北京惠民文化消费季推进消费与文化深度融合

　　来源：经济日报
　　北京惠民文化消费季推进消费与文化深度融合，重点结合以数字文化消费为代表的新业态、新模式，策划有特色的新型消费活动，点亮群众的文化消费生活，为市民创造多彩多样的打卡新场所。消费季已成为培养文化消费理念、引领文化消费意愿、激励文化消费行为、释放文化消费潜力、促进文化产业繁荣发展的重要品牌。
　　逛商圈体验特色活动、打卡书店探索身边美学空间在今年7月至10月举办的第十届北京惠民文化消费季中，北京文化消费市场缤纷多彩。作为全市性的文化消费促进平台，北京惠民文化消费季以享文化惠生活为年度主题，为广大市民和游客带来文创影视演艺娱游书香艺术等50余项活动。展览、潮玩、市集、戏剧、数字艺术等活动丰富多彩，丰富了群众的文化消费生活，为市民创造出多彩多样的打卡新场所。
　　北京惠民文化消费季创办至今，取得丰硕成果，已成为培养文化消费理念、引领文化消费意愿、激励文化消费行为、释放文化消费潜力、促进文化产业繁荣发展的重要品牌。北京市文资中心主任刘绍坚说。
　　消费与文化深度融合
　　随着旅游方式不断丰富拓展，越来越多公共文化资源、文化要素转化为旅游产品，用各种方式探索新的思路、焕发新的活力，不断拓展着城市的旅游空间。为引领京城旅游新风尚，北京惠民文化消费季推出京城水系地图，精选大运河水系、亮马河水系等旅游线路，为市民水上游京城提供参考。
　　10月6日晚，北京市朝阳区亮马河畔，随着现场弦乐表演拉开序章，游船载着盛装的模特驶过河面。一场集音、舞、秀为一体的演出，结合交响乐团、电子乐队、服装秀等形式，为消费者打造多元视听盛宴，也向游客展现北京新潮、国际、时尚的城市气质和发展活力。
　　住在三里屯社区的北京市朝阳区市民米亚，步行15分钟就能走到亮马河边。这里的夜晚风景很美。在路桥下穿过，在音乐陪伴下感受两岸的烟火气，纵览蓝港观鱼、卧龙叠水等热门打卡地，感觉还蛮惊喜的。米亚说。
　　作为首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区核心项目，重新规划治理的亮马河通航后以悠游朝阳赏亮马国际风情为主题，打造集文商旅科技于一体的综合项目，串联起亮马河景观与城市业态。北京滨水乐游科技有限责任公司活动策划总监吴晟介绍，已开放的一期航线涵盖7个点位，依托光科技赋予航线丰富内容与场景，并结合沉浸式投影等数字技术，讲述朝阳区与亮马河的前世今生。
　　与步行、驾车相比，骑行、游船在广度、深度、宽度上有着更多体验，能够与景色、城市、道路融合在一起，可以更好感受北京历史文化与城市风貌。信致会展（北京）有限公司副总经理马斯特表示，为传承、保护、运用大运河文化，文化消费季期间，信致会展联合大运河森林公园推出运河骑游系列产品，以骑行、运动、美食、轰趴、露营、社交来解锁户外骑妙体验，让广大游客以更年轻、更活力、更自然的状态回归生活本质。
　　解锁文化消费新体验
　　在北京昆曲剧院探班后台听昆曲名家解读演出内容，在手账市集里开展一场沉浸式桌游游戏，在大观园化身舞美制作用拓片编制属于自己的戏剧故事今年文化消费季鼓励消费新业态新模式发展，解锁时下文化消费新趋势、新玩法、新体验，深入挖掘首店、首牌、首秀、首发四首经济，提升文化服务消费品质和规模。
　　假期虽未出京，但家门口好玩的活动真不少！今年国庆假期，几乎花了一半时间逛街的北京市东城区市民刘曦感叹，节假日期间，到三里屯、郎园等商圈和园区，不仅可以零门槛享受购物优惠，还有新潮的市集和文化活动，增添了假期乐趣。
　　今年国庆期间，北京市民在京过节消费成为主流，品读城市、文化休闲等小而精的出游方式成为主要选择。其中，王府井、中粮祥云小镇、南锣鼓巷、蓝色港湾等娱乐、购物、休闲综合体成为全市接待游客的热点地区，纷纷出现消费小高潮。
　　北京市假日办公布的数据显示，在王府井步行街地区，与平日消费人口占街区总客流80相比，国庆假期消费人口大幅提升，占比95。75。不少市民在夜游、夜娱、夜购中体会夜京城的精彩。
　　夜幕降临，前门大街两侧商铺陆续亮起了灯。手捧茶饮或小吃的游客在街上徜徉。文化消费季期间，包括前门国风京品节在内的商圈精品文化活动，吸引大批本地游客前来观光体验。
　　带孩子去剧院看戏，怕他们坐不了那么长时间，但这些手绘脸谱、穿戏服拍照的活动，却能吸引孩子的兴趣。北京市丰台区市民张颖说。近期，不少家长带着孩子来到位于前门鲜鱼口大街的百年戏楼天乐园，在耳濡目染中感受国粹文化的博大精深。
　　亮相文化创始人CEO、天乐园大戏楼主理人马瑛瑛表示，为更好传承京剧艺术，让戏剧爱好者都能感受中华传统文化，去年戏楼就尝试将梅兰芳先生的《贵妃醉酒》与歌舞剧跨界融合，并针对青少年推出游戏化、互
　　动化和多样化的京剧体验活动。主打一日戏剧体验的亮相京剧体验营，沿用传统京剧艺术教习规律的亮相少儿京剧团7日短期训练营，以及通过名师亲授、定制化教学达成京剧舞台实践演出的亮相少儿京剧团周末训练班，让更多青少年走近京剧，感受国粹之绚烂，受到家长和孩子们的普遍欢迎。
　　数字文化消费成时尚
　　文化产业园区协同是今年文化消费季的另一大亮点。首钢园、798、郎园等重点文化产业园区，综合运用文创市集、现场演艺、游学观览等形式，策划特色市集、京彩文化消费嘉年华等活动，推动形成书香、影视、戏剧等融合联动的特色文化消费集群。
　　码字人书店开在北京和平里北街远东仪表公司老厂房里。昔日的精密仪器车间如今已成为别具创意活力的文化科技园区。今年，码字人书店以戏剧、诗歌、电影为主题，首创在书店中进行沉浸式话剧互动体验。国庆期间，码字人书店举行了一场《日出前三十分钟》的剧本朗读会，吸引大量读者慕名前往。
　　店里经常举办诗歌赏析、交流活动，有艺术电影欣赏，还有戏剧主创交流、座谈，在这里能遇见许多有意思的人和事
　　儿。码字人书店创办人李苏皖表示。
　　抖音线上音乐嘉年华、京东传统文化消费月，爱奇艺、掌阅等精品在线知识专题随着互联网企业参与的积极性不断提高，数字文化消费成为亮点。近期举行的2022年第四届亚洲数字艺术展展出的数字艺术作品以AR、VR、生态艺术、人工智能、科技装置、CG技术等数字艺术手段作为媒介，带给观众脑洞大开的科技与艺术感受。
　　不只是沉浸体验、数字艺术展，本届文化消费季重点结合以数字文化消费为代表的新业态、新模式，策划有特色的新型消费活动，并开展露营大会、房车大会、骑行之旅等新兴文旅消费活动。为响应夜经济3。0版政策，文化消费季还推出点亮夜京城活动指南，围绕北京范时尚潮文化芯和科技核推出众多景点，多层次满足北京市民的夜间消费需求。文化消费类活动能够带来示范性商业体验，又拥有长尾效应，能够有效释放传播热度。北京新隆福文化投资有限公司副总经理王越表示。（经济日报记者韩秉志）