e公司观察消费电子行业复苏尚待时日
消费电子行业近几年来出货量跌跌不休,其中主要产品手机出货量更是倒回至2014年水平,而随着近期疫情管控放松,有观点认为消费电子行业将触底回暖,但实际上,行业是否复苏,还需综合多方面因素考虑,整体来看,目前行业仍未出现复苏迹象。
首先,近几年消费电子行业的整体低迷,与行业整体发展规律有关,任何行业,在经历了多年的快速增长后,必然走向稳健发展阶段,增速相比过往出现倒退也不为奇,手机行业也不例外。
2007年至2017年,是全球手机行业高速发展的十年,2017年,全球消费电子出货量触及历史顶点达15.6亿部,该数据相比2007年的1.24亿倍,增长了数十倍。经历过去十多年快速发展后,智能手机行业发展已相对成熟,产品、技术、市场格局基本稳定,智能手机在多数国家普及率也较高,因此行业在2017年后的最近几年出现下滑,乃行业经历高速发展后的自然回落常态。
其次,最近几年手机行业销量的持续下滑,还有行业客观因素在内。2019年后,手机性能已不错,能够满足大多数人日常工作、生活、娱乐需求;另外,从2019年底面市至今的5G手机,仍未出现刺激人们必须换机的因素,5G的超级应用暂未出现、人们使用4G手机上网与使用5G手机上网,网络流畅度差异不明显,而此前从3G手机到4G手机的换机潮则出现了微信、手机游戏等超级应用,同时4G网络较3G网络有了显著提升,这就导致行业换机周期不断延长。
另外,新冠肺炎所导致的整体经济疲软、人们消费力下降,也在一定程度上,加速了消费电子行业下滑,但新冠肺炎并非行业下滑根本原因。
因此,判断消费电子行业是否复苏,需要结合上述几大因素是否有改观来分析。显然,当前,上述所言行业发展规律、行业客观两大因素仍存,而新冠肺炎所导致的经济疲弱、消费力下降等因素也仍存,尽管新冠肺炎管控放松了,但经济复苏仍待时日。
另外,从生产环节来看,近期,因新冠疫情管控放松所导致的新冠肺炎阳性病例显著增加,导致生产环节开工率、工人复工率较此前显著下降,也一定程度上会影响消费电子行业的正常出货,进而拉低行业销量。
"很多工人都请假了,行业生产力下降了,估计明年开年后生产环节就正常了。"某消费电子上市公司人士透露。
此外,由于行业均为提前订货,目前生产的产品往往明年一季度或者上半年出货,因此行业是否回暖,产业链当下也会有所知晓,但目前已有多家消费电子上市公司、以及消费电子品牌企业均向笔者透露,"完全没感觉到行业在复苏,如果复苏,预计最快需要到明年三季度。"
从消费端来看,尽管近日全国各地都在大力促进消费,消费电子行业也普遍在列,但行业人士依然普遍表示,"没感觉到行业复苏"。有手机品牌高管认为,消费电子行业中手机销量作为刚需产品,最近几年出货量不会有太大变动。
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