不同的品类,同一个诉求持久不脱妆,令人着迷
菱歌研究院基于DataTouch ® 平台数据分析,发布《2020美妆行业消费洞察简报》,品类观察、品牌观察、爆款单品、成分及功效等方面深度洞察剖析,总结了三大发现九条洞察,帮助美妆品牌掌握2020年美妆市场的破局点,把握未来美妆市场的发展趋势和机遇。
第三辑,是跨越品类的共同诉求:「持久不脱妆」。
后疫情时代,疫情期间和隔离期积压的孤独感迎来巨大释放。消费者的爱美之心复苏,对彩妆品类的讨论,持久不脱妆成为排名第一的彩妆需求。其中,隔离妆前乳、口红、粉底等品类的讨论量大幅增加。由于需要长时间佩戴口罩,粉底液和轻薄不易脱妆的唇釉分别成为热门和黑马子品类。
持久、遮瑕仍是消费者最为看重的粉底液功效,但是健康护肤观念的兴起下,养肤、滋润的底妆产品受到关注。口罩场景下,消费者更偏好轻薄、水润质地的粉底产品,疫情期间备受欢迎的"无底妆"化妆技巧持续受到关注。
除了持久不脱妆扛把子DW之外,珀莱雅印彩巴哈粉底液和红地球亮彩明星草本精华粉底液2020年两款人气销量王。
珀莱雅印彩巴哈粉底液销量破155w+瓶, 主打防水防汗、补水养肤功效,采用纯天然的珊瑚粉质,富含4重海藻精华,粉质细腻,流动性强。2种质地,适合混油皮的柔雾型防水抗汗,8小时待妆,保湿不易浮粉。适合干皮的柔润型(遮瑕型)打造润亮奶油肌,水润轻薄,持久遮瑕,服帖不易卡粉。在用户评论中,对其不卡粉和滋润的质地都表示满意。
红地球亮彩明星草本精华粉底液在持久不脱妆的基础上,主打天然草本养肤概念,添加了虫草成分、灵芝、人参、东当归、川谷子、 核桃籽仁和芦荟草本精华,舒缓润肤不易闷痘。官方宣称,这场与大自然的"奇遇,将成为问题肌底妆救星。水润轻薄,延展性很好,很容易推开,快速打造微光奶油肌。
即使佩戴口罩,口红仍是刚需,然而在此场景下,消费者对唇部产品的使用感受提出了更高的要求:润泽和顺滑位列消费使用感受讨论前列,当润而不油、哑而不干成为长期佩戴口罩下唇部单品的主要诉求,消费者对产品在显色和质地兼具提出了更高的要求。涂抹之后的顺滑和舒适会增加消费者对产品的好感。
菱歌研究院发现,为了满足消费者对持久和高显色度的需求,品牌都在利用创新科技研发锁色不沾杯的产品。
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