十月中国市场5G手机出货量跌两成多,换机周期延至43个月
南都湾财社记者获悉,12月26日,中国信通院发布10月国内市场手机出货量数据——2022年10月,国内市场手机出货量2435.6万部,同比下降27.5%,其中,5G手机1951.7万部,同比下降26.6%,占同期手机出货量的80.1%。
前十月国内手机出货量下滑超两成
根据中国信通院数据,2022年10月,国内市场手机出货量2435.6万部,同比下降27.5%。10月,国内手机上市新机型33款,同比增长26.9%,其中5G手机20款,同比增长25%,占同期手机上市新机型数量的60.6%。
品牌构成上,2022年10月,国产品牌手机出货量1680.7万部,同比下降26.3%,占同期手机出货量的69%;上市新机型30款,同比增长20%,占同期手机上市新机型数量的90.9%。
国内智能手机发展方面,2022年10月,智能手机出货量2377.6万部,同比下降27.2%,占同期手机出货量的97.6%。同期,国内智能手机上市新机型24款,同比下降4%,占同期手机上市新机型数量的72.7%。
2022年1-10月,中国市场手机总体出货量累计2.2亿部,同比下降21.9%,其中,5G手机出货量1.73亿部,同比下降17.7%,占同期手机出货量的78.4%。上市新机型累计338款,同比下降11.1%,其中5G手机176款,同比下降6.4%,占同期手机上市新机型数量的52.1%。
同期,中国市场国产品牌手机出货量累计1.86亿部,同比下降24.5%,占同期手机出货量的84.6%;上市新机型累计308款,同比下降10.7%,占同期手机上市新机型数量的91.1%。
各厂商应对43个月的换机周期
今年以来,全球智能手机市场大幅萎缩。今年第三季度全球智能手机出货量为2.89亿部,环比下降0.9%,较2021年同期下降11%,而第四季度的市场前景也不乐观。
TrendForce预计,2022年第四季度全球智能手机出货量将达到3.16亿部,与第三季度相比增长9.3%,但低于去年同期。
在换机周期方面,根据Counterpoint Research最新调查,2022年,整体换机周期已经达到了43个月,尽管明年市场表现会有所回暖,但依然不会低于40个月。这意味着,今年购买了新机的用户,在未来三、四年内都不会考虑更新换代。
事实上,不少国际智能手机品牌已经开始放缓推出新品的速度,例如三星、苹果,都将去库存作为下半年的主要营销策略。12月27日,南都湾财社记者从苹果官网获悉,苹果一年之内连续第二次官方降价促销,折扣幅度达100-1000元。
12月26日,荣耀CEO赵明在接受媒体采访时也表示,今年对所有的厂商来说都是压力非常大的一年,各大主流手机厂商都面临库存高企的问题,销量下行的压力也比较大,大家都在积极调整。不过其也表示,"危机也是‘危中有机’,产业上的风风雨雨一直都有,大家都在积极调整。未来还是充满希望的,荣耀对新的一年的市场前景表示谨慎乐观。"
对于这种现状,南都湾财社记者注意到,各大厂商也开始拿出自己的对策。一加中国区总裁李杰日前告诉记者,今后一加会主打线上渠道,线上市场显示出穿越周期的强劲韧性,是手机行业寒冬中少有的亮点。"每年行业再怎么变,线上市场在中国也差不多有9000万到1亿的用户,这个细分群体是足够大的。"按照李杰的说法,一加"未来三年要做到线上2000元+市场的第一。"
vivo则试图将其手机影像体验特色做到极致,并且随着今年供应链价格的下降,将高端的影音科技下放至中端机型——如日前发布的主打"首创双面柔光人像"的S16系列售价仅为2099元起,顶配版也只是3299元起。这种策略也让vivo在近年国内市场突飞猛进,根据近日市场调研机构Canalys报告,2022年第三季度,vivo出货1410万台,蝉联市场第一名,领先第二名的vivo接近200万台。
越来越多厂商发力全场景产品
值得关注的是,随着手机市场遇冷,也有越来越多的厂商开始将着力点放在全场景产品上。
12 月 23 日,魅族发布M3 Pro 全场景 Hi-Fi播放器。据魅族透露,该播放器支持连接手机、电脑、汽车进行全场景 HiFi 输出。魅族销售部总经理张振动透露,2023至2025 年,魅族将建立全场景多终端沉浸式体验的全方位产品矩阵,产品不仅涵盖手机、汽车,未来还会推出AR眼镜、平板、手表和智能家居。
南都湾财社记者留意到,近年来,较其他主流手机厂商,魅族的手机发售节奏明显放缓。新品发布更多集中在潮酷、智能家居等全场景类产品。
荣耀同样如此,南都湾财社记者注意到,荣耀近日接连发布多款全场景新品——如平板、手环、体脂秤等。无疑,在手机行业遇冷的时刻,通过不断创新丰富产品矩阵,在主业及相邻领域拓宽产品边界,面对市场需求的不断多样化和个性化,利用差异化产品不断巩固和扩大市场份额,已经成为不少厂商的共识。
采写:南都·湾财社记者 孔学劭
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