香气文旅沉浸式宋韵国潮夜市点亮文旅消费新空间

　　部分转自沉浸城市
　　【温馨提示】文献参考来源：央广网《成都崇州：沉浸式宋韵国潮夜市点亮》；澎湃新闻《陆游少年杨玉环当导游崇州推出唐风宋韵新IP》；腾讯网《当文旅遇上国潮，能否一扫低迷？》；文化崇州《宋韵沉浸式剧本夜市，崇州又有新玩法》；人民日报《宋韵沉浸式剧本夜市点亮崇州夜游经济》；沉浸城市；蜀州沉浸文旅
　　一把折扇，一席长袍，于市井之中，品一味江湖随着国潮文化发展进入3。0时代，年轻人已经不再满足于1。0时代的老字号焕新、2。0时代的新品牌崛起，而是更在意对文化内涵的深层体验。
　　雅道清心宋代篆香艺术教学
　　每年的汉服文化周，成为西塘古镇的客流巅峰时段之一；首个沉浸式唐风市井文化生活街区长安十二时辰主题街区刚一开业，就跃升五一节顶流；VR多媒体光影设置下的国潮展览，助推博物馆热科技作为手段，文化赋予灵魂，沉浸式国潮文旅让Z世代消费群体趋之若鹜。
　　雅道清心蜀州香铺香气爱情故事馨演绎
　　但与此同时，沉浸式国潮文旅项目也面临着做网红易、做IP难的问题，受疫情的影响更是让国潮文旅项目出圈难上加难，唯有不断在沉浸式领域深耕IP、注重创新、强化运营，才有机会打造出现象级沉浸式国潮文旅项目，近日在成都崇州亮相的《蜀州梦华录十二月市奇妙夜》迅速走红网络，成为首个以剧本娱乐文旅夜游形式构建的沉浸式宋韵香风国潮夜市，或许可以为国潮助力文旅消费提振、升级、文化传承、文化赋能商业等议题带来新思考。
　　正月灯市、二月花市、三月蚕市、四月锦市、五月扇市、六月香市此乃成都十二月市！本官蜀州通判陆游，在此宣布，夜市开市！随着一声锣响，鼓乐震天、音乐乍起，扮作宋代爱国诗人陆游的演员大手一挥，几十名古代商户、NPC演员拱手相迎，带领众多身着汉服的游客穿越千年，进入到放翁笔下月离云海飞金镜，灯射冰帘掣火龙的宋韵香风国潮世界。
　　蜀州梦华录宋韵香风国潮剧本游开市
　　游客沉浸在蜀州梦华录宋韵香风国潮剧本中
　　今年国庆期间，古镇里的每晚都会出现这样的情景。因崇州在唐宋时称为蜀州，这个名为《蜀州梦华录十二月市奇妙夜》的文旅产品于10月1日起正式在古镇味江九州实景江湖园区亮相，成为首个以剧本娱乐文旅夜游形式构建的沉浸式宋韵香风国潮夜市。
　　宋韵香风国潮夜市雅道清心蜀州香道梁教主
　　宋韵香风国潮夜市丨来源：央广网发崇州市委宣传部供图
　　夜市中人流川流不息
　　一文化剧本：宋韵国潮夜市流量密码
　　各位才子佳人，欢迎参与蜀州香王争霸赛！下面，在下为大家讲解规则
　　雅道清心蜀州香王争霸赛
　　雅道清心蜀州香王争霸赛
　　花灯盏盏、灯火阑珊的广场中央，数名由雅道清心香气研究机构工作人员扮演的罗衣飘逸的香道教主和圣女，教导游客关于香道的知识和习俗，参赛者们按照宋代香道规矩，围在十余个烟火袅袅的香炉前，积极地闻香、猜香、识香，填写香笺。
　　太好玩了！我第一次了解到原来宋代文人雅士这样玩香！连续在蜀州夜市中玩了几晚，唐唐姑娘终于如愿以偿地夺得了蜀州香王称号和香道文创大奖。
　　第一届蜀州香王香王
　　第二届蜀州香王香王
　　第三届蜀州香王香王
　　第四届蜀州香王香王
　　与蜀州香王争霸赛一样，蜀州诗会是《蜀州梦华录》剧本游戏的重要组成部分之一。
　　梦华录九州江湖蜀州诗会
　　梦华录九州江湖蜀州诗会
　　在故事里，陆游为兴盛商业、以备北伐，特在蜀州举办了十二月市的夜市，并秘密发展抗金势力。游客们在进入夜市前，需要换上宽袍大袖的汉服，领取自己的身份化身江湖侠客，到衙门、武林门派、剑池、镖局、黑市、赌场、牢狱等地与NPC互动游玩，在古镇里完成一个个闯关任务、破解谜案，帮助杨大侠龙女侠唐姑娘等NPC化解情缘误会，汇集江湖之力为抗金北伐作出贡献，在剧本游戏中，玩家穿上汉服体验宋韵文化之美，在与NPC的互动中玩家仿佛真的置身于宋朝市井之间，其带来的不管是生理还是心理上的双重文化享受都另游客流连忘返。
　　杨大侠龙女侠
　　陆大人唐姑娘
　　梁兄台祝小姐
　　宋韵香风国潮夜市丨来源：央广网发崇州市委宣传部供图
　　不仅有剧本游戏贯穿夜市游玩的全过程，更有雅致香道、点茶百戏、唐宋雅乐、点心菓子、演艺戏剧、诗词歌赋等非遗文化体验内容。夜市里，雅道清心香气研究机构的非遗香气文创产品，在今年中国特色旅游商品大赛上获得全国铜奖；古乐器演奏家、著名诗人陈大华先生用乐曲展示着古乐器尺八的魅力；周记长春荣茶行的街子小兰花馥郁芬芳，曾获第八届四川国际茶博会金奖非遗文化不仅丰富了国潮夜市的剧本内容，更是为国潮夜市的文旅消费带来了新的商机。
　　雅道清心蜀香非遗文创产品
　　雅道清心蜀香非遗文创产品
　　中外友人体验宋代文人传统蜀香篆香艺术
　　据了解，除蜀州夜市之外，味江九州实景江湖园区在国庆期间的白天还开放亲子研学剧本游项目《蜀州大阅少年状元》，孩子们将化身为十大书院的小秀才，参加陆游大人举办的蜀州大阅，在文武比试中学到国学知识、强身健体，并培养爱国主义情怀。
　　蜀州大阅少年状元
　　蜀州大阅少年状元
　　宋韵国潮夜市丨来源：央广网发崇州市委宣传部供图
　　二内容定制：文商深度联动创新模式
　　真没想到，我在梦华录故事里居然成为了香道教主！而且我们的香道还形成一本《雅道清心》秘籍，能提升练武之人的内力！不过，这让游客们更沉浸地了解香道，对推广香道文化更有意义。雅道清心香气文创机构的负责人梁飘逸笑着说道。
　　雅道清心香气研究机构负责人梁飘逸
　　据了解，蜀州夜市的商业管理与传统的景区和夜市截然不同，开创了剧本娱乐文旅商业联动消费模式。景区管理方专门为商户提供了定制品牌故事、定制冠名赛事活动、沉浸式互动基础培训、参与景区演艺秀等四项内容服务，围绕《蜀州梦华录》剧情，根据商户业态、品牌特色与自身需求，结合历史传统、名人典故，进行品牌故事再包装、再创新，并融入梦华录夜市世界观故事线，将商户人员也都变为故事角色与游客互动，实现剧本游戏、互动娱乐、沉浸演艺秀与商业的多向导流。
　　香之舞
　　宋香饮子呼吸元炁香茶
　　雅道清心蜀州香铺蜀香非遗文创手作体验
　　为确保游客沉浸式消费体验，蜀州夜市设计了专属游戏代币蜀州交子。该代币以世界上最早使用的纸币成都交子为原型，不仅介绍了交子的知识，还可以在夜市中任意使用消费。同时，在剧情故事中，游客还可以解锁秘密任务，靠自己的实力赚取交子币。
　　宋韵香风国潮夜市
　　宋韵香风国潮夜市蜀州香铺
　　蜀州夜市商户介绍，街子古镇的商户晚上一般不营业，而自从蜀州夜市上线以来，商户找到了国潮化商业运营密码，不仅将营业时间延长至22时，也带来了商户销售激增。来自商家统计显示，国庆期间园区人均消费超过70元，夜市3小时的平均销售额超过白天3倍。蜀州夜市创新性的借助宋韵国潮IP文化赋能本地文旅消费，商户的积极参与将会进一步带动当地消费的升级转型。
　　宋韵香风国潮夜市宋代篆香艺术体验
　　除崇州之外，作为以剧本娱乐为基础打造沉浸式旅游景区的先行者，味江九州实景江湖园区于2021年开启了全国首个百人剧本游项目《九州江湖天下第一》，构筑了轻沉浸、中沉浸、重沉浸、定制主题沉浸、云沉浸为主的五层金字塔全客群产品体系，总结成为了沉浸式旅游的味江模式，并以此模式输出到重庆、南宁、中山、武威、大理等城市的景区。随着夜经济加速进入3。0时代，注重沉浸式体验以及文商旅融合的夜经济新模式，将是未来夜游的发展方向。
　　宋韵香风国潮夜市丨来源：央广网发崇州市委宣传部供图
　　三沉浸全域：文旅融合发力集聚效应
　　作为雅致宋韵文旅产品的代表，《蜀州梦华录十二月市奇妙夜》是崇州市唐风宋韵沉浸蜀州文旅品牌的重要组成部分之一。
　　2022年9月27日，崇州市召开唐风宋韵沉浸蜀州崇州文旅品牌发布暨金秋旅游线路推介会，向全国发出号召，邀请相关企业、协会、团队来共同打造唐风宋韵文旅产品，共建唐宋文化沉浸式旅游高地。
　　唐风宋韵沉浸蜀州崇州文旅品牌发布暨金秋旅游线路推介会
　　唐风宋韵沉浸蜀州推介会现场领导莅临雅道清心香气研究机构展位
　　唐风宋韵沉浸蜀州推介会现场雅道清心香气研究机构展位
　　唐风宋韵沉浸蜀州推介会现场雅道清心香气研究机构非遗巴蜀香气文创产品
　　崇州市制定了文化为魂、产业为基、沉浸为体、科技为翼四项发展规划，将创建串联全城的文旅产品的共有故事背景蜀州风云，整合景区、古镇、博物馆、林盘、湿地、非遗等文旅资源，围绕蜀州风云故事背景，打造一景区一故事、多景区连续剧的多元沉浸剧本游产品体系，将蜀州全域变为一个穿越唐风宋韵大剧场，不断拓展游客的旅游体验，促进文化和旅游融合发展，提升城市活力。
　　2022年崇州市全域沉浸式旅游产品机会清单丨来源：网络公开
　　同时崇州还同步发布了《2022年崇州市全域沉浸式旅游产品机会清单》，覆盖街子、元通、白头、道明等镇（街）、辐射元通古镇、街子古镇、罨画池、天府国际慢城等景区（点），共有16项具体合作和招引内容。崇州希望引入全国高校、企业、专业团队等优质资源，拓宽剧作、文旅、文创、教育、影视、演艺、运营、营销、科技等多行业交流合作渠道，形成沉浸式产业聚集地。
　　沉浸式旅游打破了传统的、走马观花式的逛景区方式，而是通过场景营造、故事剧情、互动感知来提升代入感沉浸体验，使游客身临其境地深入了解当地文化故事和风土人情，留下最具印象与共情的城市记忆。
　　成都崇州将宋韵国潮IP融入沉浸式商业景区的打造之中，借助剧本娱乐、夜游经济等文旅新业态赋能文旅消费，并且不断加以政策扶持鼓励，助力打造沉浸式产业聚集地，探索文旅新的发展模式。今后的进一步发展虽然未知，但是面对文旅产业受挫的背景之下，崇州大胆迈出创新的步伐，深耕文化IP的尝试值得所有文旅产业学习借鉴。
　　中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆认为，后疫情时代，加速了全新的感官科技新技术与文旅领域的融合应用，而怕【新征程】报告所提出的中国式现代化在文化领域的创新创造，即是要跟进时代发展的新趋势、新需求、新机遇，因应文化消费的新场景、新模式、新业态，探索发现高质量发展的新领域新赛道，发挥文商旅提质增速的新动能新优势。世界百年未有之大变局的新时代，由高流量IP赋能的城市文化消费新空间，践行数实融合、虚实共生的沉浸城市发展模式，正在成为中国式现代化理论实践的重要应用场景，成为激发全民族文化创新创造活力的重要共创平台。
　　图文文献参考来源：央广网《成都崇州：沉浸式宋韵国潮夜市点亮》；澎湃新闻《陆游少年杨玉环当导游崇州推出唐风宋韵新IP》；腾讯网《当文旅遇上国潮，能否一扫低迷？》；文化崇州《宋韵沉浸式剧本夜市，崇州又有新玩法》；人民日报《宋韵沉浸式剧本夜市点亮崇州夜游经济》；蜀州沉浸文旅
　　转自沉浸城市
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