双11国货成绩单出人意料,唯品会上波司登上演大逆袭
今年双11已经进行了10多天,很多关键的趋势已经显露无疑。比如说,国货消费就是今年双11一个避不开的话题。曾经被进口压过一头的国产品牌,如今上演了一场惊天大逆袭。
根据天猫发布的数据显示,双11开启一小时,有102个品牌的销售额超过了一个亿,其中一半以上都是国产品牌。这意味着,今年天猫双11表现最好的品牌当中,国产品牌占了大多数。
像珀莱雅、薇诺娜、自然堂等美妆国产品牌,销售额紧追国外大牌,美的、小天鹅、TCL等国产家电品牌,销售额破亿更是只用了一秒钟。
某国产品牌的一位内部员工表示:"今年能够很明显的感觉到大家对于国货的追捧,网上的订单变多了,发出去的包裹变多了,类似的情况还发生在了很多国产品牌身上。"
在唯品会上面,国产品牌的销量在一小时内同样大涨。回力的销售额,和去年相比增长了45%。鸿星尔克在经历了"野性消费"之后,也没有被"冷落",在唯品会上的销售额增长了142%。
尤其是波司登,双11的优惠活动,加上被越来越多年轻人追捧,直接交出了销售额同比暴涨3倍的优秀成绩。
波司登、花西子、美的等国产品牌上演销量大逆袭,归根结底还是因为消费者观念的转变。以前很多人认为穿国外大牌更有面子,也更能体现自己的"身价",现在国外大牌身上的这一光环,正在被国产品牌取代。
特别是在年轻人群体当中,这一现象尤其明显。越是年轻人,自身对于国产品牌的认同感就越高,认为穿国产品牌,用国产品牌的东西,才是真正的"有面子"。
00后网友小张表示:"在我看来,国外大牌偏贵,而且设计风格这些天然就不适合我,相对于西方的潮流文化,我还是更喜欢东方的诗情画意。"
除此之外,国产品牌的品质也获得了越来越人的认可。最近,关于部分国货"十年没涨价"的话题冲上了热搜。
有网友打开十年前的网购订单后发现,像蜂花、5毛一袋的雪莲雪糕这些国货,十年来基本都没涨价,可谓是良心产品。还有类似森马、三只松鼠的订单,甚至比十年前还便宜了不少。
总的来说,无论从消费者来看,还是从商家端来看,国产品牌正在扭转一直以来的印象,上演一场销量和形象的大逆袭。
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