菱歌深度解读是谁，在为口服美容品买单？

　　口服美容的概念在90年代的中国开始兴起。
　　1992年推出市场的＂太太口服液＂就曾用铺天盖地的广告把「内服养颜」的概念植入了消费者的脑海中。但在那个时候，消费者对美容的需求更多是从＂养生＂、＂保健＂的角度切入。随着近些年海外品牌入华，消费者越来越看重口服美容产品的美容功效。据CBNData报告显示， ＂美白、抗老、补水、防脱＂ 是中国消费者期待的四大口服美容的功效。
　　口服液占据口服美容品类之冠
　　菱歌在对口服美容市场分析中发现，口服液、丸剂、胶囊是声量前三的品类，其中， 口服液的市场声量超过了20% ，轻氧口服抗糖液、斯维诗Swisse血橙精华胶原蛋白液和芙瑞塔胶原蛋白美白饮是该品类的三款人气单品。
　　△截图来源：菱歌研究院《口服美容市场洞察报告》
　　其中，Swisse血橙精华胶原蛋白液在小红书上讨论热度有尤其高，有超过1万篇笔记， 由于该产品在深受明星信赖，帖子中频频见到xx同款字样， 在被明星种草之后，消费者在拔草后纷纷对产品在 肌肤紧致、焕白方面的效果打call。
　　Swisse这款血橙精华胶原蛋白含有来自意大利西西里 选取 的生长在肥沃的火山土壤中的三种不同的血橙，能够保护细胞的活性，帮助胶原蛋白的生成以及提供必要的营养元素，除此之外，二氧化硅以及维生素C的成分支持胶原蛋白的生成，使肌肤富有弹性。菱歌研究院发现， 口感同样是一瓶合格的口服液产品的基本素养，酸中带甜较为中和的口感受到了大部分消费者的喜爱。
　　在强大的产品力和享誉国际的品牌力之外，Swisse凭借对中国市场的深入了解对如何占领中国年轻消费者的心智进行了全面的布局。 为了迎合消费者对产品品质和功能以及精神＂悦己＂的双重诉求，Swisse斯维诗延续今年年初提出的＂由内而外，自然更美＂的升级品牌主张 ，继与迪丽热巴达成合作后，选择了新生代实力偶像刘雨昕作为斯维诗胶原蛋白系列代言人。在《每一岁更美》系列品牌TVC中，刘雨昕和迪丽热巴分别演绎了女性在不同年龄，不同阶段依然坚定自信地追求自然健康生活，努力实现自我价值的成长故事，让＂由内而外，自然更美＂的品牌主张深入每一位消费者心中。
　　在丸剂人气单品中，在美白抗老上有着领先的技术的日本贵妇级品牌POLA White Shot内服美白丸榜上有名。
　　POLA美白丸内含的YAC精华从天然植物艾草中萃取出的高浓度有效精华，不仅能够融于体内去除肌肤暗黄，并且能够清除体内已有的糖化物。生长在北美的杨梅树皮，融合迷迭香精华，能充分释放焕活美白能量。布朗醇EX可以分解过脂化黑色素，从体内锁住黑色素，抑制体内形成色斑的物质。这些成分组合起来就能从身体内部延缓糖化进度，从而达到抗老的，细致毛孔，减少皮肤粗糙感，让皮肤越来越健康，越来越年轻态。
　　鲜炖燕窝，
　　增速最快的口服保健美容品类
　　为燕窝品类中的代表品牌， 小仙炖鲜炖燕窝在双十一实现了全网4.65亿销售额，同期相比增长263%，同时斩获健康、滋补、燕窝三个类目的第一名。
　　传统燕窝产品对于消费者来说是炖煮麻烦、原料难鉴别的滋补食材，而小仙炖基于C2M的模式，采用鲜炖工艺当天下单、当天鲜炖。产品不含任何添加，保质期只有15天，每周冷鲜配送到家，保证新鲜口感的同时，确保燕窝营养不流失。开创的周期性滋补模式也真正帮助消费者实现了长期规律的滋补习惯，产品的创新更推动整个行业的变革。 随着后疫情时代，中国消费者对健康滋补的需求越来越强，更新鲜营养的鲜炖燕窝成为主流选择。
　　是谁，
　　在为口服美容品买单？
　　菱歌研究院发现， 45%的消费者为平均年龄28岁的一线城市人群，女性占比超80%。 为了更加深入了解中国口服美容市场，通过 菱歌研究院独有的人群聚类分析法 聚焦中国口服美容消费群体展开深度洞察，整合人群特点、兴趣点、社交行为、内容偏好和动机，梳理出了六大消费人群。
　　△截图来源：菱歌研究院《口服美容市场洞察报告》
　　抗老、美白和抗糖是所有人群的最主要诉求 。消费金额平均在350元，职场白骨精、新手妈妈和抗初老少女是最强消费力。
　　△截图来源：菱歌研究院《口服美容市场洞察报告》
　　加速入局的国产新锐品牌
　　Wonderlab因为小胖瓶代餐被大众消费者熟知，然而这个被CBNData及天猫评为年度最受女性欢迎的瓶装代餐奶昔品牌TOP1的Wonderlab不仅仅做代餐奶昔，同时也推出了口服液的美容类食品。
　　水润透亮饮是一款主打美白功效的口服美容产品。口服液里含有4种主要成分：烟酰胺、酵母提取物、银耳多糖、米糠油粉。维生素B3的衍生物烟酰胺的锁水、保湿能力很强，是美容界公认的有效成分。日本酿酒酵母提取物含有维生素、蛋白质等营养成分，能够改善肌肤暗沉。持水性能是透明质酸（玻尿酸）5倍的银耳多糖和取自日本大米的谷物精华的米糠油粉长时间饮用都有让肌肤变得透亮，改善肌肤的紧绷干燥的效果。
　　基于亚洲黄皮肤质的特质打造，适合长时间面对电脑、习惯熬夜晚睡、学习工作压力大的人群也适合日常注重皮肤保养的人。
　　1月7日，国家卫生健康委官网发布＂三新食品＂公告，宣布透明质酸钠（玻尿酸的常见形式）成为新食品原料。这意味着国内食品品牌可以研发生产口服玻尿酸食品。2月3日， WonderLab上市首款口服玻尿酸软糖，成为国内第一个上市销售口服玻尿酸食品的品牌。 核心原料为来自华熙生物的专利原料——HAPLEX®Plus透明质酸钠，是首批获得国家卫健委批准的可添加在食品里的玻尿酸原料之一。除了透明质酸钠，这款玻尿酸夹心软糖中还添加了神经酰胺和维生素C成分。透明质酸钠有效帮助肌肤补水，协同神经酰胺、维生素C锁水。
　　口服美容行业虽已发展一段时间，一些资历较老的国外品牌确实较先受到了大众的认可，但是像Wonderlab这样的后起之秀也不容小觑，无论是从成分的创新还是服用方式上的突破，新锐品牌都会促使口服美容市场开启全新的局面。