案例挖掘机美团酒店提供看球空间，携程包揽旅行选择

　　【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
　　每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2022第47周，12月3日—12月9日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
　　美 团 酒 店
　　场景塑造体现＂看球房＂服务
　　世界杯赛场踢得正酣，你找到舒适的观球姿势了吗？
　　美团酒店携手黄健翔推出广告片《你真的需要一个空间》，为球迷解决无法专心看球的苦恼。
　　美团酒店《你真的需要一个空间》
　　看球中途被家人抢走遥控器，足球赛变为偶像剧；努力控制进球时的呐喊声，却被婴儿的动作吓回肚子里；无法打断长辈观看节目的快乐，只能放弃自己的意愿；自己只能在手机屏幕上看球，隔壁却是超大投影……四年一度的足球盛宴，却因为这些因素，影响了看球本该拥有的快乐。
　　《你真的需要一个空间》海报
　　来之不易的狂欢，不能就此错过。美团酒店通过多个场景塑造，将球迷看球时遇到的阻碍与无法改变的无奈体现的一览无余。这样的场景更能引起球迷的情感共鸣，美团酒店以此为切入点推出＂看球房＂，将看球时需要的沉浸式空间感作为吸引球迷的卖点，切中球迷消费者的需求。
　　华 为 云
　　强烈反差凸显办公便利性
　　办公时遇到软件不好用怎么办？
　　华为云推出一则短片，告诉你要用华为办公宝，让开会像开窗一样简单。
　　华为云《「重要时刻」就用华为办公宝》
　　窗户缓缓拉开，映入眼帘的是如下三个场景：茶艺师品茶慢条斯理、步步到位；艺术家追求写意，处处都是抽象派的模糊；追求力道与形塑的厨师，将萝卜切出花来。这三个看似唯美的场景，却让桌面另一端的同事们很不满意，办公软件步骤繁琐、画面模糊卡顿、开会屏幕只能反复切换，都让办公效率大大降低。
　　华为办公宝海报
　　短片中，此处优雅的画面与对面急切的批评形成了鲜明对比。华为云则用这种强烈的反差突出＂华为办公宝＂的便捷功能，突出产品一步投屏、4K高清画面、智慧多窗的产品功能。也将开会类比为开窗，彰显了华为云成就用户每一个重要时刻的产品理念，让办公极简化、远程化、智能化。
　　影 石 Insta360
　　＂反矫情＂突出全景相机卖点
　　日子太苦想喝鸡汤？
　　针对现代人的烦恼，影石Insta360用广告短片，递上了四碗＂反矫情＂的人生鸡汤，治好了你的＂鸡汤过敏症＂。
　　影石Insta360《我悟了》
　　小王子说心意是肉眼看不到的，全景相机说：确实看不到；世界那么大，你不仅可以看看，还可以围着它转转；往后看不到的日子，往前看就能看到头了；人生总有黯淡的时刻，但也许不用鸡汤我们也能走出阴影。片中的男主人公总是带着丧丧的语气，阴郁地出场，但他的台词却让人意想不到。
　　影石Insta360在双十二即将来临之际，为旗下全景运动相机X3推出了这样一组广告片。短片以男主人公的现状使消费者产生共鸣，再用反矫情的话术进行治愈。也用出其不意、脑洞大开的反转突出产品＂隐形自拍杆＂＂全景拍摄＂＂先拍摄，后取景＂＂运动HDR＂的产品卖点。
　　携 程 旅 行
　　多样化口碑榜吸引用户消费
　　久违的旅行，如今可以说走就走了？
　　携程发布2022年度榜单，让携程口碑榜帮用户解决旅行选择题。
　　携程《重要的旅行 交给携程口碑榜》
　　旅行这道选择题，总是让人反复纠结。如果你想＂放养＂孩子们，露营口碑榜会让你的选择范围缩小到只需选择孩子的＂玩伴＂；如果你需要的是安静看书，民宿口碑榜会为你提供一个无人打扰之处；如果你想要进行反季节运动，酒店口碑榜会给你一个微风拂面的泳池。
　　携程在短片中邀请到四位不同领域的博主出镜，以展现榜单的多样性。
　　携程口碑榜海报
　　＂把重要的选择交给携程口碑榜，美好的选择交给自己＂，携程用轻快可爱的话语，将平台提供的榜单化为给用户提供的支撑。短片以四个场景的描绘，展现了平台上的多样服务，可以满足用户的各种旅行需求。而携程在凸显平台服务的同时，也打造了为用户做旅行后盾的品牌形象。
　　泸 州 老 窖
　　＂城市记忆＂唤起时代共鸣
　　＂老Gao＂是什么意思，你知道吗？
　　它就是人人都有的＂压箱底的宝贝＂，泸州老窖推出城市记忆影展成都站，展示这座城中的＂老Gao＂。
　　泸州老窖《一座城市的老Gào》
　　在成都生活了17年的作家张丰说，被这座城中的人所打动；《成都传》的作者蒋蓝说，人民公园是成都人的精神地标；四川足球＂成都保卫战＂亲历者邹侑根说，那场比赛是球迷之间的传承……泸州老窖推出的城市记忆影展，其影响素材征集自这座城里的人，将过往与现在做对比，更能体会到时光的魅力。
　　活动收集照片
　　泸州老窖城市记忆影展成都站，将于 2022年12月16日至12月30日展出，时间的长河从1962流向2022，泸州老窖在60周年之际，选择用回顾过去的方式唤起几代人关于城市的情感共鸣。对于时光沉淀与品牌周年的链接，则体现出泸州老窖的匠心传承，展现了品牌的文化底蕴。