若智能家居产品产能技术改造项目开始投入后，预计年均增加营业收入约12.59亿元，年均净利润约1.41亿元，其中占2020年度营收和净利比例分别为19.36%和23.94%。在产品方面，将积极研发生产智能家居产品；在生产制造方面，将实现生产＂智＂造；在信息化方面，将基于优势家居产品探索打造物联网生态平台等。
　　陶瓷卫浴上市企业纷纷布局智能赛道
　　在箭牌家居之前，已经有海鸥住工、悦心健康、帝欧家居、惠达卫浴、蒙娜丽莎和东鹏控股等6家陶瓷卫浴企业上市。北京商报记者调查发现，这6家企业主营业务之外，无一例外地涉入了智能家居赛道。
　　海鸥住工成立于1998年1月8日，上市于2006年11月24日，对智能家居布局煞费苦心。2022年半年报显示，智能家居类产品已经成为其六大主营业务之一，主攻智能门户、安防工程两个方向。报告期内，智能家居类产品实现营业收入1.02亿元，比上年同期增长24.22%，与此同时，智能家居类产品占营收比重逐年上升。
　　悦心健康成立于1993年6月8日，上市于2007年8月23日，其主营业务是斯米克瓷砖，因为新增了大健康业务，才有了＂悦心健康＂这个名称。2022年半年度报告显示，大健康和仓库租赁业务是近几年新增的业务，其仓库租赁业务是悦心健康的存量工业用地转型的＂智慧＂业务，与＂智能＂有了一定的链接。
　　帝欧家居成立于1994年3月，上市于2016年5月25日，智能坐便器是其进军智能家居的开路先锋。2022年半年报显示，帝欧家居将整合浴室柜、坐便器、浴缸、淋浴房、五金等全卫精品系列，通过智能化坐便器、智能浴室柜等产品来提升公司卫浴产品的智能化和科技化属性，并配以橱柜、衣柜、玄关鞋柜等木作类产品形成产品组合矩阵，足见在智能方面颇见成效。
　　惠达卫浴始创于1982年，上市于2017年4月5日。自上市起，惠达卫浴就在智能方向布局，2017年度报告中在规划其发展战略时称，＂未来公司将在‘整体’‘智慧’和‘生态’三个领域全面发力，其中产品智能化则是指除了智能卫浴产品外，还要开发智能家居，未来将实现和人工智能、大数据与物联网的对接＂。2022年半年报显示，惠达卫浴在研发系统上，加大了高端智能产品和高端定制产品的研发投入力度，如坐圈四季自动温控技术节能智能马桶、大调节定制淋浴房等。
　　蒙娜丽莎成立于1998年10月20日，上市于2017年12月19日，尽管一直以瓷砖为主打产品，但依然通过智能化生产的投入与升级改造，给公司贴上了＂智能＂的标签，旗下拥有一家广东蒙娜丽莎智能家居科技有限公司全资子公司，其经营范围主要包括智能家居用品、橱柜、门、家具、墙纸、建筑陶瓷等。
　　东鹏控股创于1972年，上市于2020年10月19日。2022年半年报显示，东鹏控股正在加紧智能化升级，宣称＂现有产品进入全屋智能赛道以响应节能减排数字化新要求，或成新的机会点与增长点＂。
　　陶瓷卫浴企业能否分切智能蛋糕
　　智能家居是一块巨大的蛋糕。据中商产业研究院发布的《2022年中国智能家居行业市场前景及投资研究报告》显示，智能家居主要分为智能家居系统、智能单品、智能设备三部分。智能家居系统主要起感应、链接以及控制等作用，智能单品更多的是为传统家居产品赋予了智能化功能。从国际上看，中国将成为全球最大的智能家居市场消费国，占据全球50%-60%的智能家居市场消费份额，利润占据全球20%-30%的市场份额。从国内来看，2016-2020年我国智能家居市场规模由2608.5亿元增至5144.7亿元，年均复合增长率为18.51%。随着我国人工智能和物联网技术逐渐成熟，中国开启全新的智慧家庭生活。近几年，各类智能化产品进入发展＂快车道＂，智能家居配置率提高，智能家居市场规模逐年递增。中商产业研究院预测，2022-2026年我国智能家居市场规模将稳步增长，2026年我国智能家居市场规模将达8556.7亿元。
　　诱人的智能家居蛋糕，引得本来相当冰冷的陶瓷卫浴企业在资本的加持下纷纷涉入。对于箭牌家居重金投向智能家居，数字营销战略专家、品牌顾问唐兴通向北京商报记者表示，这是面向未来的战略方向，也是顺应客户需求的战略决策，至于能否分切到智能蛋糕，关键挑战在于三个方面：一是能否找到智能家居产品及生态的切入点；二是智能家居团队与合作伙伴生态的建立是否协调；三是组织与文化、制度及流程的数智化转型能否顺利。＂只有能够通过智能解决方案更有效为消费者创造出价值，才能够在智能家居方面有所作为，其他的都是支撑这个目标而采取的行动。＂
　　中国家居/设计产业互联网战略专家王建国也认为，＂与其他陶瓷卫浴上市公司相比，箭牌家居主营业务中卫浴占比较大，从卫浴产品本身出发，离智能产品也比较近，再加上智能家居行业市场的发展渐趋成熟，箭牌家居在当下的市场阶段是有相对优势的，切分陶瓷卫浴中的智能领域蛋糕也有较好的市场空间＂。
　　不过，智能家居蛋糕虽大，分切起来却并不容易。在先前已经上市的6家陶瓷卫浴企业中，东鹏控股、海鸥住工、惠达卫浴3家已经在战略布局中公开宣称进军智能家居赛道，但是都未能在智能家居领域取得太大建树。以布局智能家居较深的海鸥住工为例，智能家居类产品已经被作为独立的主营产品，但营收占比非常小。2019-2021年报及2022年半年度报显示，海鸥住工智能家居类产品营收分别为1.11亿元、1.22亿元、1.79亿元及1.02亿元，虽然增幅不错，最高增幅达46.6%，占营收占比依然分别仅为4.33%、3.65%、4.34%及5.77%，
　　＂从整个家居行业来看，建筑陶瓷企业正在进行转型、升级，产品品类不断丰富，用途也不仅局限于房屋装饰装修和应用场景的使用，赋予产品智能化势在必行。＂中国建筑材料流通协会会长秦占学向北京商报记者表示，＂但多数企业仍然只是在产品上加了些辅助性的智能功能，或者将智能坐便器作为主打智能产品，概念大于实际，真正利用智能化技术实现产品创新，扩大营收占比，抢占庞大的智能家居蛋糕，陶瓷卫浴企业任重而道远。＂
　　北京商报记者 孔文燮 实习记者 刘小云