多地发放文旅消费券，让文旅市场焕发新活力

　　张玉昕（山东大学）
　　在本景区线上12月22日，山西省文旅厅发布文章称，鼓励全省A级景区在2023年1月至6月期间，平台以优惠价格预售明年的景区门票，优惠门票销售时间自明年1月1日至明年6月30日。北京青年报记者注意到，除山西外，甘肃85的A级景区也实施了门票减免优惠政策和免门票开放。云南、重庆、湖北、新疆等地则推出了相关的文化、旅游、运动消费券。（12月24日《北京青年报》）
　　事实上，发放文旅消费券的行为并不是什么新鲜事。据报道，2020年3月2日，山东济南面向景区、旅行社、影院、演艺场所、书店等推出2000万元消费券。紧接着，浙江湖州、杭州、宁波推出数额不等的文化旅游惠民消费券。4月，江苏常州、安徽宣城、广东佛山也针对餐饮和旅游行业发放消费券，并在强调安全复工的前提下，推出旅游精品线路和主题活动，加大文旅资源推介力度。随着疫情进入常态化阶段，各行业复工复产进度加快，消费券成为不少地区稳定就业、纾解困难、拉动需求的一种手段。
　　发放消费券，让消费券真正地为人民所用关键要牢牢抓住高质量发展这个首要任务。一方面，消费券是文旅行业让利于民、让惠于民的行为，宝贵的资金要让到位、让到刀刃上，积极促进文旅行业绿色消费、合理消费等，从而拉动文旅行业复苏回暖，可持续发展；另一方面，消费券的发放和使用要聚焦高质量消费，坚决防治收券涨价用券歧视等侵犯消费者合法权益的乱象，坚决打击倒卖消费券的黄牛党。因此，发放消费券给大众并不是简单地鼓励大家旅游消费，而要在撬动消费、促进经济回暖过程中，切实转化为发展质量和民生福祉的红利。
　　随着理性消费的不断提升，消费者的消费结构也不断升级。近年以来，文旅行业不断打出组合拳，自然与人文、传统与现代、国潮与时尚、个性与多元，正是在做好疫情防控的前提下，通过多措并举，打出支持消费的一系列组合拳，促进了消费持续恢复。这在一定程度上意味着，以新消费、新市场带来新体验，激发新活力，文化与旅游发展的巨大潜力没有变，文旅产品的高质量供给需求没有变，文旅产业高质量发展的趋势没有变。
　　对于文旅行业来说，发放消费券是促进其复苏的第一步，派发文旅消费券是应急之举，只有用对用好才能起到带动消费回弹、缓解文旅企业困难的效果。就目前来看，本轮文旅消费券派发数额不等、使用期限不一、覆盖范围不同、使用规则也因地而异。在疫情防控进入常态化阶段的大背景下，文旅消费券意在启动市场，效果还有待后续观察。各地也应当积极通过大数据平台，综合分析消费券分期发放情况，以改进下一阶段消费券派发和使用规则，并着手分析消费者需求变化，研判新趋势，为文旅行业内部恢复发展提供方向支撑。
　　消费是生产的目的和动力。大众消费的意愿越强劲，生产才会越有动力，就业才能稳定，人民收入才会不断增加。今年以来，文旅行业发展虽有所放缓，但随着促进消费系列政策措施落地显效，市场供给不断创新，未来必定能释放出更多消费潜能，为经济高质量发展贡献更大力量。