双十一部分国货十年不涨价火了,平价也可以打造新国潮
双十一正在如火如荼地进行。日前某博主晒出自己2012年的天猫双十一商品订单截图,感慨整整十年过去了竟然没怎么涨价。不少网友跟帖称,翻出自己多年前的双十一订单,发现十年不涨价的大部分是经典国货,其中包括了白象、雪莲、蜂花等。网友们表示:"十年商品价格没变,人已经翻山越海,从北到南了,这些订单见证了青春。"
商品十年基本不涨价,对于厂家来说颇为难得。毕竟,十年间人工、店租等各项成本都在逐年上升,企业坚持如此长时间不涨价,消费者享受到了实实在在的优惠。
值得注意的是,这些国货商品能经历十年激烈竞争屹立不倒,也说明其品质、品牌经历了大浪淘沙的考验。毕竟,价格低但品质堪忧的商品,同样会被市场淘汰。
网友列举的这些"十年不涨价商品"主要指向快消品,也即消费频次高、日常生活常用的商品。此类商品往往属于竞争红海,拥有大量企业同场角逐,为了确保客源及订单,部分企业会通过平价策略,吸引及留住价格敏感型消费者,不追求单品利润率有多高,而是希望通过规模化生产的方式获得市场。
著名经济学家曼昆在《经济学原理》一书中,从经济学的角度证明了价格是大多数消费者选择的必然。平价策略本身是一种市场竞争手段,具有快速获客、间接减少广告投放等其他成本等诸多优点,被不少企业所看好和采用,尤其是在一些同质化的行业更为普遍。如白象所代表的方便面市场,年销量已经超过400亿包,各家品牌方便面品质差异不大,消费主力是收入不高的年轻人、工薪阶层,一包方便面比别家便宜一元钱,就能获得不错的销量。
不过,在为"十年不涨价"商品大部分是国货喝彩的同时,我们也要看到,国货发展之路仍然任重道远,在平价之外还需不断创新,为消费者提供更多附加值。毕竟,我们也曾目睹过不少平价国货,因品牌定位不明确,产品单一、经营理念陈旧等问题,无法适应不断变化的消费趋势,最终从当初的大众商品沦为小众商品,甚至退出市场。
也因此,国货除了平价与老字号带给消费者的情怀感慨外,还需在质量、服务、设计、审美、营销等方面推陈出新。比如前两年的百雀羚,先是凭借一组脑洞大开的民国风长图刷屏,近年来又先后签约周杰伦、王一博等明星作为代言人,迅速获得年轻一代消费者的喜好;雪莲也在借助新一代短视频直播平台的流量寻求破圈,双十一期间在快手平台上策划"雪糕锦衣卫"活动,据称其全网曝光量1.8亿,迅速登上微博热搜。
种种迹象标明,老字号平价国货不仅守住了平价路线,也在加速建设更为广泛的线上线下渠道,改变以往"酒香不怕巷子深"的传统营销模式,求新出圈;主打国风国朝文化牌,强化更多国人的认同感;推出差异化新品,开辟新的细分市场;企业希望通过系列改革举措,把握年轻消费群体追求时尚、个性化以及对文化传统、社会责任日益重视等新需求、新规律,创造更多发展增量。
这也许才是"双十一十年商品不涨价"热闻之外,我们对老字号平价国货的新期待。近年来,随着国人民族文化意识的觉醒,国货品质、服务和品牌实力的不断增强,新国潮现象日益凸显,而白象、雪莲、蜂花等平价老字号国货也应规划更大的市场舞台,未来带给消费者的不仅是性价比,更指向品牌形象的年轻化、更丰富多样、满足多重消费场景的产品矩阵、在已有文化价值基础上与新的潮流文化相融合,从而获得更多新消费人群的认可与买单。
财经评论人 毕舸
编辑 徐超 校对 柳宝庆
辛吉飞连夜注销账号,三花淡奶动了谁的蛋糕?点击蓝字,关注我们出品加法公社作者旻旻Minmin一个月涨粉600W,一句全靠科技与狠活而走红的辛吉飞,因揭露食品乱象的视频出圈,迅速受到网友的热捧。由于整个食品制作的过程酷似化学
德国前总理默克尔罕见发声应严肃对待普京讲话文观察者网齐倩当地时间9月28日,德国前总理默克尔罕见公开露面。据德国ZDF电视二台报道,谈及俄乌冲突时,默克尔提醒西方国家应严肃对待俄罗斯总统普京的讲话。默克尔是在德国前总理赫尔
何为家学所谓家学,就是有人告诉你跟教科书上不一样的东西,是真实的游戏规则,是祖上世世代代对人生的经验体会,涉及方方面面,包括如何做学问,如何安身立命,对外怎么说话,对内如何管家,如何选择机
重温我的前半生才懂唐晶明知贺涵不爱她,为何还要等10年贺涵和唐晶相恋10年,两人无论在事业还是相貌上,都是天作之合,十分般配。贺涵和唐晶也是这么认为的,所以他们相恋了。可惜恋爱长跑十年,他们总是因为各种原因没能结婚。贺涵后来爱上了唐晶
辨证咳嗽的症状和用药httpsmp。weixin。qq。comsgCynDuPDE0uk4KuBLUnyA原创微信公众号二哥2014a收录于合集快乐儿童44个健康Health我爱我家保卫家人和孩子健康
儿童识字顺口溜人,一人展臂大,太大多一点,头大一点点,买顶破帽头,卖了十元钱,读书爱发言。一点一撇火,一来就压灭,一撇变成灰,宝宝避灾祸。二人合作飞上天,天上长角把门关,去掉犄角重见天,夫人力大
下跪拒奖后又追打围殴裁判,不满16岁的球员,想用拳头解决黑内幕您现在所看到的这一幕是发生在2022年浙江江U15省运会男子乙组决赛中金华对阵宁波颁奖途中的一幕,现场上两者之间到底发生了怎样的矛盾纠葛,竟引起了整支球队的不满从而导致了球员追着本
从五运六气看养生秘诀!哪些病要防?哪些饭要吃?一文说清秋分既是一个重要的节气,又是五运六气学说中四之气与五之气交接的重要节点,对于研判下一阶段气候变化及其对人体健康疾病影响具有重要意义。气候与发病特点首先,从节气上论,白露秋分夜,一夜
作为肾内科的医生,最想给大家说的有这五件事第一我们慢性肾脏病的话,病程比较长,同时我们肾病也缺少一些特效药,所以说大家在治疗上一定要去坚持,只要我们用药规范,病情稳定,就不要去变来变去。第二要注意保暖,预防感冒,一旦感冒就
21岁瓜帅女儿晒比基尼度假照神秘男人乱入单手轻抚大腿(图)据英国花边媒体太阳报报道,曼城主帅瓜迪奥拉21岁的女儿玛利亚瓜迪奥拉目前正在伊比飒岛度假,从她社交媒体发出的照片来看,瓜帅的女儿可能有了新恋情。自从瓜迪奥拉来到曼城执教,他们一家人
不要再骂王梦洁了!一传效率超过50,取代王唯漪主打很合理中国女排自由人位置一直是个烫手山芋,主要是三大赛基本上只能带一个自由人出战,自由人发挥的好坏直接影响球队的一传体系和后排防线。而王梦洁恰恰又是那个最喜欢被球迷抨击的选手,有时候很多