研发五年畅销榜Top4，你们不看好的品类又被华南厂商做爆了

　　12月27日，由广州诗悦网络自研自发的竖屏回合制手游《长安幻想》正式上线，并在当天最高冲上了iOS免费榜第一名、畅销榜第七名，顺便还上了个微博热搜。截至发稿前，其在畅销榜的最高排名已达到第四名。
　　在年底这个节点，连续几款新游冲进畅销榜Top 10，似乎让游戏行业显得格外有活力。但与此同时也令人好奇：回合制早就不是新鲜玩法了，而是一个极其成熟、经过多次进化迭代的传统品类。到了今天，这条赛道已经颇为拥挤，并且大部分用户都被头部产品牢牢占据，因此即便是大厂出品的回合制新游都难免石沉大海过。既然如此，《长安幻想》又是怎么破这个局的？
　　在实际体验后，葡萄君发现这款产品并不能用一句简单的回合制来概括，而是有一套特别的打法。在这套看似简单粗暴的打法背后，甚至还隐藏着华南厂商在时代变迁之际，谋求升级进化的一种思路。
　　01 玩法内容：看似数值，其实不乏内容
　　《长安幻想》的故事围绕着一个带有妖灵设定的唐朝世界展开，主角无意中穿越到这里成为了一名御灵师。在国风+妖灵两大主要题材之下，游戏的美术风格也结合了中国风、唐朝时期的特色与比较轻快的东方幻想风格。比如大部分场景的用色方案，都像妖灵的画风一样比较简单明快，而远处的景深则能看出一些山水画的影子。
　　核心玩法方面，玩家可以在五种门派中选择一个作为主要角色职业，并在队伍中搭配最多两名其他御灵师、三只妖灵来构成队伍，而在战斗时只需要操控核心角色和妖灵，其余角色会自动使用技能来配合战斗。当然，你也可以挂机和通过指令指挥队伍。
　　而这样的战斗系统还只是《长安幻想》的一小部分。把视角拉到游戏整体，你会发现它还在底层串联起了大量经过验证的成熟系统，其体验有点像《梦幻西游》《新梦幻诛仙》等产品——玩家的大部分行为都围绕提升战力展开，日常跑任务、刷副本、换材料，来提升角色、妖灵、技能等级，打造更强的装备和阵容。如果你曾经玩过MMO，就会对游戏中的许多事物和系统天然地熟悉，因为它几乎拥有网游中的一切经典要素，比如装备锻造、宝石镶嵌、漕运护送、师门任务。并且还内置了一些适应移动端的小游戏增加趣味，比如下面这个弹珠玩法。
　　但与此同时，《长安幻想》又分别在一些层面有所创新。比如收集妖灵要在＂云梦长安＂中寻找，并用妖灵葫芦捉妖。尽管这还算不上真正的捉宠玩法，但比起单纯的抽卡，这种包装显然更加具有收集养成的感觉。
　　围绕核心的妖灵系统，《长安幻想》下的工夫还不止这些。在捉到妖灵后，培养又涉及到升级、升阶、洗资质、配技能、配装备、形态进化等系统，阵容养成相当深度和长线。比如你的角色主打物理输出，就最好搭配至少一个法伤妖灵；每个种类的妖灵还具有三种不同的属性，像灵狐就有水、木、土三种，这同样也给阵容搭配带来了决策空间。另外，每只妖灵都具有不同的资质属性，这一设定显然是鼓励玩家多抓妖灵、继承更优属性，或是通过洗髓来达成最理想的数值方案。
　　当然，最吸引人的玩法可能还是妖灵的形态进化。类似于《宝可梦》和《数码暴龙》这种作品的经典设定，游戏中每只妖灵都有幼年体、觉醒体、究极体三个不同形态，进化后，它们的外观就会从一开始的妖兽演变成更酷炫的状态甚至是人形。这种设定虽然意味着每个妖灵都会带来更多工作量，但也让养成线的乐趣大大提升。你会发现在玩家一侧，他们对于这种经典但少有的系统是最为印象深刻的。
　　单从这些系统框架上看，你可能会觉得这是一款非常传统的数值向产品。但就实际体验来说，《长安幻想》其实在内容方面也做得不错，这一点可能会让很多人意外：游戏中存在许多叙事上的有意编排。比如游戏一开始讲述主角如何穿越的CG，几乎只用几个镜头就带过了整个过程。这种极快的节奏说明他们知道重点在哪，即便放在网文中也是合理的设计。
　　另外，你也能在游戏过程中看到一些叙事手法的运用，比如通过运镜来表现剧情，或是结合战斗对局来强化某段剧情。当然，这些做法的效果肯定很难和纯内容向手游相比，但对于这种类型的手游来说，我觉得确实已经很难得了。
　　这些内容对游戏的影响甚至还不限于游戏内。从《长安幻想》的买量素材中可以看到，不少广告都利用了和穿越、捉妖、妖灵世界相关的内容，抖音上一条点赞过10万的视频，甚至只是把开场CG复述了一遍。
　　另外，邀请到宋轶拍摄的宣传片也强调了妖灵的各种设定，并将其与仙侠剧常用的情节联系到了一起。尽管其他少量素材还有些买量帮的风格——比如看起来是横屏MMO，与实际风格不太相符——但内容对发行的提升，却是真的肉眼可见。
　　02 产品形态：一种很＂新＂的回合制产品
　　正因如此，我觉得《长安幻想》可能在做一种很新的产品形态。这种新当然不是说它有什么颠覆性的创新，而是它的做法体现了一些思路上的改变，这种改变还很可能是品类进化的第一步。
　　首先，锐意求变、谋求转型是不少数值向厂商的大计，但转型是不是就意味着，大家一定要放弃数值，都去做玩法/内容向产品？我想数值恐怕还没有落后到需要被淘汰的程度，恰恰相反，对于不少人来说，数值的乐趣是很难被替代的，只不过现有的数值向产品已经不足以满足他们了而已。
　　在这个前提之下，数值向的下一步又应该怎么进化？对这个问题答案的探索，可能就是行业发展的一块缩影：在此前还有大量用户红利的年代，不论是玩法、美术还是内容，只要在某一个方向上形成长板，就很容易拥有一批受众。习惯了这件事的国内厂商往往会瞄准一块长板来卷品质，其中最显而易见的就是美术升级。这样做虽然简单粗暴，但一方面容易偏科，被玩家痛批中看不中用；另一方面也很难形成真正的壁垒。
　　一开始这么做的团队或许还能尝到甜头，但随着玩家越来越挑剔，靠单一打法制胜的时代显然已经过去了。与之相对，《长安幻想》这类产品也就顺势出现——它似乎称不上在什么方面有绝对优势，但至少做到了均衡发展，每个点都挑不出太多毛病。
　　放在以前，大家可能会觉得说一款产品＂均衡＂有点尴尬——没有尖叫点怎么行？谁会关注？话虽如此，但真要做到均衡其实很难。首先，在擅长的领域你不能出错，还要把体验做到最好。《长安幻想》中至少就有两点能体现这个原则：其一是将PC与手游端的那些成熟玩法、系统结合得非常全面；其二是将挂机体验做得非常顺滑——游戏中没有挂机按键，但许多任务流程在搁置三秒后就会自动跳转。
　　其次，在不擅长的领域你也至少要做到80分的水平，这是关键的难点。像是美术尚且可以通过外包来快速提升，但和数值犯冲的内容怎么办？不少数值向厂商根本未曾了解过，强行去做可能还南辕北辙。而《长安幻想》的选择则非常讨巧：游戏中的修仙与妖灵本身就天然与数值有高契合度，可以在内容包装上规避这样的短板。
　　但做修仙的团队历来也是挤破头，凭什么《长安幻想》就能均衡？在这方面他们主要做对了两点：其一是题材上的＂老带新＂，就如同玩法是在成熟底层上覆盖一些创新性，《长安幻想》的题材也是在经典的修仙基础上，附加了一个较为新潮的妖灵，并以此为宣传点。再结合国风这样不太会出错的风格，即便游戏不是那种一看就很＂炸＂的题材画风，同样也能吸引到不少人；
　　其二则是参考网文的思路，给游戏严格地赋予一套世界观设定。我们常说故事不能从开天辟地开始讲，但讲故事的人却可能要从开天辟地开始想，这样才能做到系统、翔实，并为以后的发展铺路。而《长安幻想》还真就是从天地初开开始设定世界，从盘古延伸到女娲，再延伸到核心设定——女娲依照自己上半身的模样造了人，下半身的模样造了妖，这就有了万物起源和核心矛盾，即人与妖灵的对立。放到其他同类型的数值向产品中，这种思考或许也有，但恐怕并不多。
　　说到这儿，你应该明白我说的＂新＂是什么意思了。细细拆开来看，《长安幻想》的每个部分可能都不算特别新，但组合在一起，它就成了很少见的一类产品。
　　03 《长安幻想》能带来另一种品类进化吗？
　　在长达五年的研发之下，我对《长安幻想》的均衡并不感到奇怪，因为弥补短板往往就是需要这样的长期投入。并且从公司的角度来看，《长安幻想》的能力分布都有迹可循。
　　诗悦网络成立于2014年，是一家面向手游研发和全球化发行的研运一体公司，涉及领域涵盖二次元、ARPG、卡牌、回合制等品类，其中回合制、放置卡牌、MMORPG类产品已成为行业标杆。其代表产品有卡牌类《闪烁之光》、IP类《斗罗大陆：魂师觉醒》、MMORPG类《云上城之歌》。其中由诗悦自研自发的《闪烁之光》发行月流水破亿，单款产品年度累计流水超30亿、3年5款产品月流水过亿、累计总流水超百亿，公司发行团队的能力可见一斑。加上已长线运营近6年的《星辰奇缘》，公司本身也已具备长线运营的能力。
　　这足以证明，诗悦本身已经具备了扎实的回合制和MMO经验积累，自研自发的能力也得到了验证。再加上《长安幻想》的研发团队本就是《云上城之歌》的原班人马，游戏中有大量的MMO类内容浓缩也就不奇怪了。
　　另外，在《长安幻想》上线以前，诗悦网络就已经在内容方面进行了探索和尝试，发行了《长安幻想》同名IP漫画，上线腾讯漫画、哔哩哔哩漫画、快看漫画等多家漫画平台，全网热度超过5亿，至今仍有不少观众在评论下催更，这说明诗悦在内容方面也不是毫无准备。而诗悦把《长安幻想》作为游戏产品的尝试，我愿称之为＂路走宽了＂。
　　首先，这款产品作为回合制手游中较为全面发展的选手，在跑出来后可能会进一步巩固诗悦在赛道上的地位；其次，一款调性不同的产品，本身拓展的可能性也是完全不同的，比如《长安幻想》可以与一些同样具有玄幻属性、妖灵内容的IP联动，也可以加入一些特别的内容向玩法，而纯数值向产品可能就很难做到。
　　最关键的是，这种破局思路可能也帮他们在产品理解上领先了一个身位。近几年增长渐弱，所有人都在找寻出路，其中品类进化就是被反复强调的概念。但不同类型到底该怎么进化？试图创造像PUBG这样翻天覆地的大玩法？这显然有点不现实。至少对于数值向产品来说，补齐短板、全面发展，可能就是目前最为明确的进化方向了。